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Macroentornos del Marketing Internacional

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by

Katherine Matos Cao

on 14 February 2014

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Transcript of Macroentornos del Marketing Internacional

Factores del
design by Dóri Sirály for Prezi
¿Qué es?
Ámbito global compartido por todos, formado por variables que influencian sobre el proceso en que se desarrollan las transacciones destinadas a la satisfacción mutua, aunque las consecuencias
no serán las mismas.
Entorno
Demográfico
Se refiere al estudio estadístico de las personas que constituyen los mercados.
Macroentorno
del Marketing Internacional
Macroentorno
Entorno
Económico
Factores que afectan el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores
(Variación de oferta y demanda, el poder adquisitivo, el deseo de gastar, lleva al éxito o fracaso de las estrategias de marketing de las empresas)
Elementos a tomar en cuanta en este macroentorno:

Ciclo de la economía
Precio
Proceso de Distribución
Renta per cápita
Crecimiento de la rent
Tasa de desempleo
Tasa de inflación

Tasa de interés
Confianza del consumidor y del inversor
Niveles de inventario
Tasas de cambio de moneda
Balanza comercial
Balanza de pagos
Tendencias a futuro
(El cambio de las poblaciones tiene importante implicaciones en los
negocios)
Estudia ciertos elementos por medio de censos como por ejemplo:

Edad
Sexo
Estado civil
Tamaño
Ciclo de vida de las familias
Datos históricos
Cambios geográficos
Raza
Ubicación
Ocupación
Los mercados mundiales
Estudian tendencias demográficas mas profundamente como son:
Tendencias de crecimiento de la población
Mercados étnicos
Grupos en función del nivel educativo
Patrones Familiares
Movilidad geográfica de la Población
Cambio de mercado masivo a micromercados

Mas allá de los típicos datos demográficos,
Entorno
Socio - Cultural
Trata las normas, actitudes y hábitos comunes en el entorno social que influyen en el comportamiento
(Estas fuerzas que afectan a los valores, percepciones, preferencias y comportamientos básicos de la sociedad)
3 Elementos fundamentales conforman este entorno:
La visión de si mismo (Auto imagen)
La visión de los demás
La visión de la naturaleza
Influencias

de este macroentorno
Cambios relacionado a grupos sociales como la incorporación de la mujer al trabajo fuera de casa.
Extensión de la educación, que retrasa el ingreso de los jóvenes en el mercado laboral.
Comportamiento de compra; quién decide la compra, quién paga el bien adquirido, quién lo disfruta al final.
Formas de distribuir y de promocionar los productos; en qué establecimientos, qué horario, en qué medios.
Aparición y desaparición de las modas, que son esencialmente fenómenos sociales.
En resumen,
altera valores culturales
Entorno
Tecnológico
Determina la forma en que un sistema económico transforma los recursos escasos de que dispone en bienes económicos.
(Aumenta la eficiencia y eficacia de los procesos administrativos, procesos industriales, diseño, crea nuevos mercados y oportunidades de negocio)
Incide directamente en las estrategias de marketing:
En el mercado da origen o modifica industrias, estimula otros mercados
Aumentan la productividad y reduce costes para una mejor ventaja competitiva
Aparición de nuevos productos y envases
Dpto. de Marketing
de las empresas vigila permanentemente la tecnología debido a que:
No mantenerse al tanto de los cambios tecnológicos pronto verán sus productos desfasados.
Se requieren presupuesto elevado para investigación y desarrollo de manera que la compañía esté actualizada.
Mayor cantidad de reglamentos a tomar en cuenta por la complejidad de los productos hoy en día.
Aprovechar las oportunidades ilimitadas para crear productos prácticos así mantener a flote a la empresa.
Tiempo de uso de una tecnología es cada vez más limitado.

Entorno
Medio Ambiental
Incluye los recursos naturales que afectan las actividades de marketing
Hay que tomar en cuenta 4 tendencias que se ven en juego:
Materia prima escasa o difícil de conseguir
Costes energéticos elevados
Intervención gubernamental en la gestión de los
recursos naturales.
Niveles crecientes de contaminación

La relación de las empresas con el medio ambiente alcanza una importancia
primordial para la sociedad
Influencias

de este macroentorno
Dirige y promueve el consumo ecológico.
Mas que nunca los negocios deben obedecer normativas que protegen el medio ambiente.
Se ha originado el¨Marketing Verde¨, logrando que ciertas empresas tengan ventaja competitiva basada ese componente ecológico que ¨atrapa¨.
Enfrentar grandes costes derivado de las mejoras de lograr la eliminación del daño medio ambiental.
Entorno
Político - Legal
Consiste en leyes e instituciones que regulan las conductas sociales y económicas de un país y por tanto en el comercio.
La parte legal se refiere a la manera en la que se solucionan los conflictos entre las empresas y el gobierno, utilizando las leyes nacionales e internacionales.
Entre las áreas de actividad gubernamentales de interés para el marketing internacional figuran:
Los embargos o sanciones comerciales
Los controles a las exportaciones
Los controles a las importaciones
La regulación del comportamiento de
negocios internacional.

Derecho Continental
Vs


Consuetudinario
Desde la perspectiva de los negocios internacionales, los dos sistemas jurídicos más importantes a nivel mundial se pueden clasificar en derecho continental (
code law
) y derecho consuetudinario (
common law
).

Se basa en la tradición y depende menos de los
estatutos y códigos escritos que de las formas en que se han resuelto casos anteriores y la costumbre. Se originó en Inglaterra y es el sistema jurídico que en la actualidad está vigente en Estados Unidos.
Conjunto integral de estatutos escritos. Los países con este sistema jurídico intentan detallar todas las reglas legales posibles de manera explícita. Se basa en el Derecho Romano y está en vigor en la mayor parte de las naciones del mundo.
Política Internacional
Derecho Internacional
Las relaciones de gobierno a gobierno pueden tener una enorme repercusión, en especial si estas se vuelven hostiles.
Si las relaciones políticas bilaterales entre los países mejoran, las empresas se pueden beneficiar
No existe un cuerpo legislativo internacional con fuerza ejecutoria, ciertos tratados y acuerdos respetados por varios países influyen de manera profunda en las operaciones de negocios internacionales. Ejemplo. OMC
Decidir sobre que leyes seguir y en qué lugar
dirimir una disputa
Las partes en una transacción comercial pueden elegir el arbitraje o el litigio
Katherine Matos
2010-1845
Milaura Guzmán
2010-1550
Priscila Ventura
2009-2386
Nasha Lama
2011-2198
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