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Publicidad BTL y ATL

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Gabriel Marrufo

on 25 January 2013

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Transcript of Publicidad BTL y ATL

¿ Como realizamos un concepto estratégico? Por medio del estudio de mercado.
Preguntándole al cliente que necesita. que posicionamiento le quiere dar a su producto.
Analizar la marca.
Buscar sus atributos
Los beneficios del producto
Cual es el valor del producto ante los clientes. Los medios ATL y BTL Hasta hace algunos años se mencionaban dos grandes agrupaciones de medios: los masivos y los mal llamados alternativos. Características y diferencias. ATL y BTL ??? El concepto estrateégico Publicidad Se designan ATL por su sigla en inglés Above The Line – sobre la línea; y BTL denominado Below
The Line – bajo la línea. (Jaime A. Orozco Toro. Docente de la Facultad de Publicidad de Colombia) ATL: Es publicidad pagada. Normalmente estos son prensa, radio, cine y televisión. A estas en inglés se les denomina "advertising".

BTL: Es una herramienta del marketing que permite explorar nuevas alternativas de transmisión de un mensaje y está conformada por un conjunto de estrategias no tradicionales y no masivas, convirtiéndose así en un método bastante personal. Economía y Empleo, Alejandro H. Zamora Inpsicon. com, Jorge E. Pereira La publicidad bajo la línea (BTL) se enfoca en medios directos de comunicación, más comúnmente correo directo, e-mail, telemercadeo, venta personal y cualquier otra - que utiliza listas bien segmentadas y escogidas de nombres y empresas - para maximizar la respuesta. El BTL es lo mismo que se ha estado llamando por muchos años "Mercadeo Directo" o conocido como mercadeo de guerrilla por Jay Conrad Levinson activaciones
promociones
ambient
guerrilla
viral
street marketing, merchandising.
solo por mencionar algunos. CONCEPTO CREATIVO Empáapate de TODO:
El cliente.
El negocio.
La competencia. Se realizan en el punto de venta. Estimulo a corto plazo que fomenta la compra. Utilizan medios no convencionales dirigido a públicos específicos IKE Facebook Usan medios de comunicación
electrónicos Wonderbra exclusivamente usa medios
fuera de establecimientos Variedad de productos en el punto de venta que estimule el consumo Un anuncio es la consecucióon de un trabajo atráas. Investigacióon BRIEF El brief es la base de cualquier campanña, relata lo que queremos comunicar. es nuestra guiía¡¡!¡!¡!¡!. Puntos del
Brief Datos del cliente.
Antecedentes (breve).
Definir objetivo.
A quien nos dirigimos? Target.
Lo mas importante que tenemos que decir (mensaje clave)
Cual es el diferencial.
Lineamientos obligatorios.
Recomendaciones y obligaciones.
Que necesitamos del equipo creativo, logo, campaña, evento. Aumentar ventas, clientes / dificultad para decir cuanto venden. No se vale decirle a todo
el mundo RTB
Reason to belive Tips para un buen brief Conocer el producto
Encuentra un punto que nadie haya visto.
Ponte en los pies del consumidor.
Enumera los beneficios.
Pregúntale al cliente como opera Lo que se pone AHUECH Telefono si vendes a Domicilio
Logo.
Leyendas
Observaciones del consumidor.
Ideas que tenga el cliente. Brief de la Agencia Brief del cliente CAMPANA Estos conceptos fueron tomados del catedraático y gerente gerente general de Grupo Vales: Mtr. Jorge Vales.
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