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SAINT GOBAIN PLACO-LANZAMIENTO PLACA HABITO_v2

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Staff Grupo

on 23 July 2015

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Transcript of SAINT GOBAIN PLACO-LANZAMIENTO PLACA HABITO_v2

Objetivo.
Dinamizar el tránsito y fomentar la participación hacia las encuestas mediante la web
www.placo.es

Objetivo.
Dar a conocer el nuevo producto en el mercado y poner de manifiesto las características innovadoras del mismo estableciendo éstas como estándar mínimo de calidad exigido.
Objetivo.
Acercar el producto a su público objetivo, como una opción de referencia en el mercado de su sector.
Dando continuidad al claim
"Llegar alto, cuestión de resistencia"
y uniendo la acción de
#somosmanitas
, proponemos una segunda fase estratégica que dé continuidad a las acciones, y se encaminen hacia el reveal del producto, evocando la
innovación
y el avance hacia el futuro.

Los manitas sólo utilizan elementos que cumplen con requisitos básicos de calidad, y por ello, buscan las cualidades óptimas para
"construir"
aquello que desean. Por ello, a un manitas no se le resiste nada y su perseverancia contribuirá a ayudar a los demás.

Comenzamos la segunda fase, donde gracias a todo lo anterior acontecido, se podrá llegar a la
la presentación de Habito.
Gracias a la obtención de datos a través de las encuestas realizadas en la fase previa, se dispondrá de una cantidad de información de gran valor para argumentar y apoyar las características del producto.

Estos avances, serán transmitidos a través de
RRSS, notas de prensa, artículos de publicity
(información divulgada por un Medio de Comunicación, con el fin de generar un clima favorable hacia una marca/empresa), etc. entre los meses de Septiembre - Octubre.
Se situarán
pop-up
en los lugares estratégicos que más se identifiquen con el target de Placo (por ejemplo, Leroy Merlin, COAM...).

Una azafata ofrecerán la opción de
realizar las encuestas
mediante iPads y así poder entrar a formar parte del incentivo propuesto: una reforma en viviendas unifamiliares del público objetivo.

Junto a la azafata habrá un Display tematizado con el movimiento creado. Con el fin de involucrar a los participantes y conseguir un mayor engagement, el público se hará selfies en los PLV con unas gafas de bricolaje y un cinturón de herramientas que llevará impreso el Movimiento
#somosmanitas
.

Estas fotografías serán compartidas en RRSS, generando así contenido y buzz acerca del movimiento.

*Aquellas personas que participen únicamente de forma online podrán interactuar a través de las RRSS compartiendo...
"ya formo parte del movimiento #somosmanitas"
Placo desea hacer partícipe a su público objetivo fomentando la participación a través de
dos tipos de encuesta.
1.
2.
Por ello, se debe comunicar de manera diferente y precisa, activando la empatía y la
interacción de los usuarios
, con las encuestas mediante la página web de Placo.
Como
recompensa
a la participación y teniendo en cuenta provocar la interacción con la marca, proponemos un incentivo que produzca interés en el participante, generando un sentimiento de alegría y emoción percibiendo un alto valor. Cada usuario participará por obtener una reforma con materiales Placo, que podrá llevar a cabo en su vivienda.
4.
Para fomentar la pro-actividad, Placo toma la iniciativa de crear un
movimiento
para acercar la marca al usuario final a través de un insight con el que el público objetivo se sienta identificado, generando sentimientos y emociones que evoquen nuestros recuerdos. Además, nos ayudará a comunicar la evolución del sector y la importancia de exigir los estándares de calidad básicos.
3.
Quién no ha tenido un manitas cerca en alguna ocasión. O incluso lo hemos sido en algún momento de nuestra vida.

Reparar, colocar, construir, inventar
… todo está al alcance de estas personas con un
don especial.

