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Historia de la Publicidad (1890*1929)

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Grupo Historia

on 17 May 2013

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Transcript of Historia de la Publicidad (1890*1929)

Printer's INK primera revista para publicistas. 1890 James Walter Thompson Company supera el millón de dólares. Harlow Gale origina la psicología publicitaria. 1891 La revista Advertising Age publica la necesidad de dirigirse publicitariamente a la mujer de la época. Inicios del
ART NOUVEAU Ladies Home Journal veta la publicidad de medicamentos en su periódico. Las mujeres se muestran fuera del hogar, en un entorno no doméstico, por primera vez en los anuncios de bicicletas. Toulouse Lautrec y Jules Chéret elevan el cartel a la categoría de arte. Asa Briggs Chandler registra Coca-Cola como marca. Nace Vogue Se funda R. C. The Maxwell Company,
la empresa de publicidad exterior mas antigua. Se fija la cifra del 15% como comisión de agencia sobre la facturación bruta. La primera película por los hermanos Lumiére se proyecta en París, en el conocido Salón Indien del Gran Café. Primera Muestra de Motor en Inglaterra, llamada Exposición Horseless Carriage . La agencia Lord & Thomas, una de las más importantes en América, es la primera en publicitarse en sus propios espacios en los medios ("house ads") esto revolucionará el negocio de la publicidad Aparece Alphonse Mucha y su primer cartel litográfico para la actriz Sarah Bernhardt y su Théâtre de la Renaissance. Historia de la Publicidad (1890-1929) Earnest Elmo Calkins y Ralph Holden fundan Calkins & Holden. Los dos copywhiters fueron pioneros en la "venta suave". Un enfoque de ventas menos agresivo, destinado a promover las ventas a través de sugestión indirecta. Comienzan a prestar atención a los deseos de los consumidores y sus necesidades, y construir una relación de confianza entre el consumidor y el fabricante. 1892 1894 1895 Se crea la primera botella de Coca-cola. 1896 1898 N.W. Ayer & Son lanza la primera campaña de 1.000.000$ para promocionar las galletas saladas Uneeda, de National Biscuit co. Albert David Lasker, padre de la publidad moderna, se une a Lord & Thomas. O' Galop crea el personaje Bibendum para Michelin. 1899 1900 J.W.Thomson abre oficina en Londres. La casa Bayer comienza a fabricar la aspirina. Se utiliza cada vez más el mailing como medio de bajo coste para la comunicación directa con los consumidores. N.W. Ayer & Son crea el departamento de nuevos negocios para planear los estudios de mercado. Comienza la llamada "Edad de Oro" de la publicidad. Nacen las agencias de relaciones públicas. Quaker White Oats es la primera marca en introducir premios en el interior de sus productos y en promocionar en anuncios estos regalos. Los pintores se desligan de las tareas publicitarias. 1901 Olsmobile crea la primera línea de montaje de vehículos de gasolina. 1902 His Master Voice compra la obra de Francis Barraud, Nipper y se convierte en su imagen hasta la actualidad. King Camp Gillette comienza la fabricación de la máquina de afeitar desechable. Alfred Erickson abre su primera agencia de publicidad, The Erickson Company. Primeras escuelas para publicistas en EE.UU. Pepsi se registra como marca. J.W. Thompson y Unilever se unen este año. Representan la relación más antigua en la industria de la publicidad. 1904 1906 1908 Uso generalizado de los cupones de descuento o promoción. El primero es de 1887 para Coca-cola. Grace Weidersein crea The Campbell's kids para anuncios en tranvía. Sapolio Soap es uno de los primeros ejemplos de la influencia de las campañas publicitarias. W.K Kellogg utiliza el primer cartel luminoso en Times Square. The Ford Company pone en venta el modelo Ford T. Primer anuncio en publicidad aérea para una obra de Broadway. Se crea el logotipo de Pepsi. 1911 Lucian Bernhard crea el primer "cartel objeto" para Priester, lo que generó el movimiento Plakatstil. La primera vez que se utiliza el sex appeal en la publicidad.
JWT aumenta en 1.000% las ventas de Woodbury's Soap. 1913 La agencia Caxton Advertising crea la primera campaña de reclutamiento para el gobierno Británico. 1914 Primera campaña de tabaco es llevada a cabo por Camel. 1917 Printer's INK genera el movimiento Truth in Advertising. Se crea el primer código deontológico en Publicidad en EE.UU. Primer cartel de reclutamiento americano. Se celebra primera muestra anual de publicidad en Nueva York. Comienza la propaganda bélica. Lucky hace una campaña masiva de publicidad con el eslogan 'It's Toasted'. Se forma la Asociación Americana de agencias de Publicidad. AAAA 1919 Printer's INK advierte sobre las campañas insidiosas que crean mujeres fumadoras. En la revolución rusa se utiliza el cine como arma propagandística para influir en las masas. 1920 Comienza una de las escuelas mas influyentes en el diseño publicitario, La Bauhaus. Walt Disney produce la primera película de carácter publicitario para cines. Nace la radio. Comienza la etapa del cubismo. 1910 John Wanamaker crea la primera estructura comercial de doce plantas en Philadelphia. 1921 1922 Valor artístico francés VS. funcionalismo americano Nace BBC National Carbon Co. y su Everyday Hour es la primer serie de radio patrocinada por un anunciante. 1923 Lord & Thomas recibe un presupuesto de 12,3 millones de $ para una campaña de Lucky Strike.
El mayor presupuesto para un sólo producto. Lasker publica "Scientific Advertising".
Origen de la estrategia de marketing. 1925 Se crea el modelo AIDA 1927 Primera transmisión de prueba de TV en Londres por John Logie Baird. Art Decó francés se extiende por toda Europa. Empiezan a utilizarse las técnicas del aerógrafo para la aplicación del color, por Cassandre, inspirado por Cappiello. 1929 Se prohibe la venta, fabricación y transporte de los licores embriagantes. El crack del 29' genera la caída de los mercados y la inversión en publicidad se desploma. Avances Tecnológicos Primer cartel a color de Chéret. J. Walter Thompson Publicidad como tabú. Venta de espacios en medios ANTECEDENTES Apertura de grandes almacenes en París. El número de marcas de coches pasa de 1.500 compañías a 15 durante los próximos dos años. 1930
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