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Entrenador José

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by

Analiticom Agencia Digital

on 6 December 2018

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Transcript of Entrenador José

ADS
-Fan to page
-Click to page
-Promoted post
INVERSIÓN
-Promoted Post/Videos
-Promoted Carousel
-Stories
-Interacciones
-Followers

-Views
-Descarga de App
-Visitas a web
Análisis Estratégico
Entrenador José
HALLAZGOS GENERALES
Encontramos que en el sector de vida saludable, las figuras masculinas predominan en temas como: fisicoculturismo, entrenamiento pesado y alto consumo de suplementos.
STATS
INBOUND MARKETING
ATRAER
ESTRATEGIA SEO Y SEM


Posicionamiento en Google
SEO on site
Keywords
Tiempos de carga
Experiencia de usuario
Optimización de códigos
Formato de las URLs

SEO Off site
Número y calidad de enlaces
Redirección de tráfico a página web desde redes sociales
Reviews

FACEBOOK

Branding
Promociones
Recetas
Contenido de valor (Generar engagement)
Concursos
Fotografías (antes y después)
Vídeos (tutoriales, documentales, testimoniales, divertidos, etc.)
Vídeo o imágenes de vida saludable
Facebook Messenger (ATC)

BENEFICIOS:
+Engagement
Redirección a la web
Transacciones digitales
Atención al cliente inmediata

¿CÓMO?
Chatbots
INSTAGRAM

Contenido aspiracional
Definir look and feel
Facts nutricionales
Antes y Después
Stories / highlights
Tips / Recomendaciones
Tendencias / Novedades
Ocasión de consumo / Experiencia
Highlights
Videos
Post
LOOK
AND
FEEL
TWITTER

Generar conversación
Respuesta inmediata
Social Listening
RT’s
# relevantes, de acuerdo a las publicaciones o conversaciones
Información o noticias relevantes de la marca
VENDER
OPORTUNIDADES DE VENTAS
Newsletters
Promociones
Contenido de valor (tips / novedades)
Remarketing

Contenido interactivo (experiencia de una página web interactiva dentro del propio email):
Formularios para registro
Descarga directa
Botones emergentes
Galería de prodcutos
Carritos para añadir pedidos
Video en los emails
CRM

HERRAMIENTAS
MailChimp
iContact
Mailrelay
CONVERTIR
TOMA DE DECISIONES
Blogs
Página Web
Landing page
Social Media ADS
CRM
Remarketing
Newsletters
DELEITAR
Alianzas
Patrocinios
Eventos
Contenido Inteligente (Smart Content)
PROPUESTA
ANALITICOM
Manejo
Estratégico
RRSS
Instagram
Contenido de valor
Look and feel
Call to action (Descargas)
Videos/Fotos
Ads

Frecuencia: 7 post semanales
Campaña de Mailings
Newsletter
Actualización del blog
Branding
Eventos/Noticias de la marca
Invitar a la descarga

Frecuencia: 1 semanal
Youtube
Contenido de valor
Testimoniales clientes
Branding


Frecuencia: 1 semanal
Facebook
Productos
Promociones
Videos/Fotos
Chatbots (ATC)
Ads

Frecuencia: 4 post semanales
Twitter
ATC
Q&A
Redirección a Web
Descargables

Frecuencia: 3 tweets diarios
Estrategia
Digital

Benchmark
Comportamiento del target digital
Objetivos estratégicos
Concepto creativo
Personalidad de marca
Tono comunicacional
Do and dont's
Pilares de contenido
Iniciativas de contenido
Emocional Funcional
Propuesta de look and feel
KPI'S
CAMPAÑA DE ADS
MANEJO DE INFLUENCERS
BRIEF RECAP
Generar mayor cantidad de ventas de sus productos.
Posicionarse en las RRSS como asesor personalizado en el mercado americano y latinoamericano.
Aumentar el número de asesorías.
@ENTRENADORJOSE
124.845 likes
332.341 followers
28.904 subscribers
91.9K followers
INSTAGRAM
Engagement Rate: 30,29%
Total de Interacciones: 666.595
Promedio de Likes: 10.170
Promedio de Comentarios: 229
Cantidad de seguidores: 2.2mm
Publicaciones promedio: 3 imágenes por día.

YOUTUBE
Suscriptores: 1.194.533
Visualizaciones: 117.616.559
Publicaciones promedio: Una vez a la semana.

Comparten videos con rutinas de ejercicio.
Recetas saludables.
Tips para tener una mejor alimentación.
Historia de su incursión en el mundo del coaching.
Promoción de sus productos
Testimonios de seguidores que siguen su programa.
INSTAGRAM
Engagement Rate: 137,58%
Total de Interacciones: 313.688
Promedio de Likes: 4.190
Promedio de Comentarios: 365
Cantidad de seguidores: 228k
Publicaciones promedio: 1 vez por día.

