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BMW Closed Room Nuevo Serie 7

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Staff Grupo

on 5 May 2015

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Transcript of BMW Closed Room Nuevo Serie 7

Sientes, haces, dices, crees, te anticipas, te relacionas… empatía lo llaman algunos.
Todos los días duermes, te despiertas y cumples una rutina.
Eres como el resto.
Se trata de un Closed Room en el que mostrar, de manera única, el nuevo modelo serie 7 de BMW, donde cada cliente será atendido de forma individual.

Por ello, la presentación estará siempre orientada a la exclusividad, más que al lujo en sí, otorgando y transmitiendo la idea a cada cliente de que es esencial para la marca.

Transmitir
la exclusividad de una ocasión única y personal para conocer el nuevo producto.
Crear
una atmósfera diferente y original que genere una experiencia.
Fomentar
el orgullo de pertenencia de los clientes y prescriptores del producto.
Sí.

La perfección existe, y son
sólo unos pocos
los privilegiados que pueden disfrutar de ella.

Cuando algo es del todo bueno, lo admiramos. Nos gusta observar la belleza. Queremos sentir la
perfección.

Nos acogemos a la costumbre, pues nos proporciona seguridad y una guía de actuación.

Pero nos aburrimos rápido.

Queremos más

Lo queremos TODO.
Reforzar
, aún más si cabe, la imagen de marca.
Proponemos un Closed Room que evoque exclusividad, a través de la utilización de elementos que provoquen una
experiencia.

Localizaciones únicas y diferentes, juego de luces,
esencias/olores
creadas por y para BMW, que provoquen una
EXPERIENCIA 10


Todo ello girará en torno a un gran secreto que los "elegidos" deberán guardar:
ser los privilegiados que contemplen en primicia el nuevo modelo serie 7 de BMW.

Un Closed Room que respira marca en cada fragmento de la comunicación.
Recibirán una invitación única, personal e intransferible, sólo unos pocos elegidos, para poder acudir al Closed Room del nuevo serie 7 de BMW. Será un call to action escrito en
tinta invisible
y sólo con la ayuda de una
luz ultravioleta
podrán descubrir el contenido del mensaje, haciendo alusión, una vez más, al claim y concepto del evento "
New light, Just for your eyes
".

Cada
invitado será clave
para el desarrollo de la
BMW Light Experience
, pues sólo ellos podrán crear la luz que ilumine el secreto, interactuando con diferentes elementos situados en las localizaciones singulares, así como en la "
BMW light box
".
Se basa en una fusión de estilos:
elegante y diáfano, underground y moderno, exclusivo pero sobrio
. Entornos que contribuyen a crear espacios versátiles y exclusivos, donde el invitado pueda sentirse único y especial.

Una experiencia de luces, o lo que es lo mismo, una
"BMW light experience"
, donde el invitado tomará parte fundamental en toda la comunicación y el desarrollo de las acciones.

Las escenografías se desarrollarán tanto en interior de concesionarios como en localizaciones singulares, manteniendo siempre el mismo hilo conductor y la coherencia del concepto creado.

En las localizaciones exteriores, continuando con "NEW LIGHT, JUST FOR YOUR EYES",
proponemos exponer piezas de arte exclusivas
de artistas de diferente condición, haciendo referencia a la frescura y la innovación en el arte; a la creación de nuevas piezas que
aportan nueva luz.
Todas las obras estarán iluminadas de una manera sutil y elegante, presididas por la "
pieza de arte
" protagonista de este Closed Room, el nuevo serie 7.

Buscamos perfeccionar lo que ya, por sí, nos llena de positivismo y felicidad.
Buscamos esa
luz renovada
que nos permita ver más allá.

Porque sólo
vemos aquello que queremos ver
, y por lo tanto, sólo iluminamos aquello que necesitamos.

