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MATERIAL P.O.P

Mercadeo Veterinaria
by

Stephany Velasquez

on 22 April 2014

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Transcript of MATERIAL P.O.P

MATERIAL P.O.P
Objetivos
Resaltar la ubicacion del producto
llamar la atencion cuando se trate de una ubicacion no tan buena
Mantener el espacio atractivo
Informar acerca de las promociones y/o nuevos productos
Diferenciarse de la competencia
VENTAJAS
Actua directamente donde se realiza la compra.
Motiva la compra por impulso.
Brinda informacion adicional al consumidor.
Sirve para todo tipo de formato comercial
Incrementa la imagen del producto.
Incrementa ventas
Reduce gastos de publicidad
JUSTIFICACION
El Material POP surge de la necesidad de brindarle mayor informacion a clientes que cada dia estan mejor informados.

Tambien para motivarlo a la compra aun sin presencia de vendedores.
Cenefas
Es un elemento decorativo largo y estrecho que se ubica en los bordes externos de los entrepaños de una estanteria o exhibidor de productos.
Sirve para destacar la presencia del producto, informar sobre promociones, caracteristicas, etc.
Pendones
Elemento decorativo colgante para destacar una categoria, marca o producto. Se utiliza para llamar la atencion, para visualizar la ubicacion.
Magnifica la presencia de la marca o producto.

Generalmente se usa en eventos especiales como activacion de marca, lanzamientos, promociones, etc.
Volantes
Son impresos publicitarios o promocionales para ser entregados a los transeúntes, clientes o consumidores de productos o servicios. Sirve de medio para que el consumidor conserve información sobre la marca, producto o servicio.
TIPOS DE MATERIAL POP
Cenefas
Pendones
Afiches
Volantes
Graficas de piso
Muppies o aviso luminoso
Cabezotes
Puntas de gondola
Exhibidores temporales
Significa
Point of purchase

(punto de compra)

pero lo suelen llamar

(punto de venta)
o PLV....
.... Publicidad en el lugar de Venta.
Pero que es ??
Se define como el material utilizado para promover productos y/o servicios en el punto de venta (volantes, cenefas, carteles, banderas, etc.) que junto con la exhibición, ofrecen un valioso aporte en el merchandising que se aplica en la sala de ventas de cualquier establecimiento comercial.
Informar caracteristicas, ventajas y beneficios
Complementar las campañas en medios masivos
Incrementar la imagen y/o posicionamiento del producto
Aumentar las ventas
Reducir los gastos en publicidad
Aumentar la recordacion y presencia de marca
Carros de impulso
Muebles de degustacion
Uniformes
Tarjetas de fidelizacion
Adhesivos o stickers
Buzones
Rompe trafico
Stop portero
MATERIAL POP
EN
Por ejm: Para destacar que tenemos venta de concentrados en un pet shop. Para informar sobre promociones, el precio, caracteristicas de una marca o un producto.
Cabezotes
Se usa para destacar puntas de gondola.
Complementa la imagen publicitaria
Destaca logotipo, producto y posicionamiento.
Rompe Trafico o
Stopper
Es un elemento decorativo y de señalizacion, de tamaño variable, que se ubica perpendicular a la estanteria o exhibidor de productos. Se utiliza para atrapar la atencion por la forma de su ubicacion.
Ejemplo: En veterinaria se pueden utilizar cuando se hacen jornadas de vacunacion, cuando se va abrir una Clínica veterinaria, pet shop, para promocionar los servicios de las veterinarias, para informar sobre los servicios que prestan etc.
P.O.P
Es una categoría del marketing que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se pueda imprimir o estampar información de la empresa o producto.
AFICHES
Se colocan en ventanas o paredes de los establecimientos para dar información a los clientes de productos o servicios. También ambientan el punto de venta.
INFLABLES
Sirven de vehiculo publicitario en lanzamientos, temporadas, actividades (exposicion canina), eventos (jornadas de adopcion o vacunacion).
AVISOS LUMINOSOS
Es un elemento decorativo eléctrico o electrónico que además de la comunicación gráfica y el mensaje, se soporta en la iluminación para destacarlos.
UNIFORMES
Es el atuendo, indumentaria, vestido del personal destacado en el punto de venta, alusivo a la Clinica veterinaria o una marca especifica.
Características
Mensaje sencillo, claro, conciso y debe de estimular la compra. Además debe ser visible y legible.
Ser muy creativo. Importante la Creatividad.
Que llame la atención de la gente, ya sea con letras grandes o colores llamativos.
BIBLIOGRAFIA
PEREIRA, Jorge. El poder POP. Merchandising. Revista digital mercadeo. Enero-2010. [En linea] https://www.mercadeo.com/blog/2010/01/el-poder-pop/ [Consulta: 15-abril-2014].
BUITRAGO, Jose Dario. Material POP. Material punto de venta. Merchandising. Marzo-2013. [En linea] [Consulta: 15-abril-2014].
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