YOUTUBE
Suscriptores: 15.392
Visualizaciones: 91.886.029
Promoción de su campamento Nutri Bootcamp.
Recetas.
Lifestyle.
Contenido informativo sobre ciertos alimentos y su
impacto negativo en el cuerpo.

WEB

Biografía
Videos en los que ha sido entrevistado.
Petición de citas online y presenciales.
Dietas durante la lactancia y embarazo.
Testimonio de usuarios que usan su programa.
INSTAGRAM
Engagement Rate: 12,97%
Total de Interacciones: 3.114
Promedio de Likes: 330
Promedio de Comentarios: 16
Cantidad de seguidores: 24K
Publicaciones promedio: todos los días.
Recetas.
Contenido informativo sobre el healthy lifestyle.
Podcast.
Ejercicios que se pueden hacer al aire libre.
Frases inspiracionales.

WEB

Asesoramiento alimenticio.
Recetas.
Promoción de sus libros.
Promoción de cursos que dicta.
LATINOAMÉRICA
45.6%
De los usuarios de redes sociales son menores de 30 años.
Las marcas informan a través de contenido de valor, no compartiendo detalles y características de sus productos, sino contenido que resulte interesante, útil, divertido, motivacional.
El
65%
de los usuarios utilizan las redes sociales para estar informados.
Fuente: ILIFEBELT 2018
COMPORTAMIENTO DEL TARGET
MUJERES Y HOMBRES
entre 22 y 53 años
Estratos sociales A, B y C

Buscan mejorar su salud y estilo de vida a través de la alimentación
Hacen actividad física
Les gusta estar informados sobre el fitness / estilo de vida saludable
Van a un gimnasio pero todavía no tienen un entrenador
Confían en los conocimientos de @EntrenadorJose
Activos en plataformas digitales

RECOMENDACIONES
Creación de newsletter.

Instagram:

Orientar el feed de Instagram a uno más orgánico sin descuidar la línea editorial.
Fusionar las piezas que contengan diseño gráfico con material fotográfico (paisajes, comida, parques, etc)
Asignar identidad gráfica a los covers en los Highlights de Instagram.

Twitter:

Redirección a la web.
Puente para WhatsApp (asesorías individuales)

Facebook:

Desarrollar identidad gráfica para los videos de testimonios.
Publicación de blogs con información de valor vinculada a la salud, nutrición y bienestar.

Según el estudio de la Asociación Mexicana de Internet:

La principal actividad del 83% de los usuarios en Internet es acceder a las redes sociales,
y el 97% considera las redes sociales como un lugar de búsqueda.

Las redes sociales más utilizadas en México son:

Facebook – El 95% de los usuarios utilizan Facebook.
Whatsapp – 93% de los usuarios utilizan whatsapp
YouTube – el 72% de los usuarios utilizan Youtube.
Twitter – 66% utilizan Twitter.
Instagram – 59% de los usuarios utilizan Instagram.


US HISPANICS
TOP 3
California - 39%
Texas - 39%
Florida - 24%
4.790.000 hispanos, edad promedio: 34 años

29% cubanos
20% puertorriqueños
15% mexicanos
Fuente: PEW RESEARCH CENTER
La red social Twitter se utiliza mayormente para hacer redirección a la página web y links de descarga de libros, cursos, productos, etc.

Instagram se utiliza para compartir el estilo de vida, contenido de valor: tips, recetas, comparación de productos, rutinas de ejercicio, testimoniales, y a través de las historias se hace redirección a la página web y se publica contenido orgánico.

En Facebook se comparte contenido para redireccionar al blog, promoción y branding.

Es recomendable publicar un video semanal en YouTube con contenido sobre productos, rutinas de ejercicio, recetas y cómo mantener la disciplina para conseguir mi meta.
HALLAZGOS GENERALES
Fuente: AMIPCI

MARKETING
MULTI-GENERACIONAL
GENERACIÓN Z
GENERACIÓN Y
GENERACIÓN X
GENERACIÓN BB
13,5%
18-23
43,24%
22-38
40,5%
37-53
8,1%
53-55


Las marcas deben: apoyar a su comunidad
(responsable / inclusiva)


¿DÓNDE SE ENCUENTRAN?
ALCANCE PROMEDIO
85%
20%
10%
78%
TV
RADIO
PRENSA
INTERNET
TÚ TE SALVAS
TÚ TE
RETAS

TEMAS DE INTERÉS
Tendencias moda y tecnología
Tecnología y RRSS
Películas y series
Amigos
Medio Ambiente
Formas (preferidas) para recibir información
Punto de venta
Recomendaciones
TV
Videos
PLATAFORMAS POPULARES
Las marcas deben: saber lo que quieren antes de pedirlo
(me conocen y se anticipa)

