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MARKETING Y CONSUMISMO

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Deysi Abrego

on 10 December 2012

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Transcript of MARKETING Y CONSUMISMO

GRUPO 9 MARKETING CONSUMISMO GANANCIAS Se llama marketing al conjunto de técnicas para conseguir una producción más rentable y una venta de los productos más eficaz. MARKETING Marketing internacional son las acciones para vender en un país extranjero MARKETING INTERNACIONAL El mundo se encuentra en un constante cambio y el Marketing no es la excepción. Las empresas están retomando un nuevo enfoque para hacer negocios: “a través de Internet”. MARKETING INTERACTIVO Los conocimientos del Neuromarketing ayudan al Marketing moderno, ofreciéndonos una visión más científica del cliente y del consumidor ya que nos revela los mecanismos cerebrales que activan las decisiones de compra. Asimismo, también nos ayuda a comprender cómo algunas acciones publicitarias molestan a los consumidores. ¿QUÉ INDUCE A COMPRAR EN NUESTRO CEREBRO?- NEUROMARKETING El Neuromarketing también tiene su aplicación en el Marketing Online, por ejemplo: los colores, la localización de los objetos, el orden en el que aparecen los precios en la pantalla son algunos de los factores que influyen en la experiencia de compras Online. El Neuromarketing incorpora conocimientos sobre los procesos cerebrales para mejorar la eficacia y la eficiencia de las diferentes acciones imitamos comportamientos Neuronas espejo … Se ha observado que se activan las mismas zonas cerebrales cuando hacemos algo que cuando vemos a alguien hacerlo. En ventas ese comportamiento se traduce en la intensificación de la experiencia de compra, haciéndola más satisfactoria. Todo vale a la hora de vender, si se despierta un deseo compulsivo en el posible comprador. MULTINACIONALES Nidia Corina Gutiérrez
Miguel Edgardo Abrego
Raquel Repreza
Elmer Menjivar
Deysi Evelyn Abrego Consumismo es un término que se utiliza para describir los efectos de igualar la felicidad personal a la compra de bienes y servicios o al consumo en general CONSUMISMO También se refiere al consumo desmedido de bienes y servicios en la sociedad contemporánea que impacta seriamente en los recursos naturales y el equilibrio ecológico. ADEMAS CONSUMISMO Culturales
Estatus
Afectivos
Necesidad
Estandarización Factores que inducen la compra La publicidad y sus múltiples medios
La predisposición de usar y tirar de muchos productos.
La baja calidad de algunos productos.
Algunas patologías como obesidad o depresión.
El desecho inadecuado de objetos.
La cultura y la presión social. El consumismo se ve incentivado principalmente por: El apetito consumidor que existe en el mundo no sólo ha perjudicado por igual la vida de ricos y pobres, sino que mantiene un ritmo insostenible.

