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南山人壽徵才 廣告企劃

廣告心理學 南山第二組
by

Phoebe Chen

on 16 June 2011

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Transcript of 南山人壽徵才 廣告企劃

PTT →張貼徵 才資訊
Job版
業務版 消費者分析 主要目標族群:大學應屆畢業生 潛在目標族群: 想轉換跑道的非應屆畢業生 為什麼選擇大學畢業生? 廣告主要求
建立專業的形象
工作滿意度和績效較高 廣告主要求 王處經理表示:希望能徵到一群有熱誠、願意學習且有上進心的年輕人。 建立專業的形象 工作滿意度和績效較高 教育程度較高者工作壓力較小且滿意度較高。 ─顏瑞伶
《壽險公司業務員人格特質、工作壓力與工作滿足關係之分析》碩士論文 建議應以大學以上教育程度且年輕化做為增員主軸,以提升公司績效。 ─林致宏
《壽險新進業務人員績效分析-以C公司為例》碩士論文 目標族群最常接觸的媒體管道? 網路 電視 報紙 雜誌 目標族群最常接觸的媒體管道 網路 目標族群最常接觸的媒體管道 網路 目標族群最常接觸的媒體管道 資料來源:《EICP東方線上行銷資料庫》 資料來源:《EICP東方線上行銷資料庫》 資料來源:《EICP東方線上行銷資料庫》 電視、報紙、雜誌 目標族群最常接觸的媒體管道 電視、報紙、雜誌 不適合的原因:
廣告性質不符、 成本高、效益不高等 影響目標族群求職意願的因素 企業是否能給予求職者充足夠的資訊? ─翁巧芳 《學生參與企業校園關係活動影響其雇主知識與求職意願之研究碩士論文 目標族群最常接觸的媒體管道 網路 網路為很重要的行銷管道 EX:社群網站、YouTube、徵人力銀行網站…… 除了利用動態和平面廣告         來提高徵 才訊息的曝光度之外,     也需要透過一些其他的方式        來協助目標族群更深入了解中壢服務處。 EX:104刊登徵 才資訊…… 目標族群求職潮  徵 才活動開跑時間點:
 3月~5月(先於求職潮) 廣告目標 提升徵 才訊息能見度,               傳遞南山人壽中壢服務處              「團結互助、青春熱血、愛心溫 暖、多元專業」的形象,使目標族群履 歷的投遞數較去年同期增加20%。 廣告創意 中壢通訊處像是什麼樣的團隊呢? 登山者 攻頂:冒險、自我挑戰 團結互助、專業 多元、專業 熱情、年輕活力 廣告定位 1。傳達中壢通訊處的形象 2。散佈 才訊息 廣告效果 Zeigarnic 空白效果 缺的就是你,轉貼就送ipad2! 團結互助篇 青春熱血篇 愛心滿滿篇 多元專業篇 宣傳策略 學校 網路 公車 宣傳活動--學校合作 於大學職涯中心張貼平面徵 才海報 宣傳活動--學校合作 與五間大學合作舉辦演講活動
台大、政大、淡江、中原、東吳
主題:《拓展人脈的三個秘密》 網路宣傳活動 活動名稱:缺的就是你,轉貼就送iPad
活動方式:請參與活動的人加入Facebook粉絲團並且轉貼四支徵 才影片,從中抽出iPad及其他獎品中獎者。 宣傳管道──網路 YouTube →播放四支影片並與104連結 宣傳管道──網路 104人力銀行 →刊登 徵才資訊 宣傳管道──網路 Facebook →刊登中壢通訊處與 徵才活動訊息 宣傳管道──網路 宣傳管道──網路 電子報 →刊登活動及 徵才資訊
天下雜誌電子報
Cheers快樂工作人雜誌 宣傳管道— 戶外廣告 公車廣告
主打大台北區域
選定4條公車路線(經過大學、市區) 宣傳策略排程 預算評估 預算評估 效益評估 效益評估 曝光時間:集中於3~5月
曝光人數:
104網站:會員320萬人
電子報:19,760~30,560人
公車:至少9,000人次/一個月
學校活動:至少100人次/每場 Any Question? 南山人壽 中壢通訊處 廣告企劃 心理四 陳佳涵 國貿四 陳斯盈 國貿四 歐詩慧 哲學四 陳盈君 消費者分析 廣告目標 廣告創意 宣傳策略 預算評估 效益評估 以「手拉手」的意象傳達團結互助的團隊特質 以空白效果宣傳 才訊息 + slogan:缺的就是你! 團結互助篇 多元專業篇 青春熱血篇 愛心滿滿篇 KUSO、幽默的劇情 以玩音樂、玩樂團的意象傳達熱血青春的團隊特質。 以空白效果宣傳 才的訊息。 以「幫小動物取暖」傳達愛心溫滿滿的團隊形象。 以空白效果宣傳 才的訊息。 以分工合作來傳達多元專業的團隊特質。 以空白效果來宣傳 才的訊息。
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