Poseen unas manos privilegiadas, prolongaciones de su cuerpo que son utilizadas para llevar a cabo todo tipo de acciones destinadas a
mejorar lo presente.

Con un
manitas
en casa, no habrá cuadro sin colgar… nunca veremos un enchufe sin reparar… ¡agujeros en la pared perfectos siempre serán! Porque ellos no se equivocan, no yerran en su labor.

Si dicen que lo pueden hacer, lo harán.

Hombre o mujer, un manitas no es cuestión de "ser o no ser".
El manitas nace y se hace
. Tienen esa habilidad especial para acertar. Un verdadero manitas, si les ofreces ayuda, te dirá "no, ya lo hago yo". Porque saben lo que hacen. Saben cómo lo hacen.

Pero un manitas, un verdadero manitas, siempre aprecia un
material de calidad
. No le vale cualquier cosa… aunque si bien saben lidiar con todo tipo de circunstancias y objetos, saben lo que es bueno y lo que no.

Les gusta tener un aliado. Algo que responda a la
perfección
que llevan en su interior.
Por ello, la
placa Habito
de Placo es el aliado perfecto del manitas, porque es la placa que ofrece todas las cualidades para su manejo.

Un manitas es
perfeccionista, y siempre exigirá unos mínimos de calidad
para trabajar en las condiciones idóneas. La placa Habito es la aliada perfecta del manitas.

Están hechos para ser uno.

Tras finalizar la jornada, se realizará una entrega de premios
a los instaladores, por las mejores obras/proyectos,
utilizando placa de yeso laminado o yeso en polvo. Esto fomentará
orgullo de pertenencia
y servirá como reconocimiento a los propios trabajadores.

Los premios se entregarán durante la
cena de gala
, amenizando la velada y haciéndola dinámica, otorgando los reconocimientos "entre plato y plato".

Durante la cena se dará paso a una
actuación en vivo y en directo
, que refleje los atributos del producto de una forma original y sorprendente.

Todo ello reforzado por el diseño de
una escenografía creada ad hoc para la entrega de premios.
Tonos cálidos que contrastan con otros más fríos otorgando así un ambiente más dinámico, acompañada de formas que evocan resistencia de peso, cima, retos... etc.

Los premios serán entregados por
Edurne Pasabán
y el maestro de ceremonias será
Íñigo Sáenz de Urturi,
conferenciante motivacional que impulsa el cambio en las personas a través de la magia.

Para dar continuidad a nuestro concepto, los
"manitas"
proponemos un
maestro artesanal
que obsequiará a los asistentes con unas fundas personalizadas con sus siglas.
Día 20 de noviembre.
X EDICIÓN TROFEO GOLDEN GYPSUM
Por la mañana se realizará una actividad que generará una experiencia y un gran recuerdo entre todos los participantes en el
Cortijo de Mónico,
que ponga de manifiesto el espíritu de pertenecer a un movimiento.

Los asistentes se deberán colgar de una pared de yeso laminado Habito, poniendo a prueba la resistencia de la misma, para lograr un nuevo
récord Guinness,
y detallar los atributos que ofrece para la
comunicación
del producto y de la empresa, conseguir un récord Guinness, entrando a
formar parte de la historia
, tanto los asistentes como la propia marca.

Al comienzo de la acción, los asistentes serán atendidos por monitores, que les enseñarán a través de diversas actividades los conceptos básicos para realizar este deporte.
Día 21 de noviembre.
Road show en territorio nacional, donde acercar los productos Placo a su target, en diferentes ciudades españolas.

En esta fase el movimiento creado continúa con fuerza, pues pone de manifiesto el significado de una manera simbólica.

Proponemos dos opciones de
Demotruck Placo.

Mediremos el impacto de CO2 en los desplazamientos de los vehículos, mediante una
calculadora ecológica
y realizaremos una acción medioambiental.
Originalidad,
innovación
y perfección en cada sabor serán cualidades innegables de esta particular actividad.

