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Nuevos paradigmas de comunicación digital

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Cecilia Bazan

on 16 May 2013

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Transcript of Nuevos paradigmas de comunicación digital

Internet Nuevos paradigmas de comunicación Próxima clase - Buscar empresa donde se pueda trabajar la estrategia de social media
- Acceder a la plataforma de contenido teórico
- Completar la encuesta Web 2.0 El usuario abandona su rol pasivo frente a los contenidos y se lanza a la Red para aportar y compartir lo propio. 2003 Tim O´Reilly, CEO de la consultora O´Reilly Media Productor, consumidor y difusor de contenidos y servicios. Plataforma técnica para múltiples desarrollos de aplicaciones Web 1.0

* Leer
* Navegar
* Consumir
* Geocities
* HTML, JAVA
* Hotmail
* Directorios
* Enciclopedia Británica
* Texto y fotos Web 2.0

* Escribir
* Conectarse
* Compartir
* Wordpress
* AJAX, RSS
* Gmail
* Etiquetas - Tags
* online Wikipedia
* Audio y video Aprovechar la inteligencia colectiva (Levy, 1997)
Gestionar bases de datos
Simplicidad de programas
Software multiplataforma
Experiencia del usuario Arquitectura de participación www.go2web20.net “Si los usuarios no actuasen, no colaborasen, no participasen, estos sitios no serían más que magníficas plataformas desiertas, sin ningún valor”, Ismael Nafría, en Web 2.0, el usuario, el nuevo rey de Internet. Blogs
Wikis
Redes sociales
Entornos para compartir recursos (video, fotos, documentos, enlaces)
Plataformas educativas Folksonomías Beta permanente Organización colectiva y colaborativa de la información. Etiquetas generadas por usuarios o sugeridas por sitios. #hashtag http://trendsmap.com/ Estructura de
Internet 2.0 Redes sociales Contenidos Organización social e inteligente de la información Aplicaciones y servicios Facebook
Google+
YouTube
Twitter
Instagram
Flickr Se suben 48 horas de video por minuto
Crear canales personalizados: de personas o medios
Subtítulos y anotaciones
Publicidad contextual Difundir mensajes breves (140 caracteres)
Listar a usuarios influyentes
Conocer lo que hacen otras marcas u organizaciones
Contar en tiempo real
Responder a las consultas del público Conocer qué se está diciendo sobre ciertos temas "La misión de Facebook es dar a la gente el poder de compartir y hacer el mundo más abierto y conectado". El número telefónico de la era digital
Grupos espontáneos
Perfiles de figuras públicas
Aplicaciones para concursos, trivias Perfiles personales
Páginas de productos o personas públicas
Página de la comunidad
Grupo Twitter "Deberíamos no sólo interactuar con otras personas sino crear con otras personas", Tim Berners Lee (2000) Intercreatividad Inteligencia colectiva Multitudes inteligentes Sabiduría de las multitudes Arquiterctura de la participación http://periodismodigital.wikispaces.com 1.300 millones de usuarios 10 paradigmas de la
e-comunicación 1. Audiencia a usuario Los servicios de información online no sólo se orientan a targets con perfiles demográficos, profesionales o económicos similares. También se orientan a individuos, ya que la Red permite responder a las demandas de información específicas de cada usuario en particular. 2. De medio a contenido Se trata de generar servicios multiplataforma a los que el usuario accede en función de su situación y necesidades. 3. Soporte / contenido multimedia La tecnología digital permite la integración de todos los formatos de información (texto, audio, video, gráficos, fotografías, animaciones) en un mismo soporte. 4. De periodicidad a tiempo real El paradigma de la frecuencia periódica se ve superado por uno nuevo: el del directo permanente. 5. De escasez a abundancia Los medios digitales multiplican los canales disponibles. No hay límites de espacio, volumen de información ni de cantidad de medios en la Red. El costo de hacer pública la información en la Red es más accesible. 6. De intermediación a desintermediación La Red permite el acceso directo del público a las fuentes. Facilita un sistema mundial de publicación que funciona al margen de los medios tradicionales. La Red multiplica el número de voces. 7. Distribución / Acceso Modelo de difusión digital: multipunto-multipunto, multidireccional y simétrico 8. De unidireccionalidad a interactividad Los proveedores de contenidos y los usuarios pueden establecer un vínculo bilateral ya que sus roles son intercambiables. Los interlocutores intercambian sus roles de emisor y receptor gracias a la utilización del mismo canal. 9. De lineal a hipertexto Los soportes digitales permiten un nuevo modelo de construcción narrativa: distribución de la información en nodos y su articulación mediante órdenes de programación (enlaces). 10. De información a conocimiento Convertirnos en gestores del conocimiento colectivo. Curadores de contenidos propios y ajenos. - Galería de fotos de calidad, incrustadas sitios, blogs
- Comunidades, grupos
- Protección de imágenes con licencias CC “Hemos reinventado la forma de hacer fotos” - Filtros desde teléfonos móviles
- Etiquetas #Starbucks #Voegol
- Comprada por Facebook en 2012 - Organización de contactos en círculos
- Acceso vía cuenta de Google (pasaporte a otros servicios)
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