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Nexans V2

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by

Thomas Pons

on 14 November 2012

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Transcript of Nexans V2

Le groupe Nexans Merci de votre Attention Création en 1897 à Lyon Stratégie de communication institutionnelle Les raisons du changement Questions Devient Nexans en 2000 Forces Faiblesses Forces & Faiblesses Les matières premières représentent 70% du prix final des produits Expert et multi-spécialiste depuis plus de 100 ans
Secteurs d'activités variés
Achats coordonnés au niveau mondial
NRC & Centres de compétences (1% du CA)
ISO 9001 & ISO 14001
Production sur mesure Opportunités Menaces 21% CA Amérique du Nord
7% CA Asie
11% CA RoW
De plus en plus de secteurs cibles
Tracteurs agricoles, Navigation de plaisance, Automobiles, etc. Opportunités & Menaces Concurrence asiatique
Analyse concurrentielle difficile Problématique d'entreprise Approvisionnement Objectifs « Quels sont les choix de communication les plus pertinents pour conquérir de nouveau marchés tout en fidélisant les clients actuels ? » Économies d'échelle
Pouvoir de négociation auprès des fournisseurs La conception sur mesure Solutions clés en mains
Production de petites séries
Réactivité de l'entreprise à s'adapter aux demandes des clients Développement sur de nouveaux marchés porteurs
Fidélisation clients Stratégie de communication Clients
Effectifs Clients potentiels D.A.S Nexans Nouveaux marchés en expansion + D.A.S. Cognitif Fidéliser les clients Acquisition de nouveaux clients Les messages Multi expertise
International
Innovation permanente
Adaptabilité aux besoins spécifique
La preuve de nos engagements
Autour du métier et des valeurs de Nexans
Les moyens La refonte du logo
Un slogan
Un encart publicitaire pour la presse professionnelle
Une plaquette d’entreprise Les cibles La création Pas représentatif de Nexans:
Rigueur
Secteurs d'activité
Dynamisme
Innovation
Ouverture à international
Spécifique Évocateur Intemporel Déclinable La charte graphique Police => Performance
Couleur => Tonique, Dynamique, Créative, Communicante, Optimiste et Ouverte d'esprit
Cadre => Rigueur, Normes, Valeurs
Écriture => Mise en valeur du X => Connexion
Lettre capitale => Force & Solidité
Globe => Ouverture Internationale Le slogan Signature Communication de valeurs En Anglais Performance R&D Innovation Reactive Expert Cabling La plaquette Objectifs



Cognitif et Informatif Brochure A4 - Recto/Verso - Couleur Orange Chiffres clés - Points Forts - Vocabulaire simple - Rapide Dynamique Sérieux Connecté Sobre Un public de Professionnels Cibles
Patrons d'entreprises
Professionnels Industiels
Objectifs
Cognitif
Besoins spécifiques
Nouveaux marchés => Automobile & Navigation Message
"On a participé avec succès à ces ouvrages,
Pourquoi pas le votre" Mise en forme :
"Check List"

A380
Queen Mary II => "Votre projet, notre solution"
Futurs clients Autres supports Papier à en-tête et enveloppes personnalisées Documents relatifs à l'activité de l'entreprise
Reprise de la charte graphique
Format du papier à en-tête => Valorisation et identification Cartes de visites Logo & couleurs uniformisées
Diffusion facilitée
Démarcation et attraction => Mémorisation et Valorisation de la force de vente Site internet Vitrine virtuelle de l'entreprise
Idée d'une plaquette enrichie
Peu coûteux et facile d'accès Newsletter Contenu personnalisé
Créé un lien
Communiquer l'actualité de l'entreprise Stand dans les salons professionnels Vecteur des valeurs NEXANS
Choix du salon orienté
Importance de la force de vente
Diffusion des autres supports de communication Réponses Stratégie Objectif => Cognitif
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