Se realizarán una serie de jornadas teóricas y prácticas (8+8). Al finalizar las sesiones, los participantes tendrán la posibilidad de
escalar el rocódromo
creado con el producto que se presentará el 2 de Noviembre, y probar, de primera mano, la resistencia de dicho material.

Tras el almuerzo, los asistentes podrán interactuar en un
taller taste experience,
poniendo a prueba la habilidad a la hora de elaborar creaciones, construyendo resultados únicos y una experiencia difícil de olvidar.

Esta actividad ofrecerá sensaciones fruto de la evolución del cóctel más famoso, el Gin&tonic, que ha sabido reinventarse gracias a su originalidad, convirtiéndose en un producto de referencia y dando respuesta a las necesidades del público.

The hometender está destinado a crear un ambiente, un tiempo de desconexión y sobretodo y lo más importante, crear una experiencia difícil de olvidar.

Una creación de los Gin&tonics más creativos, disfrutados en compañía, donde cada participante pueda aportar su "toque" diferencial a la elaboración de éstos.
PALACIO NEPTUNO
Un espacio diferente, con una arquitectura de espacios diáfanos y tonos claros, que refuerzan la idea de amplitud. Por ello es una de las edificaciones más emblemáticas de la capital, y por ser un lugar donde poder realizar juegos de luces y utilizar el entorno como un elementos más de la escenografía.
Edurne Pasaban
En las conferencias para empresas trasmite sus experiencias en entornos llenos de incertidumbre y cambios, como los que vivimos en nuestra sociedad. En ese entorno es clave el afán de superación, el inconformismo, el trabajo en equipo, la perseverancia y la pasión para cumplir con éxito nuestros objetivos.

Desde su experiencia vital trasmite a grandes directivos y a diferentes equipos profesionales las claves para alcanzar el éxito ante cualquier reto personal y laboral. Las claves que ha utilizado para liderar un equipo y conseguir el éxito de ser la primera mujer en ascender los 14 ochomiles del planeta.

2 de noviembre
Los bloggers e instaladores podrán hacer una
visita a la fábrica
de Placo de Madrid, y comprobar, de primera mano, el proceso de creación de las placas de yeso laminado.

Además, aprovecharemos este acontecimiento para reunir a blogueros e influencers del sector para que comprueben en directo las características del producto y su proceso de creación.

A la llegada, se ofrecerá un coffee de bienvenida a los asistentes, y serán sorprendidos por
Amel Fernández
; diseñador, planificador, formador, y analista de Estrategias en Social Media.
Una de las personas más influyentes
en el entorno online, que realizará un speech sobre cómo mejorar la usabilidad de las RRSS, blogs, etc.

Estará presente un rocódromo realizado con materiales de Habito para realizar actividades de escalada.

Todo esto provocará
buzz, generará notoriedad, y se dará a conocer en RRSS.
Día 20 de noviembre.
VISITA A LA FÁBRICA
Durante la entrega de premios se dará paso a una actuación en vivo y en directo de una pareja de baile,
Dúo Acrobático
.

Éstos representarán de forma simbólica y a través de sus movimientos las cualidades del producto.

Son capaces de crear formas abstractas, valiéndose de la fuerza, la resistencia, representando así formas únicas que no dejarán indiferente a nadie.
Día 20 de noviembre.
X EDICIÓN TROFEO GOLDEN GYPSUM
Lúdicos
TRANSMISIÓN DE DATOS OBTENIDOS EN LAS ENCUESTAS
JORNADAS CON INSTALADORES Y PRESCRIPTORES DE LA MARCA
Taste experience
REVEAL DE PRODUCTO.
Hemos alcanzado la cima.
HOTEL

