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Durex y su publicidad machista

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by

mayra karina

on 2 October 2014

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Transcript of Durex y su publicidad machista

Contexto
Durex en Tailandia, recibió las merecidas críticas, después de publicar en su cuenta de Facebook una frase que fue entendida por los usuarios como alusiva a la violación.
¿Por qué elegir esta publicidad?
El perfil de Facebook de Durex en el país asiático suele ofrecer a los usuarios información interesante o datos curiosos sobre sexualidad que en muchas ocasiones no son reales pero son publicados en tono de broma .
Líder de información en marketing, publicidad y medios. En él se encuentra información y noticias sobre: mercadotecnia, publicidad, medios, marketing, adversiting media, relaciones públicas e investigación de mercados.



Durex y su violación por cortesía.
Equipo
“28% de las mujeres que dicen no, acaban consintiéndolo”.
Personajes

“Supongo que podríamos llamar a esto una ‘violación por cortesía’ ¿cierto? ¡Comenten!

#Durex #DurexThailand #LoveSex”
Valeria MURGUICH
Periodista radicada en España. /Finalizando doctorado en Marketing en la Universidad Complutense de Madrid./ Directora de Comunicación de Corporación Marítima.

Expertos en salud y bienestar sexual con más de 80 años de experiencia en el negocio de unir a las parejas.


"Conocemos el camino dentro y fuera de la recámara"
Agencia global de comunicación para la salud.

"Nuestra misión es clara, para proporcionar un servicio genuinamente sin compromisos donde lo excepcional es siempre la regla en todo el espectro de comunicación de atención médica".
Tailandia es uno de los países que en los últimos años se ha convertido en un referente cuando se discuten temas sobre las agresiones sexuales y violencia en contra de la mujer.
En el año 2012
recibieron
3.431
denuncias por violación.
1.721

Arrestados

31 mil mujeres y niñas fueron violadas en Tailandia.
2013
60%
Estudiantes
Julio 2014
fue violada y asesinada una

niña de 13 años

en el interior de un tren
a manos de un empleado de dicho transporte.
Ansel Healthcare
- Líder mundial en cuidado de la salud y barreras de protección.
PRIME lanzó nuevos productos al mercado. Mejoró sus ventas con un video que hizo viral al poco tiempo.
Provocó presencia en el mercado y tuvo mejores ingresos monetarios.
Es una empresa filial de DKT Internacional.
Lleva 20 años en el mercado e
implementa programas de marketing social a nivel internacional con la misión de lograr un mundo con mejor salud sexual y reproductivo.
Es la primera marca de preservativos de Argentina y la pionera en innovar en el uso de colores.
La gran variedad de productos y sus altos estándares de calidad , hacen que Camaleón sea la marca por excelencia. Distribuida en varios países de Sudamérica.
Las Disculpas...

Durex
lamenta sinceramente y se disculpa por el contenido ofensivo e inapropiado publicado dentro de la página de Facebook de
Durex Tailandia.
El sexo no consentido no es un comportamiento o actitud que la marca promueva. Va absolutamente en contra de todo lo que creemos”.
Durex Global y Virgo Health, su equipo de relaciones públicas reconocieron que el mensaje fue “ofensivo e inaceptable” . La empresa quiere dejó claro que se trata de una publicación errónea y que en ningún caso quieren que se indentífique con una campaña o anuncio de la compañía.
Tres disculpas:
Un diario local, Facebook y un comunicado.


Sin embargo, Las disculpas no han salvado a DUREX
de ser contactado por el Director del Ministerio de Salúd Pública, para dar explicaciones pertinentes sobre el anuncio y lo expresado en él, incluida la procedencia de la cifra que se publicó.



Durex es una marca de condones muy reconocida a nivel mundial,
que ha tenido diversas campañas publicitarias de todo tipo de contenido; sin embargo se les fue de las manos el hecho de que ahora las redes sociales tienen un mayor impacto en el pensamiento de la gente, las personas son más críticas y más despiertas.

Como empresa de condones deben de corroborar cuál es el entorno que se vive en su región en cuanto a temas sexuales para después crear sus campañas. De haber realizado este paso no se hubieran metido en tan polémica situación, que sin duda les da una mala imagen y habrá clientes que seguramente hayan decidido dejar de apoyar a la marca, o patrocinadores por evitar dar también una mala impresión, sin mencionar que ahora estarán más vigilados y tendrán que ser el doble de cautelosos con su publicidad.

ISABELLA
PRISCILA
El caso de Durex en Tailandia fue desafortunado por el revuelo que sucedió alrededor de la publicidad, ya que dio un giro completamente diferente a lo que en realidad la marca quería conseguir con su lema de “28% de las mujeres que dicen que no, acaban consintiéndolo”. La decisión o estrategia de lanzar en Tailandia un anuncio con dichas palabras, fue desatinada.
El tema de la sexualidad es un asunto que debe ser tratado con tacto, ya que no todos los países tienen la misma apertura para hablar de ello y mucho menos relacionar a las mujeres con el acto sexual o el uso de condones. En este caso, en un país en que niñas y mujeres son participes de un acto sexual, precisamente “sin consentirlo”
Creo que fue una manera errónea de conseguir consumidores en un país que esta en el ojo publico por las agresiones a las mujeres, y peor aún, en una era en que la información le da la vuelta al mundo gracias a las redes sociales en un solo clic, un gran error.
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