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MARCA

No description
by

Dayana Gómez

on 16 April 2015

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Transcript of MARCA

Connotaciones positivas
Distinto de las marcas competidoras
Traduccible
Valores
LIXVI LIZETH AFANADOR ZÁRATE
MARYLIN DAYANA NIÑO GOMEZ
CLARA YISSELA PARRA PARRA
YURY MARCELA PULIDO
ANYI YIzETH RODRIGUEZ SALINAS

1) ¿QUE ES?

Es un signo distintivo, cuya principal función es diferenciar en el mercado a los productos y/o servicios de una empresa de los de sus competidores.

2) TIPOLOGÍAS
Marcas consistentes en combinaciones de letras y números, palabras, bien de fantasía o bien arbitrarias.
9) CARACTERISTÍCAS
Corta

MARCA
Thank you!
Indicar el origen empresarial del producto.
Servir como elemento publicitario.
Informar sobre el producto.
Sintetizar el prestigio o el buen hacer del fabricante
Letras, las cifras y sus combinaciones
Imágenes, figuras, símbolos y dibujos
Formas tridimensionales, entre las que se incluyen los envoltorios,
envases y la forma del producto.
Aquellas marcas compuestas por símbolos gráficos, logotipos, dibujos, etc.
Aquellas marcas consistentes en la combinación de elementos denominativos y gráficos.
Aquella marcas que consisten en una disposición de los elementos gráficos en tres dimensiones susceptibles de ser distintivos: envases y envoltorios, la forma del producto, etc.
Aquellas marcas consistentes en una sucesión de sonidos susceptibles de ser distintivos con capacidad de ser reproducidos gráficamente mediante un pentagrama.
7) ESTRUCTURA
Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca
Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.
Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono

Es el empleo y distribución de los colores.
Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca

Palabras y combinaciones de palabras
UNIVERSIDAD SANTO TOMÁS SEDE VILLAVICENCIO
CONTADURÍA PÚBLICA VI SEMESTRE
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
2 DE MARZO 2015

CONTENIDO
“Trate de que la ‘experiencia’ de la marca supere la ‘percepción’ que se tiene de ella”.
Stan Rapp
4) TITULAR DE UNA MARCA
6) OPCIONES DE PROTECCIÓN A TRAVÉS DE LA MARCA
5) ASPECTOS PREVIOS A LA PRESENTACIÓN DE LA SOLICITUD DE LA MARCA
8) SIGNOS DE IDENTIDAD
10) CLASIFICACIÓN DE LA MARCA
11) PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA
12) LA MARCA COMO MECANISMO DE POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA
13) PUBLICIDAD
14) CONCLUSIÓN
PREGUNTA PARA REFLEXIONAR
CIBERGRAFIA
Facil de leer y pronunciar
Asociación del producto
Facil de reconocer y recordar
Eufónica
De fábrica

De servicio

De certificación

Colectivas
http://www.sic.gov.co/drupal/marcaso

http://andema.camaras.org/?q=content/que-son-las-marcas
http://definicion.de/marca/

: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/las-5-caracteristicas-clave-de-una-marca-de-confianza/#sthash.Xcy4eWFX.dpuf

http://sipi.sic.gov.co/loader.php?lServicio=Guia&lFuncion=guiaSignosDistintivos

http://www.monografias.com/trabajos58/marca/marca.shtml#ixzz3SCmV99ak
1. Publicidad en sitios o portales
(vayas publicitarias)
2. Publicidad en internet
3. A traves de sitios propios
Marca propia de los almacenes
4.Comunicacion de los clientes
Comunicación (voz a voz)
5. Analisis de conducta de
los consumidores dentro de los locales comerciales.
La marca por si sola tiene un valor mas alla de los productos o servicios que esta ofrece.
Los departamentos juridicos y comercial deben conocer los ambitos geograficos de comercializacion de los productos asi como el portafolio de productos.
Los ambitos de proteccion del producto corresponden a La triple tipologia:
- Nacional
-Comunitaria
-Internacional
MARCAS PODEROSAS EN EL PAIS
1. COCA - COLA
2. BAVARIA
3. POSTOBÓN
4. ÉXITO
5. BANCOLOMBIA
6. ECOPETROL
7. ALPINA
8. CLARO
9. COLGATE
10. GRUPO AVAL

Nominativas
Gráficas
Mixtas ó figurativas
Tridimensionales:
Sonoras
3) BENEFICIOS DE PROTEGER UNA MARCA
puede ser objeto de licencias y por lo tanto generadora de ingresos
puede llegar a ser mas valiosa que los activos tangibles
permite a la empresa diferenciar su producto o servicio
ayuda a garantizar
la calidad
a los consumidores
NOMBRE O FONOTIPO:
LOGOTIPO
GAMA CROMÁTICA Ó CROMATISMO
ISOTIPO
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO
derecho exclusivo que impide que terceros comercialicen un producto identicos.
es la parte representativa o grafica, es decir, la imagen o el diseño que nos deja ver.
SIMBOLO
CROMATISMO
se asocia al estudio de empleo y distribucion de los colorres
LOGOTIPO
cualidad denotativa
cualidad connotativa
¿Quién puede ser titular de una marca?
• Elegir la marca
• Clasificar los productos o servicios
• Realizar la búsqueda de antecedentes marcarios
• El pago de la tasa oficial
• El diligenciamiento del formulario correspondiente
tiene la funciòn de referente e impacto.
Las tasas son unicas
''palabra''
''imagen''
Analogía
Basada en la idea de similitud del producto y su entorno fisico ó emocional
¿A qué se parece?
¿Qué recuerda?
¿De dónde procede?
¿De qué está hecho?
¿Para qué sirve?
funciòn: impacto y seducciòn.
factores de contraste u originalidad y novedad.
Extrañeza
Buscar un nombre que sugiera las situaciones emotivas o psicológicas.
Evocación
Consiste en valorar de forma superlativa a la empresa, marca o producto, por medio de nombres evocadores de un cierto gigantismo.
Amplificación
Se aplica a productos que precisen de ésta características como es el caso de productos farmacéuticos, dietéticos, alimentación.
Confiabilidad
Es un modo libre que reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del nombre. Se combinan, así, fragmentos de nombres, letras, números, onomatopeyas.
Combinatoria
Brainstorming
largos
complicados
impronunciables
banales
inadecuados,
Factores que inciden en el posicionamiento de la Marca:

• Originalidad
• Gama Cromática
• Valor Simbólico
• Las denotaciones
• La connotaciones
• Pregnancia
• Notoriedad

La marca es una parte primordial en el momento de ofertar un producto, por lo cual es muy improtante saber seleccionar los colores y demas caracteristicas importantes puesto estas estan encargadas en captar la atención de los consumidores.
Si ustedes tuvieran la oportunidad de diseñar la marca de un producto
¿cual seria su principal objetivo, engañar y vender a toda costa ó promocionar sanamente el producto?
Frase celebre
1) Que es Marca
2) Tipología
3) Beneficios al proteger una marca
4) Titular de una marca
5) Aspectos previos a la presentación de la solicitud de la marca
6) Opciones de protección
7) Estructura
8) signos de identidad
9) Características de la marca
10) Clasificación de la marca
11) Proceso de la creación de nombre de la marca
12) La marca como mecanismo de posicionamiento
13) Publicidad
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