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NEUROMARKETING

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by

Laura Pavony

on 26 November 2013

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Transcript of NEUROMARKETING

Neuromarketing

el neuro marketing tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción
de marketing tradicional
Desventajas del neuromarketing
Los elevados costos
Disposición de los consumidores
Mala imagen
Consideraciones éticas
Falta de acuerdo entre investigadores y ausencia deestandares
Ventajas del neuromarketing
Optimiza las técnicas y recursos publicitarios
Corporativamente el neuromarketing disminuye el riesgo empresarial
El valor agregado del neuromarketing es la precisión
Definición
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.

El neuromarketing utiliza 4 tecnologías
Función del neuromarketing
Resonancia magnética funcional (fMRI)
Encefalografía (EEG)
Magneto Encefalografía (MEG)
Tomografía (PET)
¿Que es el marketing?
Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.


Medición del desempeño
Medio ambiente interno
Medio ambiente general
Características de la competencia
Características del mercado
Características y comportamientos del consumidor
Exposición presentada por:
*Hernan Dario Herrera Raigosa
*John Dario Mejia Hernandez
*Laura Camila Pavony Zuluaga

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