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Mémoire de fin d’études

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by

Svetlana City

on 4 July 2014

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Transcript of Mémoire de fin d’études

PLAN
Présentation du sujet
Recherches et méthodologie
Résultats
Conclusion


Problématique
La parfumerie de niche - un phénomène de mode ou une tendance tangible sur le marché du parfum ?


Conclusions
Hypothèses initialement posées validées
Les marques de niches ont des limites 
faibles ventes
budgets développement produits restreints
volume de production réduit
faible influence sur leurs fournisseurs
Le monde de la parfumerie est dynamique, il touche à la culture, à la géographie, à l’histoire

Mémoire de fin d’études

Stratégie de marque de parfums de niche sur le marché français
 


Préparé sous la direction de M. Sergueï Kouznetsov

Noms et Prénoms : ARICHE Steven, COLIBAN Svetlana
Classe : 5 International Business 2
Promotion : 2013 / 2014

Qu'est-ce qu'une marque de niche en parfumerie ?
Parfumerie de niche = parfumerie d'auteurs -> peu distribuée et commerciale -> appelle à des matières premières recherchées (originalité, qualité)

Des matériaux nobles
Des procédés fastidieux
Des créations uniques
Des boutiques huppées
Des traditions qui reviennent


En 10 ans le marché de la parfumerie confidentielle x par 3
Sur 1330 lancements de parfums en 2012 -> 331 parfums de niche -> 1 parfum sur 4
3000 points de vente dans le monde
130 marques -> Salon Esxence (Milan)
Printemps Haussmann -> 25% CA de la "Belle Parfumerie" -> marques de niche : + 50% en 2012
Pourquoi la parfumerie de niche?
Etapes
Recherches d’information globales
Focus sur la parfumerie de niche
Assemblage de différentes source d’information
Formulation de hypothèses
Questionnaire destiné aux professionnels et au consommateurs
Analyse des résultats, validation de hypothèses
Conclusion
Méthodes
Constitution des fiches de lecture
Consultations des magazines, site web et presse spécialisée
Études approfondie du secteur
Analyse Porter
Interview avec des professionnels du parfum
Bel avenir pour cette parfumerie exceptionnelle, rare et confidentielle
C’est sur les marchés de niche que l’on peut trouver le plus de développement et de compétitivité
Constatation: au fil du temps que la niche n’a jamais su devenir éphémère, bien loin de là, elle est de plus en plus recherchée
Conclusions
Hypothèses
1. La Parfumerie de niche - un phénomène de mode ?
2. Le parfum de niche peut-il redonner du sens au luxe?
3. Est cette parfumerie de confidentielle un nouvel élan du marché du parfum?
4. La communication et l’emballage créent-ils le parfum de niche ?
5. Le parfum de niche est-il synonyme d’ingrédients de qualités ?
6. Parfum de niche info ou intox ?

Question :

La parfumerie de niche - un phénomène de mode ou une tendance tangible sur le marché du parfum ?

Réponse:

Non, la parfumerie de niche n’est pas un phénomène de mode
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