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El Proceso Publicitario

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by

Atenea Durá

on 16 April 2014

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Transcript of El Proceso Publicitario

Interviene la agencia.

En esta etapa se realiza el anuncio. Es decir, una vez elegida la característica que se va a resaltar del producto (concepto publicitario) se decide el argumento del anuncio, la presentación del producto, los personajes, el color que va predominar, el sonido, las voces, etc. También es el momento en que se desarrolla el Plan de medios (se deciden los medios en los que se va a insertar el anuncio) .

En la elaboración del anuncio la agencia hace uso de la información que le ha sido facilitada por el anunciante en el “Briefing”, pero también de aquella otra que obtenga la propia agencia sobre el producto: la demanda del producto cuál es el volumen de pedidos, épocas en que se adquiere, y sobre los consumidores.

4ª Etapa: Exposición en los medios
En ella intervienen los tres sujetos publicitarios: anunciantes, agencias y medios.

Esta etapa se inicia cuando comienzan a emitirse los anuncios a través de los medios de comunicación que haya elegido el anunciante. Algunos anuncios aparecen en un solo medio, otros por el contrario en varios a la vez. Algunos se emiten varios días seguidos, otros de forma intermitente.
2ª Etapa: Desarrollo
Image by Tom Mooring
3ª Etapa: Decisión
El Proceso Publicitario
Making off Campofrío Cómicos
Intervienen el anunciante y la agencia.

Es el momento en que la agencia presenta al anunciante un borrador del material que ha elaborado respecto al anuncio que puede presentarse en diferentes formas:
Script
(descripción escrita de las imágenes y del audio),
Story

board
(imágenes dibujadas y audio que vaya a tener el anuncio escrito bajo la imagen que corresponda) o
Animatic
(anuncio rodado pero no con los actores o personajes que van a salir en el anuncio cuando se ruede definitivamente). En esta etapa la agencia presenta también una propuesta acerca de los medios que considera oportuno utilizar.

Es el anunciante el que toma la decisión de aceptar la propuesta de la
agencia, de imponerle algunas correcciones e incluso de rechazar el material
que le ha sido presentado.
La Publicidad
Es la información que proporciona el anunciante a los consumidores sobre los productos que fabrica o los servicio que ofrece.
Su objetivo es persuadir, convencer o seducir al público de hacer una cosa determinada siempre en beneficio propio.
Sujetos Publicitarios
Anunciante:
es la persona en cuyo interés se realiza la publicidad.

Agencias de publicidad:
son las empresas que
elaboran los anuncios.

Medios de difusión:
son las
empresas que difunden la
publicidad a través de los
soportes o medios de
comunicación (televisión,
radio, prensa, vallas, etc.)

Proceso Publicitario
Es el camino que sigue una idea publicitaria desde su comienzo hasta que se inserta como anuncio en un medio de comunicación determinado.

Comienza cuando el anunciante decide realizar un anuncio o una campaña publicitaria. A partir de este momento deberá preparar un Briefing que contenga:

- Información detallada sobre el producto.
- Sector de la población al que desea dirigir el mensaje (TARGET)
- Medios de comunicación en los que quiere que aparezca el anuncio.
- Duración y calendario de inserciones.
- Presupuesto.
Cómo se hace un Briefing?
http://www.amapro.com.mx/pdf/sugerencia-como-hacer-brief.pdf

El proceso publicitario tiene 4 etapas:
1ª etapa: Planificación
2ª etapa: Desarrollo
3ª etapa: Decisión
4ª etapa: Exposición en los medios seleccionados
1ª Etapa: Planificación
Interviene el anunciante y la agencia de publicidad.

En esta etapa se deciden las actividades que se van a realizar durante el proceso publicitario con respecto a:

- Producto
- Presupuesto que se va dedicar a la campaña,
- Medios en los que se va a publicitar
- Concepto Publicitario
http://quijana00bocaojera.blogspot.com.es/2010/05/para-que-sirve-la-publicidad_30.html
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