Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Непривычное SEO. Кейсы.

@seoconference.ru, 20 сентября 2012, v1.5
by

Mikhail Slivinskiy

on 27 August 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Непривычное SEO. Кейсы.

Непривычное SEO. Кейсы.
Михаил Сливинский,
руководитель отдела поисковой аналитики, Викимарт

mikhail.slivinskiy@wikimart.ru

Современное SEO
SEO > (тексты + ссылки)
1. Спам
2. Несовершенство модели
3. Появление новых сигналов и источников
отход от упрощенных моделей:
pagerank => browserank/clickrank
xroniki.wordpress.com
Фото: photo.99px.ru
Что вы знаете о спросе?
Основной поток запросов к Яндексу — уникальные, то есть такие запросы, которые в течение дня задали только один раз.
"Поиск в интернете: региональные особенности", Яндекс, 2010
половина потока запросов
под планкой wordstat=30
Глубокий сбор семантики позволяет найти менее конкурентные запросы и повысить экономическую эффективность поискового продвижения.
Нетрадиционные источники семантики
Собственные запросы
Подсказки
Нейрон
Плюсы?
Бесплатно
Кластеризовано
Как бустить?
Широкий контекст
Проблема - низкая полнота.
Решение?
32lw575s
32lw575s отзывы
32lw575s цена
3d led телевизор lg 32lw575s
led lg 32 32lw575s black infinia full hd cinema 3d 100hz smart tv usb rus
led телевизор lg 32lw575s
lg 32lw575s
lg 32lw575s инструкция
lg 32lw575s комплектация
lg 32lw575s купить
lg 32lw575s обзор
lg 32lw575s отзывы
lg 32lw575s тест
lg 32lw575s форум
lg 32lw575s цена
купить lg 32lw575s
купить телевизор lg 32lw575s
телевизор lg 32lw575s
телевизоры lg 32lw575s
~ 500 тысяч запросов и серпов в сутки из Яндекса и Гугла
Хостовые факторы
Ctr (for first click, for last click, for only click)
Средний ctr
Среднее время просмотра документа
Среднее количество активных действий
Избегаем нецелевого трафика
Улучшаем страницы приземления
Улучшаем сниппеты
Улучшаем навигацию и юзабилити
Предлагаем сервисы и активные элементы
Следствия:
"Поведенческие факторы в информационном поиске", Илья Зябрев, Олег Пожарков, Ирина Пожаркова, http://www.altertrader.com/publications36.html

"BrowseRank: Letting Web Users Vote for Page Importance", Y.Liu, B.Gao, T.-Y.Liu, Y. Zhang, Z. Ma, S. He, H. Li. http://research.microsoft.com/en-us/people/hangli/liu_et_al_sigir_2008.pdf

"Improving Web Search Ranking by Incorporating User Behavior Information", Microsoft Research, portal.acm.org/citation.cfm?id=1148177

"ClickRank: Learning Session-Context Models to Enrich Web Search Ranking", Yahoo! Labs, http://dl.acm.org/citation.cfm?id=2109206
Некоторые источники:
Кейс: управляем сниппетами
повысить управляемость
повысить ctr в serp
механизм сбора сниппетов
Profit ;)
мэппинг
аналитика
Задача:
В дополнение к уже известным, например, http://romip.ru/romip2008/2008_13_Yandex.pdf:
Доля управляемых сниппетов в Яндексе ~ 21-27%
Доля управляемых сниппетов в Google ~ 49-80%

Недавние апдейты сниппетовщика:

04.06.2012
26.06.2012
11.07.2012
13.07.2012

Будем сообщать о них на seo.wikimart.ru :)
управление
Повышаем эффективность
сниппетов
Что тестировать?
Как тестировать?
KPI?
Самая частая ошибка :)
Повышаем управляемость
сниппетов
Как повлиять на решение
сниппетовщика?
Вадим Францев, Яндекс
Результат размещения YML?
трафик упал
продажи выросли
Какой контент важен пользователю?
О чем речь?
диапазон фокусных расстояний
на открытой диафрагме
на широком угле
на полном кадре
в ручном режиме
для съемки портретов
Оптимизация оптимизации
Тренды в SEO
значимые для бизнеса KPI
больше математики, логики, IR
меньше шаманства
Что дальше?
Спасибо за внимание.
Михаил Сливинский,
руководитель отдела поисковой аналитики, Викимарт

mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
Вопросы?
Это SEO?
больше аналитики
Кластеризация
средствами поисковой машины
Общеизвестные механики: от общего к частному. А наоборот?
Я пользователь.

Я не хочу ничего знать, я хочу хороший результат.
В поисках "счастья
пользователя"
Профит от ранжирования в листингах:
Почему мы думаем о клиенте?
2 простые причины:

1. Понятные бизнесу KPI (оборот и маржа)
2. Счастье пользователя ~~ поведенческие факторы
Что вы знаете о своем ассортименте?
Полнота покрытия спроса?
Качество цен?
Покупатели и потребители
Зачем мы это делаем?
Повышая кликабельность в serp и
отказываясь от нецелевого трафика мы улучшаем поведенческие.
Современное SEO не начинается запросом
и не заканчивается в ТОП10.
"Gender-aware Re-ranking"
Eugene Kharitonov, Pavel Serdyukov. SIGIR'2012

"НКРЯ как инструмент социолингвистических исследований. Эпизод IV. Пол говорящего и длина реплики"
Даниэль М.А., Зеленков Ю.Г. Диалог 2012

Собственные сервисы
или "зачем нам плохие точки входа"?
Full transcript