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Nesquik

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by

rocio oyna

on 27 March 2014

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Transcript of Nesquik

Competencia y sus campañas anteriores
Beneficios de Nesquik Fresa / USP
Público objetivo
- Vincular a las nuevas generaciones (nuestro target) con el producto, ambos tienen como principal atributo "LA INSTANTANEIDAD". Atender las nuevas necesidades de nuestro público objetivo.

- Alcanzar una posición competitiva y óptima dentro del mercado de bebidas para el desayuno y la merienda.

- Afianzar el producto como un producto sólido y de fácil venta en el mercado.

-Obtención de ventajas competitivas sostenibles en el tiempo y defendible frente a la competencia (el valor nutritivo, ser pioneros en el mercado)

- Afianzar el momento del desayuno y la merienda como un momento de confianza entre los padres y los hijos.
Nuestra marca
TIMING
Nesquik
Briefing Nesquik Fresa

Campañas anteriores de Nesquik Fresa
Spots en Nestlé TV
EJE
Nesquik es una marca y un producto de la compañía Nestlé.

1948 – 1949: El primer cacao Nesquik llamado Quik
1950 – 1969: Nestlé inicia la comercialización de la marca Nesquik
1970 – 1999: Mascota Quicky.
2000 – 2009: Nace Nesquik Junior destinada y Nesquik Noche
2010: Nesquik Junior cambia su nombre por Mi primer Nesquik
Colacao
Central Lechera Asturiana
Pediasure
Puleva
Objetivos de comunicación y publicidad
NIÑOS


VARIABLES DEMOGRÁFICAS
Edad 5-13 años
Sexo: niñas (especialmente niñas)
Nivel socioeconómico: medio- alto
VARIABLES PSICOGRÁFICAS
Niñas activos, practican varios deportes o actividades extraescolares, gran relación con sus padres y muy exigentes con la comida. Generación instantánea, esa que cuando quiere algo lo quiere ya, domina la tecnología mejor que los mayores, prefiere el grupo al individuo
VARIABLES DEMOGRÁFICAS
Edad: todos los padres del target principal <50 años
Sexo: Mujeres y hombres
Nivel socioeconómico: medio- alto
VARIABLES PSICOGRÁFICAS
Padres jóvenes (y jóvenes de espíritu), activos, les gusta innovar, que arriesgan, sus hijos son lo primero, buscan la originalidad a la hora de educarles, exigentes con la alimentación de sus hijos.
PADRES
COMPETENCIA

Directa
Batidos ya hechos
Puleva, CLA, choleck, Okey
Indirecta
Refrescos de fresa, leche con sabores (puleva)
zumos... toda bebida que pueda sustituirse en el desayuno y la merienda.
Colacao
Cacaos solubles de marca de distribuidor
1956: El ColaCao se popularizó a través de la radio y la canción del “negrito del África tropical”
1962: Anuncio con animación e imágenes reales para cine.

- Vincula la imagen de la marca original con la actividad física y el éxito en el deporte. “Dé a sus hijos ColaCao si les quiere hacer dichosos, los niños con ColaCao crecen más fuertes y hermosos”. Dirigido al público infantil.

- 1989 y 1990: Apela a los niños “pequeños atletas”, mediante un testimonio de una madre y un consejero.


- 1972: ColaCao empezó a promocionarse como un alimento para deportistas, a partir del patrocinio de los juegos olímpicos de Munich. “Alimento olímpico”.

- Anuncio que protagonizaba la madre del tenista Rafa Nadal.

- 2000: ColaCao decidió cambiar de imagen y volver a apelar a los niños.

- El reclamo principal para comprar ColaCao era el regalo que venía dentro de las cajas de 5kg o más como la mítica “Baticao“, los personajes Kao Kao, hasta zapatillas que brillan en la oscuridad o teclados enrollables.

- ColaCao también mantuvo la intención de promocionar el deporte, pero supo adaptarse a las nuevas modas: skate, bmx y surf.

- ColaCao Turbo nace

- ColaCao ha dejado de promocionarse como un alimento milagro para pasar a representar valores relacionados con el deporte y la competitividad y a resaltar la individualidad de los pequeños.
COMPETENCIA DIRECTA
PRESUPUESTO
MANDATORES
Diseño más cómodo
y pequeño
Contenido nutritivo y
de color rosa
USP: El contenido
Dirigida para las niñas, madres y padres.

1. Divertida y muy colorida
2.Poderes especiales imaginativos
3.Destacar lo más llamativo
4. Comparación o Superlativo
5. Consumo diario complementario
- El conejo de Nesquik y Quicka
- Nestlé, "A gusto con
la vida"
- Música animada y
pegadiza. Silbidos en el final.

-Elementos animados
- Community manager… 10.000 €/mes ( Juanfran Escudero - páginas web, redes sociales
- Eventos … 14.300
- Lona publicitaria … 40.000 €/mes
- Carteles en carretera … 12.000€/mes
- Soportes publicitarios … 30.000€/mes
- Degustación en supermercados… 700€ (sueldo azafata + pérdida producto)
- El gasto en trabajadores, material, traslado del producto a los distintos puntos de venta … 23.000€/mes


130.000 €
Elección de la agencia
Hemos elegido "COMPASS" porque creemos que es una agencia muy completa. Cubre todo tipo de aspectos dentro de una campaña y es muy afín con los valores y objetivos de nuestra empresa y marca.
"COMPASS" apuesta por lo innovador , y creemos que su juventud y frescura harán que Nesquik Fresa* salga adelante.
Apostamos por ellos por el trabajo previo que hemos visto que han realizado.
Generación instantanea
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