La necesidad de gastar sin motivo aparente, de una manera compulsiva, se está convirtiendo en una obsesión de los mayores que se empieza a contagiar a los más pequeños. Consumismo, un mal de graves consecuencias Es el fenómeno más reciente y sobre él se están estudiando gran número de casos en todo el mundo. Los expertos han definido el "Síndrome de la moda" como un comportamiento patológico que se caracteriza por la dependencia creciente del deseo de adquirir ropa y complementos del vestir que no son necesarios. SÍNDROME DE LA MODA El problema se complica cuando se trata de niños o adolescentes. Nadie les ha educado ante el consumo y son las principales víctimas y las más indefensas ante el consumismo masivo que bombardea constantemente la publicidad de una u otra forma. NIÑOS Y ADOLESCENTES La obesidad es catalogada como la "enfermedad del consumismo".
"El mundo consume productos y servicios a un ritmo insostenible, con resultados graves para el bienestar de los pueblos y el planeta".
El apetito consumidor sin precedentes destruye los sistemas naturales de los que todos dependemos y hace aún más difícil que los más desfavorecidos satisfagan sus necesidades básicas.
los mayores índices de obesidad y deuda personal, escasez crónica de tiempo y degradación ambiental son síntomas de un consumo excesivo que reduce la calidad de vida para mucha gente. EL CONSUMISMO Y SUS DAÑOS Worlwatch Institute presentó un informe que señala:
Que el gasto para la adquisición de bienes y servicios se cuadruplicó entre 1960 y 2000, un periodo en el que aumentó en más de 20 billones de dólares. GASTOS EXCESIVOS Sólo un 12 por ciento de la gente que vive en Norteamérica y Europa occidental es responsable del 60 por ciento de ese consumo, mientras que los que viven en el sudeste asiático o en Africa al sur del Sahara representan sólo un 3.2 por ciento. El creciente consumo en el mundo industrializado y en los países en desarrollo es más de lo que nuestro planeta puede soportar, señala el Worldwatch Institute. Los bosques, las tierras agrícolas, las selvas y los territorios vírgenes disminuyen para dar espacio a la gente, las casas, los centros comerciales y las fábricas. El consumismo en el que estamos inmersos nos está llevando a la destrucción de la vida Consumidos por el Consumismo Los países “desarrollados” o de “primer mundo” promueven un estilo de vida que es insostenible Un ciudadano de un país industrializado consume 3 veces más agua, 10 veces más energía eléctrica y 19 veces más aluminio que una persona en un país en vías de desarrollo. El Salvador genera en promedio 1.4 libras de basura al día, aclarando que quienes viven en zonas urbanas generan 1.6 libras y quienes viven en zonas rurales sólo 0.33, al multiplicar esta producción percápita por la cantidad de salvadoreños y salvadoreñas hace un total de 2,800 toneladas de basura producidas cada día en el país. El 50% de este volumen se genera en el Area Metropolitana de San Salvador COCA COLA UN EJEMPLO LA PUBLICIDAD DE LAS MARCAS Coca-Cola a lo largo de su historia a hecho un sin fin de publicidades por todos los medios de comunicación (diarios, revistas, televisión), actualmente la mayor cantidad la realiza por televisión.

