Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Reklama w komunikacji międzykulturowej

No description
by

Aleksandra Prokowska

on 6 June 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Reklama w komunikacji międzykulturowej

Reklama w komunikacji międzykulturowej
United Colors of Benetton
słynie z kontrowersyjnych reklam odwołujących się do najniższych instynktów lub tematów tabu. Ociekające skrajnymi emocjami i przesycone różnorodnością barw przyciągają wzrok klientów, ale i krytyków - Benneton Group wielokrotnie musiał udowadniać swoje racje w sądzie.

Czy słusznie - sami oceńcie.
1) Problem równości między rasami
3) Kampanie o HIV i AIDS - poruszenie społecznego tabu
1993
2) Motywy religijne
Angel and Devil
1991
Handcuffs
1989
Nowatorstwo tych reklam polega na:
• dość oszczędnym korzystaniu ze środków i nośników dostępnych reklamie,
• przyciąganiu uwagi poprzez wywoływanie szoku,
• łączeniu w jednym przekazie elementów reklamy non profit (zdjęcie) i reklamy komercyjnej (logo firmy),
• wykorzystywaniu w roli modeli zwykłych ludzi „z ulicy”,
• wykorzystywaniu zdjęć reporterskich przedstawiających prawdziwe wydarzenia,
• oddzieleniu przekazu reklamowego od reklamowanego produktu.

Firma nigdy nie robi badań przygotowując reklamy, gdyż są to, według niej, zmarnowane pieniądze.
Oliviero Toscani
Na całym świecie najbardziej znany ze swoich kontrowersyjnych projektów reklam wykorzystywanych w promocji marki Benetton w latach 1982-2000 (dla firmy Benetton Group, której właścicielem był Luciano Benetton). Większość tych kampanii miało charakter instytucjonalny wobec marki – oparte były na kontrowersyjnych fotografiach, które zawierały jedynie logo firmy – napis: United Colors of Benetton.
1989 rok
Usa, Wielka Brytania - zakaz pokazywania reklamy
http://lamode.info/marki/articles/United_Colors_of_Bentton_wciaz_szokuje.html
http://www.klatmagazine.com/interviews/oliviero-toscani-interview-back-to-the-future-06/8124
Protesty: tendencyjne komunikowanie międzykulturowe
i portretowanie ludzi wybranych raz jako kryminalistów

Reklama zakazana w Stanach Zjednoczonych
http://prowcywykleci.blogspot.com/2013/05/kampania-united-colours-of-benetton.html
http://controadlab.tumblr.com/post/49708405724/devil-vs-angel-united-colors-of
Kissing-nun
1992
https://iconicphotos.wordpress.com/2009/06/05/kissing-nun/
Anglia: prestiżowa nagroda Eurobest Award
https://stevegdvphotoblog.wordpress.com/2012/10/14/benetton-extreme-concepts/
Kraje Bliskiego Wschodu:
zdjęcie o charakterze pornograficznym
Anglia, Niemcy: nagrodzenie reklamy
4) Motyw wojny
1994
https://mouseymissmeg.wordpress.com/2013/04/08/united-colours-of-controversy/
1995
Władze miasta oświadczyły, że obywatele nie będa jeździć po mieście w "toczacym się obozie koncentracyjnym"
5)Problem kary śmierci
2000r.
Bibliografia
Ratajczak Magdalena, Reklama w komunikacji międzykulturowej [w:] Pomiędzy kulturami. Szkice z komunikacji międzykulturowej, M. Ratajczak (red.), Wrocław 2006.
Aleksandra Prokowska
Jakub Permus
Full transcript