AYRE GRAN COLÓN****
HOTEL

NH ABASCAL COLLECTION****
HOTEL

NH NACIONAL****
Calle Pez Volador, 1
Calle José Abascal, 47
Paseo del Prado, 48
Calle de Cervantes, 42
A través de una
campaña online SEO y SEM
, se posicionará la página web de Placo, entre las primeras opciones de buscadores de internet. Con ello, conseguiremos conducir el tráfico hacia la web de la compañía.
Emailing.
Esta técnica tendrá como objetivo clave utilizar las BBDD de la compañía, para así informar y ofrecer un link directo a la página web de la compañía y a la realización de las encuestas y su incentivo.
OPCIÓN
Muestrario sin tirador
OPCIÓN
Muestrario con tirador
Demotruck Placo
TRANSPARENTE.
Demotruck Placo
DESPLEGABLE.
* Los elementos que componen la escenografía serán reutilizables.
Durante la preparación y ejecución de la campaña 360 tendremos en cuenta los siguientes criterios para hacerlo responsable:
- Cálculo del impacto de la campaña de comunicación, mediante una calculadora de carbono en el site:
Transporte de personas y mercancías
Consumo de suministros y materiales
Generación de residuos orgánicos e inorgánicos

- Este impacto será compensado con acciones sostenibles
directas:
Donación a acciones con fines sociales.

- Comunicación para fomentar la participación en un sistema
de operaciones sostenibles


- En la selección de las posibles sedes para la ubicación del
evento hemos tenido en cuenta las condiciones
ambientales que reúne el espacio


- La escenografía estará realizada con materiales reutilizables, que también podrán ser depositados en un punto limpio con el fin de recuperar los residuos y participar de forma activa en esta iniciativa sostenible

* Los elementos que componen la escenografía serán reutilizables.
Para
dinamizar
la participación en las encuestas, se realizarán varias
acciones promocionales
en diferentes puntos de venta, así como en aquellos lugares estratégicos donde se encuentre un target más específico.
5.
En definitiva, se llevarán a cabo tanto
acciones ON como OFF
.
Por todo ello, crearemos una comunidad: "
L
os manitas".

Dichos
manitas
exigen unos estándares de calidad básicos para garantizar un buen resultado en su trabajo y seguir el camino de la
innovación
.

Estos “manitas exigentes” por lo tanto, serán los prescriptores de
Habito
, un producto que es el resultado de la evolución de las placas de yeso laminado, y en definitiva del sector.
Nos basamos en un
insight
reconocible como es la figura del “manitas”, dado que todos somos o tenemos un manitas en nuestra vida. Este movimiento, por tanto, reúne a esos manitas que solucionan las situaciones cotidianas dentro del hogar. Con esta relación de conceptos, conseguimos generar emociones en el público al que nos dirigimos.
Se comenzará con una campaña de Social Media, a través de bloggers e influencers del sector, que difundirán el hashtag
#somosmanitas
de Placo, y la necesidad de interactuar con ésta, para compartir consejos, conocimientos, información de interés... Todo ello, a través de las RRSS de Placo y de los influencers, para generar movimiento y contenido acerca de la marca.

Se creará un
banner
diseñado acorde con la temática del movimiento que nos redirija a la web de Placo donde se encontrará las encuestas
A través de la pregunta genérica "
¿Te comprarías un...?
", uniremos el concepto de la comunidad creada con un hashtag final, a modo de respuesta:
#somosmanitas.
Para comenzar esta acción, se propondrán preguntas genéricas acerca de las distintas evoluciones de los sectores y lo compararemos con las exigencias básicas de los manitas. De esta manera, explicamos que al igual que las personas no se comprarían estos productos obsoletos, los
manitas
tampoco, ya que exigen unos estándares de calidad básicos. Por ejemplo: "¿Te comprarías una televisión de tubo?"; "¿Te comprarías un walkman?"; "¿Te comprarías un berbiquí?", "¿Te comprarías un coche sin airbag?, "¿Te comprarías una barrena?... y un largo etcétera que contribuyan a explicar y transmitir, tanto el concepto creado como el movimiento El Mundo Manitas o Manitas World.