Con la publicidad que realiza en diarios, revistas, tv, etc., logra bombardearnos sin que nos demos cuenta pero a la vez las propagandas nos "llegan", son muy emotivas y logran "comprarnos" 1- Microsoft - más de 20 % de sus ingresos anuales o 11,5 mil millones dólares
2- Coca-Cola – más de $2.5 billiones De Coca-Cola
3- Yahoo – Más del 20% de sus ingresos anuales o $1.3 millones dólares
4- eBay – 14 por ciento a 15 por ciento de sus ingresos - que era de $ 871 millones, gran parte para anunciarse en Google
5-Google –En el lugar de miles de millones de millones de dólares - con 188 millones dólares
6- Starbucks –95 millones dólares GASTOS EN PUBLICIDAD DE ALGUNAS EMPRESAS Durante la última década la repatriación de utilidades de empresas extranjeras que operan en América Latina se cuadriplicó, al pasar de 20 mil millones a 84 mil millones de dólares anuales (aunque el tope máximo fue de 93 mil millones en 2008) Las transnacionales cuadruplicaron la repatriación de utilidades desde Latinoamérica Los capitales extranjeros invertidos en la industria eléctrica latinoamericana aumentaron 19 por ciento en el último cuatrienio y creció la presencia de cinco empresas en la zona (las españolas Iberdrola y Fenosa, la estadunidense AES, la francesa GDF-Suez y la italiana Enel), mientras en México el sector privado ya genera 45 por ciento de la producción eléctrica. América Latina forma parte de un plan estratégico de las empresas extranjeras que buscan bajar al máximo sus costos de producción promoviendo la precarización laboral y la facilidad de inversiones. las grandes corporaciones encuentran en los países latinoamericanos gente con mano de obra barata, es decir, salarios muy por debajo de lo que las empresas deberían pagar en los países industrializados porque la manutención del costo de vida de los trabajadores es mucho mayor que en nuestra región. PORQUE LA INVERSION EN PAISES LATINOAMERICANOS? La mano de obra barata generalmente esta vinculada a aquellas ramas en las que se requiere un uso intensivo de mano de obra como por ejemplo: en la producción textil, montaje de productos electrónicos, de muebles, de juguetees, entre otros. MAXIMIZACION DE UTILIDADES!! La liberalización económica ha permitido a las empresas transnacionales explotar las capacidades y ventajas existentes en los países de la región latinoamericana con más libertad y sin ningún control estricto, dejando muy apaleado de crecimiento y mucho menos de desarrollo. Las medicinas el gran negocio de las trasnacionales Las trasnacionales, por encima de la soberanía de los países La medicina tuvo valor de cambio y se convirtió en mercancía, es decir, empezó a hacerse menos alcanzable para los que no tenían recursos económicos. Apenas un grupo de empresas farmacéuticas monopolizan, más del 85% de la producción mundial y genera utilidades superiores a los 446 mil millones de dólares. El mercado farmacéutico mueve unos 200.000 millones de dólares al año. Un monto superior a las ganancias que brindan la venta de armas o las telecomunicaciones. Este mercado, además, es uno de los más monopolizados del planeta, ya que sólo 25 corporaciones copan el 50 por ciento del total de ventas. De ellas, las seis principales compañías del sector –Bayer, Novartis, Merck, Pfizer, Roche y Glaxo- suman anualmente miles de millones de dólares de ganancias Los costos de los medicamentos, en particular su materia prima habitualmente, salvo excepciones, cuesta más su empaque que el producto en sí, las ganancias desde siempre, no se trata de ninguna novedad , rondan 2000 y 2500% La producción de medicamentos constituye uno de los componentes más importantes, más sólidos y más poderosos, con que cuentan en la actualidad las gigantescas corporaciones transnacionales, que luego de la reestructuración que hiciesen de su producción de plaguicidas, se autocalificarán como “industrias de las ciencias de la vida” Syngenta, Monsanto, Bayer y otras, poseen una concentración de intereses y un poder casi absoluto de áreas tan vitales, además del lucrativo mercado farmacéutico, que comprende a las semillas agrícolas, los productos veterinarios, los plaguicidas, la biotecnología y el transporte y distribución de alimentos. En un mundo donde un niño menor de diez años muere cada cinco segundos por hambre; más de 60 millones de mujeres dan a luz sin asistencia médica; 2, 400 millones de personas carecen del acceso a servicios sanitarios básicos; una tercera parte del planeta, según la OMS, no tienen acceso a los medicamentos esenciales y más de 10 millones de niños mueren anualmente por enfermedades para las que existen tratamientos. La investigación y desarrollo de nuevos medicamentos, cuyo más alto volumen de producción y consumo se realiza en los países altamente industrializados.

Está dirigida hacia los sectores de la población mundial que disfrutan de ingresos sustanciales o cuentan con dolencias o padecimientos altamente lucrativos. casi el 90% del presupuesto que estas poderosas industrias destinan a la investigación y desarrollo de nuevas drogas, persigue el interés de atender los problemas de salud de sólo el 10% de la población mundial. Otro elemento que exhibe el verdadero móvil del multimillonario negocio farmacéutico, lo encontramos en el impresionante gasto que realizan en comercialización y publicidad. Sólo en el área de comercialización admiten sin mucha reserva, que invierten más de tres veces lo que gastan en investigación y desarrollo y que el monto de su publicidad para los países capitalistas desarrollados, ronda el 30% del valor total de sus ventas. GRACIAS POR
SU ATENCION El 90 por ciento del presupuesto dedicado por la industria farmacéutica para la investigación y el desarrollo de nuevos medicamentos está destinado a enfermedades que padece sólo el 10 por ciento de la población mundial. La codicia de las multinacionales del sector, los aranceles, las trabas burocráticas y la corrupción de los propios gobiernos de los países empobrecidos hacen posible que más de 2.000 millones de personas se vean privadas de su derecho a la salud "El impacto del marketing de las empresas transnacionales creando un consumo deliberado para el aumento de sus ganancias"
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