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Elementos que integran a un producto de consumo

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Aurea Perez

on 6 August 2014

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Transcript of Elementos que integran a un producto de consumo

Elementos que integran a un producto de consumo
Naming
Tener un buen “nombre” es sinónimo de tener una buena reputación. “Cuanto mejor es el nombre del producto o de la empresa, menos publicidad necesitan. Son un anuncio en sí mismo”
Naming and Branding Agency-Igor-San F
.
Para una marca es importante tener los sonidos indicados que susciten las asociaciones apropiadas, esas asociaciones varían de una cultura a otra.
Nombres funcionales
Describen lo que ofrece la empresa, producto o servicio.
General Motors
American Telephone and Telegraph Corporation (AT&T)
Nombres inventados:
Ya sea a partir de raíces grecolatinas o basados en sonidos simpáticos y rítmicos.
Jeep
Exxon
Viagra
Google
Nombres vivenciales:
Parecidos a los descriptivos pero basados en una experiencia más que en la función.
Hungry Man (alimentos congelados
)
Land Rover (autos todo terreno)
Fidelity (Inversiones)
Nombres evocadores:
Elegidos para inspirar confianza o fortaleza, evocan alguna emoción o sentimiento.
Jaguar
Mach3
Lucent
Nombres referenciales:
Haciendo referencia algún fundador, lugar etc.
Harley davidson
Hewlett-Packard
Guiness

Evian
Nombres “acrónimos”

Seis criterios indispensables de un buen nombre:
Brevedad
Carácter distintivo
Idoneidad
Fácil pronunciación
Aceptación
Disponibilidad.
Silk [“Seda”] Soymilk Organic
Mach3 1997-Mach3 turbo- M3Power-M3Power Nitro
IEEE_Diseño de tipping Sprung_ WIFI y Livium.
Logotipo
El logo es la forma en la que se confiere al nombre, el nombre en forma visual. Logotipo [forma gráfica de la palabra]. Es el rasgo distintivo que evoca el concepto de la marca en la mente de quien lo observa.
Marca
Es la representación más concentrada y espontánea, nocional y emocional de una organización que ha adquirido.
Notoriedad

Reputación
Personalidad
Alto Perfil
Recordación
Beneplácito
Prestigio
Diferenciación
Exclusividad
Precio
Es un aspecto vital aunque menos obvio que una marca, la disputa en los precios es crucial para la competencia de las marcas. En términos contables precio es “ El valor expresado en términos de unidades”
Diseño
Los aspectos visuales y relacionados a la manufactura, evocando cualidades del concepto y/o elementos relacionados al segmento de mercado.
El poder de un nombre: Silk [Seda] es el nombre de marca perfecto. Al mismo tiempo define el producto, la leche de soja y denota asociaciones favorables con la suavidad y el lujo. Es muy improbable que a ninguno de sus competidores en la categoría se les vaya a ocurrir algo mejor, lo que da a Silk una ventaja más significativa que la de cualquier clase de publicidad.
Instituto de Ingenieros Eléctricos y Electrónicos. (IEEE) asigno el nombre 802.11 a WIFI (Tipping Sprung)
http://www.stellaartois.com/en/global/home/the-cinema
(IBM) International Business Machines
(USB) Universal Serial Bus
(BP) British Petroleum
(ISBN) International Standard Book Number (Registro internacional de libros editados).
/descriptivos
Silk
David Taylor/Rediseño de producto 1988
Sebastian Artois 1700
Posicionamiento:
Campañas publicitarias asemejando al cine europeo
Colaboraciones con reconocidos cineastas
Retratar la bebida en un contexto de cultura europea sofisticada
Patrocinador de festivales cinematográficos como Cannes y Sundance


La perfección tiene su precio.
Checoslovaquia
Diseño
Los aspectos esteticos y tecnicos como la manufactura, evocando cualidades del concepto y/o elementos relacionados al segmento de mercado.
Packaging
Protege y vende
la identidad de marca. (Diferencia a un producto de sus competidores, cuenta una historia, transmitir una sensación de valía o suscita una impresión emocional)
Comunica

la atención en un espacio comercial.
(El envase la hace de anuncio)



un producto dentro de una categoría o gama de precios concretas

Posiciona

Atrae
una función útil y supera incluso al propio producto. (versatilidad en las funciones del packaging, contiene, protege e informa)
Desempeña
alguna función complementaria. (El envase puede servir de souvenir)
Cumple

Imagen del producto
Proyección de la conceptualización y los aspectos visuales tangibles como etiqueta promocional e informativa.
Concepto
Desde el enfoque del diseñador “el concepto” es la descripción aproximada de la forma tecnológica, funcional y estética del producto en desarrollo.
Pensamiento convergente:
El diseñador sigue un proceso analítico y desarrolla el diseño de manera secuencial.
Pensamiento divergente:
El diseñador explora todas las soluciones posibles de manera lateral y siguiendo todos los caminos creativos.
silla bone_ Joris laarman. (Pensamiento analógico, el artista se inspiró en las cualidades materiales y estructurales del tejido óseo
Concepto
Desde el enfoque de marca “el concepto” debe ser sencillo, centrado y veraz, posteriormente las ideas que emanan construirán un vínculo emocional con el consumidor.
General electric_ “we bring good thing to life” [hacemos que las cosas buenas cobren vida] El concepto clave no era que GE fabrique de todo, sino que las cosas que fabrica GE hacen la vida mejor.


George Lois_ VW “Think Small”
Etiqueta:
Informa y comunica. Es un medio de comunicación entre el producto y el consumidor, contiene información obligatoria y promocional del producto.

*El etiquetado será diferente de acuerdo a las características y/o tipo de producto.

Información promocional/persuasiva:

Nombre
Logotipo
Marca
Slogan
Textos secundarios para reforzar
la usabilidad y concepto.

Tabla nutricional
Cantidad neto.
Fecha de caducidad.
Nombre o razón social/datos del fabricante.
Código de barras
Normatividad
Lote al que pertenece el producto alimenticio
Textos informativos para el manejo y cuidado del producto.

Información funcional/indicativa:
Valor agregado:
Es una característica extra que se le da a un producto o servicio, con el fin de brindarle un mayor valor comercial.
NOM-051-SCFI/SSA1-2010
Normas Oficiales Mexicanas (NOM)
Coked in Barcelona
http://cookedinbarcelona.com/
RODARTE + TODD COLE + BEACH HOUSE
Moda + Photografia/Visual/arte + Musica
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