Todas las preguntas generarán expectación en RRSS, pues ante preguntas de respuesta lógica, siempre habrá un #somosmanitas, como queriendo decir: "que requieren las exigencias mínimas de un producto"

Se generará contenido de interés en el que la marca interactúa con su público objetivo ofreciendo consejos prácticos propios de un manitas. De esta manera, se consigue ofrecer un valor añadido reforzando la comunidad y transmitiendo tanto el concepto como la cercanía de la marca con su público.
Mientras, los acompañantes disfrutarán de una
visita teatralizada a la Villa de Aranjuez

y a La Bodega del Real Cortijo
. Allí, realizarán una
cata de vinos
de diferente condición, generando una experiencia de degustación perfecta. Una vez finalizada la visita y la cata, se reunirán instaladores y acompañantes para almorzar juntos en la Bodega.

Para amenizar la visita, actores caracterizados realizarán situaciones y actuaciones "improvisadas", así como un duelo de esgrima escénica y la representación de la ensoñación Godoy. Todo ello, actuando como un paralelismo entre la evolución de los diferentes productos del mercado, con la representación de actores que pondrán de manifiesto cómo ha evolucionado la ciudad en la que se encuentran, qué ha mejorado… etc.
EVENTO PARA ACOMPAÑANTES
Evolución constante
Placo es una compañía líder en fabricación y comercialización de yeso y placa de yeso laminado (PYL), y pertenece al grupo empresarial Saint Gobain.

Se trata de productos para la construcción, que ofrecen una amplia gama de soluciones en yeso para el acondicionamiento de construcción global, ligera, edificios nuevos, en renovación, espacios comerciales, etc., aportando soluciones
innovadoras y sostenibles.

En noviembre de 2015, Placo lanza una nueva placa de yeso laminado denominada Habito, con unas características que la hacen más
robusta
y capaz de resistir mejor los diferentes elementos externos, como mejor aislamiento acústico y confort, protección frente al fuego, haciendo un producto de altas prestaciones.
Hay quien dice que nacemos con un don.

Otros afirman que el desarrollo de nuestras cualidades se alcanza luchando, progresando, mejorando.
Fortaleciendo
las aptitudes de cada uno. Fijándonos metas y
superando
objetivos.

La vida está compuesta de experiencias. Éstas marcan el camino, crean nuestra esencia, y
conforman
nuestro ser.

Es una
carrera de fondo
. A más experiencias vividas, más completo será nuestro "yo", más sabios y resistentes seremos. Un paralelismo con un producto como las placas de yeso laminado Habito, que gracias a la experiencia de una compañía como Placo, consigue desarrollar una placa de yeso laminado extraordinaria, con unas cualidades técnicas fruto de la innovación y el desarrollo.
Si somos especialistas, no sólo lograremos nuestros objetivos, sino que nos convertiremos en un referente.

Por todo ello, basándonos en los objetivos propuestos y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos
un claim en nuestra comunicación
que en sí mismo, sea toda una declaración de intenciones.

Un hilo conductor que funcionará durante toda la campaña 360º, aplicando el
concepto
a cada acción estratégica y táctica, haciendo referencia a las
cualidades técnicas del producto
y a la
experiencia
de una compañía líder en innovación y desarrollo de los productos de construcción.
Reforzar
el posicionamiento de la marca.
Lanzar
el nuevo modelo placa de yeso laminado Habito.
Presentar
los beneficios innovadores del producto, y los valores de la marca.
Establecer
la placa de yeso laminado Habito en un estándar de calidad en el mercado, gracias a sus características únicas.
Comunicar
de manera online para incrementar el número de prescriptores.
Generar
buzz del producto.
Consultar
a sus stakeholder y generar comunicación interactiva.
Celebrar
el décimo aniversario de los premios Golden Gypsum.
Reforzar
el posicionamiento de la marca.
Demotruck Placo
CERRADO.
Para dar continuidad al claim creado "
Llegar alto, cuestión de resistencia
", proponemos en
el evento más importante de la campaña 360
, una puesta en escena que defina el significado del claim, y las características del producto. Además, una figura reconocida del mundo de la escalada presentará el lanzamiento de Habito.

