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Comunicación y lenguaje visual

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Ana Belén Moya

on 17 February 2013

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Transcript of Comunicación y lenguaje visual

ACTIVIDAD FORMAS DE COMUNICACIÓN:

-Comunicación oral/verbal

-Comunicación escrita

-Comunicación visual EL LENGUAJE VISUAL ES UN SISTEMA DE COMUNICACIÓN QUE UTILIZA LA IMAGEN PARA TRANSMITIR IDEAS, PENSAMIENTOS Y MOSTRAR ELEMENTOS DE LA REALIDAD. CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE VISUAL:

- Es el sistema de comunicación más antiguo. No necesita ser aprendido para saber su significado.

- Gran facilidad de penetración mental. Ver cuesta menos esfuerzo que leer.

- Carácter universal. El 90% de las culturas entienden un mensaje emitido a través de la comunicación audiovisual.

- La principal diferencia de este tipo de lenguaje con el resto es el que más parecido alcanza con la realidad. EFECTO REALIDAD. Las imágenes son un medio de comunicación eficaz y rápido (cruzamos cuando el semáforo está en verde) y también nos entretenemos con ellas (vemos la tele, jugamos a los vieojuegos...) ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

-EMISOR: crea el mensaje.
-MENSAJE: es la información que el emisor quiere transmitir.
-CÓDIGO: sistemas de reglas que rige el lenguaje visual.
-CANAL: es el soporte que utiliza el emisor para hacer llegar su mensaje al receptor.
-CONTEXTO: es el entorno o situación en la que tiene lugar la comunicación visual.
-RECEPTOR: es el sujeto al que se dirige el mensaje. ANÁLISIS DE LAS SIGUIENTES IMÁGENES ¿QUÉ SIGNIFICADO TIENEN ESTAS IMÁGENES? COMUNICACIÓN Y LENGUAJE VISUAL ¿Cuál de estas representaciones se parece más a la realidad al describir o hablar de una persona?

- Su nombre

- Una canción dedicada a ella

- Una foto de ella ¿Qué es la comunicación visual?