Al fin y al cabo, somos selectivos.
Somos…
exclusivos.
En cada concesionario se situará un Closed Room exclusivo que contendrá el nuevo serie 7 en su interior. El primer impacto será exterior, la "
BMW light box
" brillará con luz propia, dotando de ambiente y color el perímetro. Este efecto provocará expectación entre los invitados, y el concepto será percibido desde un primer momento.
1.
CONCESIONARIOS.
Una "
light guide
" junto al genius del concesionario abrirá una
puerta "secreta"
, que a simple vista no se aprecia, para que accedan al interior.
2.
CONCESIONARIOS.
Tras recibir un brief del genius de BMW, el invitado llegará al tótem donde realizará un movimiento de mano como si estuviera controlando la nueva llave del nuevo modelo serie 7 de BMW.
3.
CONCESIONARIOS.
Tras descubrir el vehículo, los invitados podrán disfrutar de una bebida, gracias a la
barra "clandestina"
que se esconde en la pared. Todos los elementos contenedores del material se encontrarán "escondidos" en los módulos, haciendo alusión a lo clandestino, a lo secreto...
4.
CONCESIONARIOS.
CONCESIONARIOS.
Sí…

Pero nos aburrimos rápido.

Queremos más

Lo queremos TODO.

Buscamos perfeccionar lo que ya, por sí, nos llena de positivismo y felicidad.
Buscamos esa luz renovada que nos permita ver más allá.

Porque
sólo vemos aquello que queremos ver
, y por lo tanto, sólo iluminamos aquello que necesitamos, consciente o inconscientemente. Lo que no nos interesa, lo dejamos a la sombra.

Una luz que sólo uno mismo es capaz de ver, pues se trata de su camino hacia la plenitud.

Al fin y al cabo, somos selectivos.
Somos…
exclusivos.
El cliente llega a la localización, donde les estará esperando una
"light guide"
que les conducirá hasta la puerta, para acceder al interior.

En dicha puerta, custodiando la entrada, estará esperando una persona de seguridad, vestida de etiqueta, que dará acceso al invitado.
1.
LOCALIZACIONES SINGULARES.
Una vez en el interior del recinto, el invitado percibirá los juegos de luces, que otorgarán expectación y exclusividad al Closed Room. Además, de la misma manera que en los concesionarios, el primer impacto sensorial que recibirán los invitados será la EXPERIENCIA 10 de BMW, gracias a los aromas creados por y para la marca.
2.
LOCALIZACIONES SINGULARES.
Una vez provocado el efecto WOW y descubierto el nuevo modelo serie 7 de BMW, podrán acudir a la barra "
light room
", donde podrán disfrutar de bebidas, mientras se deleitan con el diseño de nuevas líneas del vehículo.
5.
LOCALIZACIONES SINGULARES.
Basándonos en los objetivos propuestos y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos un
claim
que refleje los atributos del nuevo serie 7 de BMW y comunique
exclusividad.
Por todo ello, el concepto e hilo conductor del Closed Room girará en torno a
la iluminación como elemento fundamental
de la comunicación, provocando así, una experiencia.

Un slogan con doble sentido
: proponemos la iluminación como elemento fundamental en nuestra comunicación, conjugando luces y penumbras, para mostrar aquello que debemos transmitir y es secreto. Una nueva luz, sólo para tus ojos…

Por otro lado, hace referencia a un producto ya de por sí perfecto, pero ahora nuevo, y que aporta innovación y tecnología en un vehículo de alta gama.

En definitiva, este concepto es acorde con el hilo conductor de todo el evento y con la esencia del serie 7. Un vehículo que presta mucha importancia a la iluminación, tanto en el exterior como en el interior.
Un lugar con una "luz" especial. Diferente al resto de las localizaciones tradicionales, este lugar de culto religioso posee una rica historia que se remonta al siglo XV. Poder entrar en esta capilla es una experiencia visual y sensorial, donde disfrutar del estilo gótico en su más pura esencia.
BARCELONA.
Capella del Convent dels Àngels.
(Convento de los Ángeles).
Proponemos este espacio moderno y futurista haciendo alusión a las características técnicas del nuevo modelo serie 7 de BMW. Se trata de un puente situado sobre el río Ebro, cuyo diseño está inspirado en las formas de un tiburón.

