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Marktanalyse Drogeriemärkte

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by

Waldtraut Pups

on 11 June 2015

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Transcript of Marktanalyse Drogeriemärkte


1. Welche Anbieter befinden sich auf dem Markt?
2. Marktanteile (2012)
3. Allgemeine Infos: DM
4. Allgemeine Infos: Rossmann
5. Wie hat sich euer Markt in Verganenheit entwickelt?
6. Welche Größen beeinflussen euren Markt?
7. Nachfragesituation
8. Warum sind Marktananlysen wichtig?
9. Quellen


Welche Anbieter befinden sich auf dem Markt?
Rossmann, DM, Müller, Ihr Platz, Budnikowski, (Schlecker), Douglas
Marktanteile (2012)
dm: 18,5%
ALDI: 11,7%
Rossmann: 10,9%
Kaufland: 10,2%
EDEKA: 9,3%
Lidl: 7,1%
Real: 5,6%
Rewe: 4%
Müller:2,8%
DM-Drogeriemarkt
- 1.622 Märkte (in DE)
- 32. 216 Mitarbeiter
- 2013/14 Umsatz von 6,4 Mio Euro
- seit 2010 größter Drogeriemarkt
- 2007 270.000 Euro/Monat/Filiale
- Eigenmarken: Balea, P2, Alnatura, Sanft&Sicher, Dein Bestes, Babylove, Denk mit


Rossmann
- 1.920 Filialien in Deutschland
- 2007 150.000 Euro/Monat/Filiale
- 2014 5,38 Mrd im Jahr
- Platz 3 der größten Drogeriemärkte Deutschnads (2012)
-Eigenmarken: Isana, Alterra, Rival de Loop, Bleib gesund, Alouette, Fußwohl, Baby dream, Lilliputz und viele mehr...
Wie hat sich euer Markt in Vergangenheit entwickelt?
- Anzahl Drogeriemärkte gesunken (2003-2013)
- große Drogeriemärkte (Rossmann, DM) gewachsen
- wir vermuten: dafür viele kleinere Drogeriemärkte (Müller, Ihr Platz) geschlossen

Welche Größen beeinflussen den Markt?
- Jahreszeiten -> je nach Jahreszeit Angebot anpassen (z. B. im Sommer mehr Sonnencreme)
- Anwohnner -> je nach dem ob mehr Babys/ Senioren in Umgebung wohnen
-> Angebot anpassen ( z. B. mehr Babys, mehr Babyprodukte wie Windeln, Babypuder etc)
- Wetter -> bei schlechtem Wetter (Regen, Wind etc.) gehen nicht so viele raus
Marktanalyse Drogeriemärkte
Gliederung
Definition Marktanalyse:
Die Marktanalyse ist Teilgebiet des Marketings und wird meist als Synonym für Marktforschung (im weitesten Sinne) und Marktinformationsbeschaffung verwendet. Die Marktanalyse ist der grundlegende Baustein eines Marketingplans oder eines Marketingkonzeptes, aus dem anschließend strategische und operative Ziele und Maßnahmen abgeleitet werden
Quelle:http://de.wikipedia.org/wiki/Marktanalyse
Wie ist die Nachfragesitiation auf eurem Markt?
- Nachfragesituation wächst bei Jugendlichen, da sie sich früher für ihr Aussehen (Make-up etc.) und Körperpflege interessieren
Zukunftsproknose: Drogeriemarkt
- wir vermuten: große Drogeriemärkte (Rossmann, DM wachsen, Marktanteil bei kleineren (Müller, Ihr Platz) sinkt
Warum sind Marktanalysen wichtig für Unternehmen?
1. Damit Unternehmen wissen wofür sich ihre Kunden interessieren.
2. Zum Frühzeitigen und Rechtzeitigen Erkennen von Trends, Chancen und Risiken für ein Unternehmen
3. Zur Verbesserung des Unternehmens.
Quellen:
Wikipedia
Handelsdaten.de
Statista. de
Deutscher Drogerie Verband
dm.de
Rossmann.de
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