¿DÓNDE SE ENCUENTRAN?
ALCANCE PROMEDIO
95%
50%
24%
73%
TV
RADIO
PRENSA
INTERNET
TEMAS DE INTERÉS
Tecnología y RRSS
Películas y series
Medio ambiente
Formas (preferidas) para recibir información
Publicidad Display
Mensajería
SMS
Recomendaciones
PLATAFORMAS POPULARES
Las marcas deben: ofrecer la mejor calidad al menor precio
(son eficientes / de calidad)

¿DÓNDE SE ENCUENTRAN?
ALCANCE PROMEDIO
95%
56%
42%
55%
TV
RADIO
PRENSA
INTERNET
TEMAS DE INTERÉS
Noticias
Deportes
Amigos
Películas y series
Formas (preferidas) para recibir información
PUBLICIDAD DISPLAY
EMAIL
TV
FACEBOOK
TWITTER
PLATAFORMAS POPULARES
Las marcas deben: cumplir su función básica
(funcionales)

¿DÓNDE SE ENCUENTRAN?
ALCANCE PROMEDIO
97%
54%
45%
25%
TV
RADIO
PRENSA
INTERNET
TEMAS DE INTERÉS
Deportes
Política
Noticias
Economía
PLATAFORMAS POPULARES
Formas (preferidas) para recibir información
REVISTAS
PERIÓDICOS
EMAIL
TV
FACEBOOK
INSTAGRAM
Engagement Rate: 10,49%
Total de Interacciones: 167.986
Promedio de Likes: 2.711
Promedio de Comentarios: 61
• Videos de motivación
• Frases inspiracionales.
• Vídeos sobre las conferencias que realiza.
• Promoción de su audio libro.
• Fundación Cala.
WEB
• Promoción de sus talleres y conferencias.
• Promoción de sus servicios
• Blog
• Tienda.
• Biografía

YOUTUBE
Suscriptores: 82.209
Visualizaciones: 4.805.918
INSTAGRAM
Engagement Rate: 88,32%
Total de Interacciones: 2.561.372
Promedio de Likes: 147.891
Promedio de Comentarios: 3.043
• Teaser promocionales de videos de Youtube.
• Beneficios de utilizar implementos en la rutina de ejercicio.
• Contenido de alimentación para bebé.
• Contenido emocional
• Promoción de sus productos
• Opinión sobre ciertos alimentos.
• Recetas.
WEB
Contenido:
• Recetas Fit.
• Promoción de sus libros, proteínas y BCAA y la opción de compra.
• Testimonios de la persona que utilizan sus productos.
• Blog con contenido fitness, de bienestar y productos.
• Redirección a su página de youtube.
• Mistapes para escuchar durante el entrenamiento.

YOUTUBE
Suscriptores: 1.111.327
Visualizaciones: 54.899.449
Contenido:
• Claves para el aumento de masa muscular.
• Favoritos del mes.
• Dietas.
• Celulitis, ansiedad.
• Tiempo para adelgazar.
• Alimentos preferidos.
• Recetas.
• Lo que como en un día.
INSTAGRAM
Engagement Rate: 22,92%
Total de Interacciones: 32.091
Promedio de Likes: 2.375
Promedio de Comentarios: 72
• Propiedades de bebidas.
• Promoción de productos.
• Recetas
• Datos Fitness.
• Mitos.
• Tips de alimentación.
• Contenido motivacional.
RACIONAL CREATIVO
Entrenador Jose es un especialista de la salud que se preocupa por el bienestar y la calidad de vida de todas las personas, porque es la manera de tener una vida plena. Es por ello que a través de sus plataformas digitales, libros y asesorías personalizadas le brindará a la comunidad las herramientas necesarias para que puedan lograrlo y así darle un giro de 180º a su vida y transformarse.

La energía y la pasión que transmite el Entrenador Jose es capaz de lograr mover a las personas hacia una vida llena de salud y bienestar.
Testimoniales:
ofrecer una experiencia 360º del cliente, es decir, dar a conocer el antes y el ahora del mismo para que la audiencia conozca el trayecto, cambios y acompañamiento de parte del entrenador.




#RetaTuVidaEnFamilia:
desarrollar contenido de valor orientado a la familia que permita que cada uno comprenda la necesidad de la buena alimentación.las familias se someterán a retos diarios durante un periodo de tiempo determinado en los que documentarán su progreso a través de sus perfiles en Instagram. Igualmente, habrá una familia que tendrá un featurette en el reto y que será documentada y publicada a través del perfil del entrenador (estilo reality).

INICIATIVAS DE CONTENIDO
LOOK & FEEL
OVERVIEW
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