Gracias a la espectacular iluminación natural y la posibilidad de escoger, al mismo tiempo, la iluminación artificial que deseemos otorgarle, se convierte en una opción muy acorde con el producto, el hilo conductor y el concepto de este nuevo closed room.
ZARAGOZA.
Pabellón Puente.
Este edificio de origen militar es un icono en la ciudad de Sevilla. Respira exclusividad, pues para acceder al mismo es necesario superar un control militar. La iluminación del mismo es característica y nos transporta a otra época (principios del Siglo XX). Un espacio utilizado de manera muy puntual y restrictiva para rodajes de alguna película, pero que pocas veces o ninguna ha albergado en su interior un evento.

Una oportunidad única para poder disfrutar de uno de los edificios con más encanto de la capital andaluza, deslumbrando su interior con la fuerza y elegancia del nuevo modelo serie 7 de BMW.

SEVILLA.
Taller de Montaje de la fábrica de Artillería de 1916.
Un complejo arquitectónico único con una importante colección de obras de gran renombre, que hacen de este lugar un espacio exclusivo. Como venimos definiendo durante todo el Closed Room, las obras de arte representan esa "nueva luz" que aporta creatividad, inspiración y elegancia. Un espacio con una iluminación ambiente característica, que se puede transformar en función del juego de la iluminación que se aplique.

Una localización repleta de arte, donde su obra principal y protagonista, será el nuevo modelo serie 7 de BMW.
GRANADA.
Pabellón de las Artes.
*La escenografía se adaptará a cada localización.
*La escenografía se adaptará a cada localización.
LOCALIZACIONES SINGULARES.
Un edificio con historia y personalidad. Forma parte de la antigua estación de Delicias, que fue inaugurada en 1880. Es un enclave desconocido que gracias a su arquitectura ofrece un espacio diáfano de estilo industrial con multitud de posibilidades.

Gracias a su disposición, permite el juego de luces a la perfección y crear un entorno acorde con el concepto creado.
MADRID.
Nave de Fomento.
Con esa acción, comenzará a descubrirse el producto. El efecto
WOW
vendrá en el momento cumbre:
la iluminación del nuevo serie 7 de BMW.
Mostrar
de forma individual y exclusiva a clientes premium, con anticipación al mercado, el nuevo modelo serie 7 de BMW.
A través de la web-app podrán visualizar un pequeño vídeo que les explica por qué son exclusivos y las similitudes entre ellos (líderes) y un vehículo que tiene "Cualidades de líder":
En la invitación, habrá un
código QR
donde podrán descargar en sus smartphones web-app
"BMW 7 club"
, un área interactiva donde generar una comunidad y poder compartir información de interés entre personas que
hablan el mismo "código"
.
Perteneces a una sociedad que te identifica y actúas siguiendo unas normas establecidas.
STORYBOARD
Eres único, y para ello debes comprender al resto. Saber qué sienten, cómo piensan, de dónde vienen y hacia dónde se dirigen.
Sólo un líder es capaz de conectar con el resto. Sus particularidades le hacen exclusivo y ser admirado por ello.
Haz que quieran ser como tú.
Eres exclusivo.
Utilizando un lector de manos, el invitado activará la iluminación del primer área, quedando así iluminadas las zonas que, hasta ese momento, no se apreciaban de forma completa.
3.
LOCALIZACIONES SINGULARES.
*La escenografía se adaptará a la localización.
Paseo de las Delicias, 61
Zona Puerto Olímpico
Carrer de Los Angeles, 4
Expo Zaragoza
Avd. de Ranillas
Barrio de San Bernardo
Avd. Eduardo Dato
Cruce de Jun con Alfacar
ACTIVACIÓN
*La escenografía se adaptará a cada localización.
Una vez en el tótem, el invitado realizará un movimiento de mano como si estuviera controlando la nueva llave del nuevo modelo serie 7 de BMW. Con esa acción, iluminará el vehículo, dando paso al verdadero protagonista.
4.
LOCALIZACIONES SINGULARES.
*La escenografía se adaptará a la localización.
CONCESIONARIOS.
*La escenografía se adaptará a la localización.
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