Edurne Pasaban
, ingeniera técnica industrial, es
la primera mujer en la historia en ascender a los 14 ochomiles
(montañas de más de 8.000 metros) del planeta y la vigésima primera persona. Deportista, alpinista y gran comunicadora, pondrá de manifiesto las similitudes entre el mundo de la escalada, la fortaleza y resistencia, necesarias para realizar este deporte, siempre de una forma original y motivacional, haciendo alusión a las características del producto.

La puesta en escena estará formada por una escenografía con unos diseños que recuerdan a formas montañosas, a una cima que escalar transmitiendo el concepto:
Llegar alto, cuestión de resistencia.

Para amenizar la presentación, un
artista de sand art
ofrecerá un espectáculo artístico que no dejará indiferente a nadie. Mediante el uso de arena blanca - que simule el yeso en polvo - recreará diferentes conceptos que transmitan la evolución de este material y de una sociedad en constante transformación. Un proceso creativo que evocará sensaciones a través de representaciones variadas, evocando
sensaciones
,
sentimientos
, y paralelismos abstractos entre el concepto creado y el arte del sand art..

Una vez finalizada la presentación del producto, los asistentes podrán acudir a la planta 9ª del edificio de la compañía, para visitar el show room, con los productos de Saint Gobain.

Copyright. Diseño y conceptualización Organización de Eventos Staff S. L.
w w w . s t a f f e v e n t o s . c o m
©
Íñigo Sáenz de Urturi
Es formador de directivos, conferenciante profesional, dinamizador de eventos, workshops, convenciones. Íñigo tiene un máster en PNL, inteligencia emocional, comunicación asertiva motivacional y «Train The Trainer» [Certified by success Resources UK Ltd].

Es formador en escuelas de negocios, parques tecnológicos, cámaras de comercio… pero sobre todo este gran conferenciante motivacional desarrolla su mayor pasión: impulsar el cambio en las personas, y lo hace a través la magia y diferentes técnicas originales que motivan y generan dinámicas de equipo.
Copyright. Diseño y conceptualización Organización de Eventos Staff S. L.
w w w . s t a f f e v e n t o s . c o m
©
Opción 1 - Récord Guiness
Proponemos un “un día de cine”, que ofrezca una experiencia divertida, que genere inquietud creadora entre los participantes, de manera que todos sean exigentes, como los manitas, dentro del equipo, poniendo de manifiesto la importancia del factor humano para la consecución de objetivos con éxitos.

El objetivo es crear con habilidades personales, y para ello, proponemos mantener, a través de la improvisación y la confianza, la experiencia del trabajo en equipo.
Los participantes de esta actividad vivirán una experiencia inolvidable realizando un proyecto cinematográfico muy singular.

Al comenzar la actividad, los asistentes serán sorprendidos por un grupo de actores caracterizados que les explicarán el briefing inicial, distribuyendo los equipos de rodaje.

Tras esta inesperada primera impresión y una vez creados los equipos, se les entregará a cada grupo una tablet con las escenas de películas muy conocidas y admiradas, que tendrán que interpretar en directo, más un guión que les guiará en la realización
Cada equipo tendrá que realizar un cortometraje con las escenas que les han sido asignadas.

Para el rodaje de las secuencias contarán con todo tipo de material necesario: atrezo para la escena, vestuario, maquilladores profesionales, claqueta, megáfonos… y la ayuda de técnicos audiovisuales para que se sientan como un verdadero equipo de profesionales del cine.
Día 21 de noviembre.
Lúdicos
Opción 2 - Making movies
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