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Fomentar la creación de empresas en los mercados emergentes

Capítulo 8 - Marketing 3.0

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Transcript of Fomentar la creación de empresas en los mercados emergentes

FOMENTAR LA CREACIÓN DE EMPRESAS EN LOS MERCADOS EMERGENTES
De la pirámide al diamante, de la ayuda a la creación de empresas
[...] El desafío reside en transformar la estructura de la riqueza de la comunidad, actualmente en forma de pirámide, en un diamante. [...]
Marketing para aliviar la pobreza
Para que una empresa social tenga éxito es preciso redefinir todas las variables del marketing mix. Esto permite crear modelos de negocio mejores y más eficaces que cuestionan los modelos convencionales. [...]
Independientemente de cuál sea el nivel que espera alcanzar una empresa social, su éxito pasa por seguir una serie de principios rectores:
Educación del mercado. [...]
Vínculo con las comunidades locales y los líderes informales. [...]
Colaboración con el Gobierno y las ONG
NIGERIA
A mediados de marzo de 2013, la Corporación Financiera Internacional y Coca-Cola, anunciaron que estarán trabajando con mujeres empresarias en África y otros mercados emergentes, durante un período de tres años, con un costo de US$100 millones. En un principio la asociación se centrará en Nigeria, con una inversión de la CFI de US$22 millones en el Access Bank, para ofrecer préstamos a "miles de mujeres que forman parte de la cadena de suministro y distribución de Coca-Cola.

Kaiima Agro-Biotech Ltd.
[...] No creemos que la ayuda extranjera sea una solución sostenible. [...] La solución real pasa por la inversión y la promoción de la creación de empresas. Es preciso dotar de herramientas a los pobres para que sean capaces de ascender al centro de la pirámide.
Los actores clave de esta solución no son las organizaciones sin ánimo de lucro o los Gobiernos. Son las empresas. [...]
Mejora del acceso a las tecnologías de la información y la comunicación entre los pobres. [...]
Combinación de exceso de oferta, caída del consumo en los mercados maduros y elevada competencia en la parte superior y media de la pirámide. [...]
Políticas del Gobierno para disuadir de la migración a las áreas urbanas superpobladas. [...]
Es una empresa de nueva creación Bio-Agritech Israel basado en que aumenta considerablemente la productividad agrícola mediante el uso de su avance EP TM tecnología.
Usa y desarrolla sostenible de la energía renovable, alimentos de alto impacto, y el medio ambiente.

[...] Michael Chu propone cuatro requisitos imprescindibles
Las soluciones deben ser a gran escala. [...]
Las soluciones han de ser duraderas. [...]
Las soluciones deben ser realmente eficaces. [...]
Todo esto se debe dar de forma eficiente.
El significado de la empresa social
El término empresa social fue acuñado por Muhammad Yunus para describir a las empresas que ganan dinero mientras benefician a la sociedad en la que operan. [...] El factor que las diferencia de las demás es que el propósito que social es su principal objetivo de negocio, y que éste se refleja claramente en sus decisiones. [...]
Existen tres indicadores del éxito de una empresa social en relación con su capacidad de fortalecer los cimientos económicos de la sociedad: [...]
Estira renta disponible. [...]
Amplía las posibilidades de la renta disponible. [...]
Aumenta la renta disponible. [...]
La Corporación Financiera Internacional (CFI) otorgará a México un crédito de 12 millones de dólares
para la construcción de dos hospitales en zonas donde los servicios de salud son insuficientes.

Los edificios estarán ubicados en las ciudades de Colima y Tepic, ambas en la región central de la costa del Pacífico, donde la población que necesita tratamientos especializados debe viajar al menos dos horas para poder atenderse


México
Tres factores que contribuyen a la solución [...]
El modelo de marketing de una empresa social
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