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USOS Y GRATIFICACIONES

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Anyul Cruz

on 5 March 2011

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USOS Y GRATIFICACIONES DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
Elihu Katz, Jay G. Blumer y Michael Gurevitch ELIHU KATZ Nació en Brooklyn en el año de 1926. Sociólogo y Psicológo estadounidense. Profesor de sociología en la Universidad de Chicago. Estudió en la Universidad de Columbia, donde se doctoró. A los 29 años publicó su primer libro, como coautor con Paul Lazarsfeld, Personal influence: The part played by people in the flow of mass communications, en el que se analizaba las relaciones entre la comunicación de masa y la comunicación interpersonal. El papel de la gente en el flujo de comunicación de masas (1955), obra clásica de la sociología, en la que trata de la acción de los medios de comunicación sobre el individuo. JAY G. BLUMLER Jay Blumler, nació en 1924; es un teórico estadounidense el cual da origen al estudio de la comunicación y los medios de propagación de está. Es profesor emérito de Periodismo de la Universidad de Maryland , tras haber pasado su vida académica temprana en gran medida en el Reino Unido.

Se graduó en ciencias políticas de Antioch College , y un estudiante de doctorado de 1947 en la London School of Economics . Enseñó en Ruskin College de Oxford , antes de tomar una posición en Leeds en 1963, como Granada Television Research Fellow. Actualmente es director del Center For Television Research de la Universidad de Leeds, donde también es profesor. MICHAEL GUREVITCH Profesor emérito de Periodismo en la Universidad de Maryland, donde enseñó entre los años 1983 y 2007. Entre sus libros, Mass Media and Society (1995), antología de académicos mundiales editada junto a James Curran. Asimismo, autor de The Crisis of Public Communication (1995), colección de ensayos escrita junto a Jay G. Blumler. En 2005, recibió con Blumler el premio de la American Political Science Association's Murray Edelman. Falleció el 29 de marzo de 2008 a los 77 años de edad, víctima de una neumonía. Gurevitch es autor de célebres textos en comunicación política, entre los que destaca The Crisis of Public Communication (1995), co-escrito con su colega Jay Blumler. "El enfoque sobre usos y gratificaciones explicarán probale-
mente la conducta de los individuos respecto a los medios, con
más fuerza, que desde las mismas variables sociológicas, demográficas
o de personalidad" Weiss, 1971. El enfoque toma como punto de partida el consumidor
de los medios más que los mensajes de éstos.
No presume una relación directa
entre el mensaje y el efecto Se postulá que las gratificaciones pueden ser
derivadas no sólo del contenido de los medios, sino del
propio acto de la exposición ante un medio dado, así
mismo influye el contexto social en el que ese medio es
consumido. Orígenes y Desarrollo
de la investigación Necesidad de: Comparar el ingenio propio con el ajeno.
Obtener información o un consejo para la vida cotidiana.
Dar una cierta estructura a la propia existencia.
Preparase culturalmente para los cambios sociales.
Utilidad de la misión de cada uno en la vida. Erich Fromm (1941), habla de la funciones
psicológicas de los dibujos animados.
Ej: Gato y el ratón. Uno de los contratiempos para el estudio
de los usos y gratificaciones, es la aparición
de el estudio de la persuación e influencia de los medios. (púlbico pasivo) Un aporte importante:
MacCoby, Schramm, Parker y Himmelweit,
procuraron determinar si la aceptación que un niño encuentra en la familia y la escuela profuce diferentes esquemas de exposición a los medios. ALGUNOS SUPUESTOS BÁSICOS SOBRE
TEORÍA, MÉTODO Y VALOR El enfoque representa un intento para
explicar la forma en que las personas utilizan
la comunicación, entre otros recursos ambientales
para la satisfación de necesidades y conseguir objetivos. ELEMENTOS PARTICULARES 1. Se concibe al público como activo. (La mayor parte de las experiencias con los medios masivos representa un pasatiempo
y no una activdad con un propósito.) 2. Proceso de la comunicación masiva. (Corresponde al miembro del
público buna parte de la iniciativa de vincular la gratificación de la necesi-
dad y la elección de los medios)
3. Los medios compiten con otras fuentes para la satisfacción de necesidades. (La cmc de masas solo constituyen un segmento de la más amplia gama de necesidades humanas) 4. Metodológicamente (Mucho de los objetivos
del uso de los medios masivos pueden derivarse de datos aportados por los mismos integrantes individuales del público) 5. Los juicios de valor sobre la significación cultural (La comunicación masiva deben quedar en suspenso mientras se exploran en sus propios términos las orientaciones del público). TIPOLOGÍA DE GRATIFICACIONES DEL PÚBLICO Parte del enfoque de investigadores en diferentes niveles:
1. Niveles de estudio
2. Diferentes materiales
3. Diferentes culturales Weisis 1971, se establece que:
Cuando se desarrollan estudios sobre usos y gratificaciones, los medios o el contenido de los medios son vistos habitualmente con dicotomía, como predominantemente fantasiosos y escapistas, o como informativos y educativos en su significación McQuail/Blumler/Brown en 1972; propusieron una
tipología que se compone de categorías como: Diversión
Relaciones personales
Identidad personal
Vigilancia del entorno Katz plantéa que: La comunicación de masas es utilizada por los
individuos para comunicarse o a veces desconectarse;
mediante relaciones instrumentales, afectivas o de integración a partir de diferentes entidades sociales. FUENTES DEE GRATIFICACIONES DE LOS MEDIOS Existen tres fuentes:
Contenido de los medios
Exposición ante ellos
Contexto social Exigencias informativas, conceptuales
y emocionales del niño o del adulto Reconocimiento de contenido de los
medios como fuente de gratificaciones Medios ofrecen una combinación singular de: a) Contenido característico
b) Atributos típicos
c) Situaciones típicas de exposición GRATIFICACIONES Y ATRIBUTOS DE LOS MEDIOS Existe una asociación entre los medios
y las necesidades del público Eje:
Crossman sugiere que los medios impresos son adecuados para la democracia.
Blumler sugiere que los que necesitan ayuda política se apoyan en los periódicos, al igual los que buscan votos acuden a la TV
Bogue sostiene que la imprenta es el mejor medio para transmitir mensajes sobre planificación familiar Existe una relación de tecnología y estética de los medios Prácticamente la argumentación es que las necesidades estructuralmente relacionadas tenderán a ser servidas por ciertos medios con más frecuencia que otras. ATRIBUTOS DE LOS MEDIOS: PERCIBIDOS O INTRÍNSECOS Percipción de los medios y sus cualidades intrínsecas
¿ Nos sentamos nosotros con conciencia a percibir las cualidades de los medios o estas nos llegan intrínsecas en los mensajes? Los atributos de los medios, tales como son percibidos por sus consumidores, y sus cualidades intrínsecas, quedan correlacionados con la búsqueda de ciertas gratificaciones. LOS ORÍGENES SOCIALES DE LAS NECESIDADES DEL PÚBLICO Y SUS GRATIFICACIONES Pueden interferir factores sociales en la generación de necesidades vínculadas con los medios, en las 5 formas siguientes: 1. La situación social produce tensiones y conflictos
2. La situación social crea una conciencia de problemas que exige atención.
3. La situación social ofrece oportunidades empobrecidas dentro de la vida real para satisfacer ciertas necesidades.
4. La situación social hace surgir ciertos valores.
5. La situación social aporta un capo de expectativas entre los contactos sociales del individuo. GRATIFICACIONES Y EFECTOS Se mueve por dos aspiraciones primordiales:
1. Corregir un desequilibrio evidente en la investigación
previa (Necesidades del público.)
2. Tratar requerimientos del público como variables funcionales
en el estudio de los efectos de la comunicación tradicional. Ej: El terreno de la violencia en los medios.
(Caso de Haití ) Otro ejemplo es el impacto que en tienen los medios en
los habitantes de países en vías de desarrollo. -La utilización infantil de los medios de masas para la fantasía alivia descontentos.
- Uso de los medios para reemplazar vínculos sociales reales. GRATIFICADORES DEL PÚBLICO Y COMUNICADORES
DE LOS MEDIOS DE MASAS -La forma en que el público utilizan los medios y las restricciones que afectan a los productores.
- La comunicación de masas deben ser explicadas, en función de las exigencias de sus públicos. Intervienen:
a) La carencia de canales y mecanismos de retroalimentación
b) La multifuncionalidad que para el público tienen los materiales que éste consume regularmente. USOS Y GRATIFICACIONES Conexión con otros individuos y grupos Remitente - Necesidades y motivos - Características individuales y sociales Feed-Back - Control social - Consecuencias de la cmc Comunicación - Propósitos y objetivos de la cmc
- Significado de la cmc - Características del mensaje Receptor - Necesidades y motivos - Gratificaciones - Sanciones - Uso de la cmc - Características individuales y sociales El espectador se acerca a los medios de comunicación para satisfacer alguna necesidad que no puede obtener en otro lugar. Bibliografía:

- Mass Communication Resarch. Wolf. 2002. 69-70 pp.
- Uses of Mass Communication by the Individual. En W. PH. Davinson.
- Katz, Elihu. Usos y Gratificaiones de la comunicación de masas. Integrantes:

- Anyul Karime Cruz Montañez
- Joao Alexander Gomez
- Maria
- Carolina Prada
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