Es un proceso de creación, transmisión y recepción de mensajes formados por imágenes. Estas imágenes pueden ser fijas, comos los dibujos o fotografías, o estar en movimiento, como las del cine o televisión. Diferentes representaciones de uno de los símbolos más conocidos de toda la historia. LAS SEÑALES: Son signos similares a los pictogramas que pretenden provocar una acción en el espectador. Se trata de figuras geométricas sencillas que le sirven de marco. Utilizan códigos universales, es decir, son entendibles por todo el mundo. Si se realiza un recuento de lo que ha sido la historia del hombre, se puede entender de mejor manera la evolución desde lo que fueron los dibujos en las cavernas, hasta los logotipos de las marcas actuales, si se pone énfasis en las necesidades que han ido surgiendo en las sociedades. A lo largo de su historia, el ser humano siempre ha utilizado signos, señales y símbolos como medio de comunicación. Pero fue en el siglo XX donde se vio la necesidad de establecer unos signos convencionales, que permitiesen captar un mensaje rápidamente y con facilidad, al mayor número de personas posible, superando incluso al lenguaje escrito, por su rapidez de lectura.
Un claro ejemplo de ello son las señales de tráfico. Rótulo luminoso de una farmacia de nuestros días donde se puede ver que Aún se usa el símbolo de Hermes como patrón de los farmacéuticos (químicos) Moneda de 2 euros emitida por Grecia en la que se aprecia una lechuza, el símbolo de Atenea, la diosa griega de la sabiduría. IMAGOTIPO: Es un dibujo muy simplificado que se entiende de manera inmediata. Se llama también pictograma de la marca. LOGOGRAMA: Un logograma es un símbolo compuesto por iniciales y que equivale a una o varias palabras. ICONO: En informática, es la representación gráfica y esquemática utilizada para identificar funciones o programas. Lo universal debe ser el lenguaje icónico (lo visual), y para que el mismo mensaje, con las palabras “Stop“, “Alto” y “Pare" puedan abstraerse de la misma manera, deben estar encerradas o sujetas en un formato similar, como es que esas palabras estén dentro de un octógono rojo, y con borde y letras blancas. Para un mensaje tan imprescindible como “Stop" no se puede pensar que en cada país va a existir un modo de expresarlo de forma diferente. Se necesita que tengan códigos similares para que puedan ser entendidos universalmente, ya que hoy en día las personas viajan de un lado a otro sin dejar de hacer sus actividades cotidianas en la calle, como conducir. Los Signos Gráficos LOS PICTOGRAMAS: se definen como representaciones de símbolos u objetos reales por medio de signos simples y han sido utilizados, dentro de la señalética, como una de las formas más eficaces de comunicar información que busca señalar una acción. Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado comercial. El logotipo sería lo que diferencia una marca de otra. LOGOTIPO: Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan. Finalmente surge la necesidad de plantear como comportarse en un contexto determinado. No sólo se necesitaba señalizar las rutas, también fue necesario señalar a través de carteles, el nombre de los lugares comerciales y de residencia.
Una vez que se fueron indicando los lugares, surgió la necesidad de mostrar qué había disponible dentro de ellos, en el caso de un restaurante, qué tipo de comida. El origen de la flecha es incierto, pero se puede conectar con la forma de señalar algo de los hombres antiguos, que era levantando el brazo extendido en dirección de lo que se estaba hablando. Durante la Edad Media, la Iglesia estuvo estrechamente relacionada con la sociedad y las costumbres. Surgió la necesidad de señalizar los caminos, por lo que la flecha se convirtió en un signo imprescindible. En la Edad Media se le agregaron cruces a las columnas, a modo de señalar la evangelización de los distintos lugares. Algunas empresas utilizan su nombre independiente de su imagotipo, y otras conjuntamente. La marca “Nike” usa su nombre y su imagotipo tanto conjuntamente como por separado. EL IDEOGRAMA: El ideograma es una idea representada mediante símbolos y no mediante objetos como pasaba con el pictograma. La imagen del ideograma no se parece a la idea que quiere representar (es muy abstracta). Normalmente el significado de los ideogramas resulta bastante más complejo que el de los pictogramas. La señal cuadrada o rectangular, de borde blanco con fondo azul indica “información” La señal redonda y y de borde rojo indica “prohibido” La señal triangular y de borde rojo indica “peligro” Al observar la sucesión de imágenes, nos podemos dar cuenta del hecho de que la evolución significó pasar desde necesidades imprescindibles, como señalizar el camino en las carreteras, a necesidades menos genéricas, como indicar si se puede fumar o no en un establecimiento, y este conjunto de expresiones, termina por formar una organización social que no incluye solamente una señalización vial, sino también organizaciones de tipo institucional y comercial entre otras. Hermes es el Dios griego de la ciencia química, y se representa con una serpiente y una fuente. Arte Rupestre: Manifestación artística plasmada en paredes rocosas. En la Antigüedad, los griegos representaban a sus Dioses a través de signos y figuras simbólicas. El hombre prehistórico registraba en las cavernas escenas de su vida cotidiana. Warner Brothers Red Nacional de los Ferrocarriles Españoles Calvin Klein International Business Machines ANAGRAMA: Un anagrama también es un emblema normalmente constituido por letras, pero corresponde a una marca de empresa. SIGNOS Y SÍMBOLOS Algunas marcas conocidas de automóviles y el origen de su logo. D) FUNCIÓN ESTÉTICA

Su función es transmitir belleza y armonía a través de los puntos, líneas, texturas y colores que las constituyen. Estas imágenes se estructuran en función de unas normas y leyes propias del lenguaje visual. C) FUNCIÓN EXPRESIVA

Su importancia está en las sensaciones que producen. Estas imágenes hacen aflorar nuestra sensibilidad porque nos muestran situaciones o hechos que nos emocionan, por ejemplo, la imagen de personas heridas en una guerra, de un niño desnutrido… B) FUNCIÓN EXHORTATIVA

Tratan de convencer al receptor. Estas imágenes pretenden convencernos de algo, por ejemplo, de comprar un producto determinado, de que un equipo de fútbol es el mejor… Son imágenes muy llamativas,
persuasivas y expresivas que se utilizan sobre todo en la publicidad. C) FUNCIÓN DESCRIPTIVA: mapas, planos, dibujos científicos, esquemas. B) FUNCIÓN INDICATIVA: pictogramas, señales, signos. Las imágenes no siempre tienen la misma finalidad o función.

a) Finalidad informativa
b) Finalidad exhortativa
c) Finalidad expresiva
d) Finalidad estética FUNCIONES DE LAS IMÁGENES ¿Qué sensaciones os produce esta imagen? / D) Finalidad estética
Despiertan la capacidad de admirar la belleza Informan de manera clara y directa. Son imágenes que transmiten datos y que describen hechos o situaciones. Son, además, imágenes claras, directas y objetivas como los mapas del tiempo, las fotografías que ilustran hechos en periódicos, gráficos con porcentajes de datos. A)Función informativa ¿Para qué sirven las imágenes? ¿Qué sensación te produce esta imagen? TIPOS DE IMÁGENES

Se denomina medios de comunicación al canal por el que se transmiten mensajes a través de la imagen, éstas pueden ser estáticas o en movimiento.

Los medios de comunicación que basan sus mensajes en la transmisión de imágenes estáticas son: prensa, fotografía, diseño, pintura, escultura, arquitectura y cómic.

Algunos medios de comunicación que basan sus mensajes en la transmisión de imágenes en movimiento son: cine, televisión, vídeo,… LECTURA DE IMÁGENES

Para leer imágenes necesitamos conocer su estructura formal, su nivel de representación y su modo de expresión, para así descubrir su mensaje.

La comprensión y estudio de las formas dentro de la imagen y, por lo tanto, de la imagen, es lo que conocemos por saber ver.

El nivel de representación de una imagen depende del grado de parecido que tenga con la realidad denominado GRADO DE ICONICIDAD. CLASIFICACIÓN DE LAS IMÁGENES SEGÚN SU GRADO DE ICONOCIDAD

Figurativas: estas formas se caracterizan por su configuración geométrica, deformada, esquemática o simplificada, pero siempre se reconoce con su correspondiente de la realidad.

Realistas o analógicas: son las que tienen mayor parecido con la realidad. Se representa su forma, color, textura y volumen.

Abstractas: su forma pierde toda referencia y no se asemeja a ella. Realista Figurativa Abstracta Para leer una imagen, debemos diferenciar dos niveles de lectura fundamentales:

LECTURA OBJETIVA de una imagen consiste en realizar un análisis de los elementos visuales y de las técnicas y materiales con los que está realizada, es decir, en ver simplemente aquello que muestra la imagen, sin otra intención que aproximarla.

LA LECTURA SUBJETIVA se centra en lo que quiere comunicar la imagen, es decir, en el significado del tema de que trata. Se trata de juzgar y valorar las sensaciones que nos produce la imagen. Los mensajes de las imágenes se pueden transmitir de dos maneras:

DENOTATIVA: describiendo la forma o el aspecto de un producto.

CONNOTATIVA: es decir, de manera subjetiva, en cuyo caso se sugiere un significado que va más allá de la imagen, por ejemplo, la fotografía de flores silvestres puede comunicar la llegada de la primavera. EJEMPLO

UN ANUNCIO DE UN PRODUCTO EN UNA REVISTA

Emisor: el anunciante del producto.

Mensaje: el anuncio del producto.

Código: las características propias del anuncio.

Canal: la revista en la que aparece el anuncio.

Contexto: lugar dónde se lee la revista (en casa, en la peluquería...).

Receptor: la persona que lee y mira ese anuncio en la revista.
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