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Copy of Digital Signage

2012. Spring. 광고산업론 3조
by

Taek Ju Moon

on 22 February 2013

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Transcript of Copy of Digital Signage

DIGITAL SIGNAGE Digital Signage ? 멀티터치 스크린을 옥외 광고를 위해 디스플레이 장치에
디지털 기술을 적용하여 정보를 제공하는 기술 { IT기술이 발달해 감에 따라
미디어와 정보산업을 진화시키고 있는
제 4의 미디어 산업

- Digital Signage Project Planning - 길가나 점포, 공공시설 등에 표시되어 있는
포스터나 안내표시, 간판 등을
기존의 하드웨어 매체가 아닌 디지털 디스플레이 통해
각종 콘텐츠와 메시지를 제공하는 옥외 미디어 - 김창훈,박광석. 차세대 디지털 사이니지의 발전방향. 산업클러스터. 2010 - = 옥외미디어 + 디지털 디스플레이 = 기존의 디지털 정보 디스플레이 } 과거, 사진과 동영상 주로 이용하는 수동적 콘텐츠
이용자는 응시만 하는 수동적 관계 디지털 사이니지는 움직이는 사진과 동영상 이용
IP네트워크를 활용하여 사용자가 직접 참여, 경험 But, 쌍방향 커뮤니케이션 가능 고화질 정보 특정 장소, 특정 시간 노출 터치스크린 등 기술 도입 - 그림 출처 : 김창훈,박광석. 차세대 디지털 사이니지의 발전방향. 산업클러스터. 2010 - 브랜드구축
고객 행동 영향
고객 경험 강화 공공 정보: 뉴스, 날씨 및 위치 정보 제공
내부정보: 기업 또는 관공서의 정보, 뉴스, 보건 및 안전 정보 등
광고: 디지털 광고 제공 국내 시장규모, KT 경제연구소가
2010년 약 1,150억원 규모에서 추후 연평균 18.5%의 성장률 기록
2015년엔 2,700억원 규모로 약 3배 가까이 성장을 할 것으로 예상 KT&NHN LG U+ DAUM 현재 3만 9,000여대 보급 중
연말까지 4만 2,000여대로 확대 1만 3,000여대 보급 중
연말까지 3만여대로 확대 Communications 지난 2월까지
디지털 뷰 978대 매일 800만명 노출 When? can we meet these digital signages? Where? { 자주 만나왔던 디지털 사이니징 조사자 - A998010 김상윤 강남역 미디어 폴 & 키오스크 강남 대로에 위치하고 있는 미디어폴은 키오스크 방식을 채택한 가로등 형태의 미디어
인터넷 검색, 화상전화 등 다양한 서비스 제공과 동시에 이용 없는 대기시간에 광고영상 노출 조사자 - A798031 김현지 / A998131 황다금 지하철 역내 디지털 사이니징 조사자 - A998131 황다금 1~4호선 내 터치스크린 방식의 디지털 뷰(46inch)
스크린도어와 함께 노출되는 PDP
열차 도착 정보와 함께 노출되는 PDP 엘리베이터 내
LCD모니터 (15inch) 버스정류장
버스도착 정보와 함께
노출되는 LCD 모니터 GS&TV
(GS칼텍스, GS25편의점) 조사자 - A798043 박경민 새로운 디지털 사이니징 조사자 - A998120 최솔지 1. 스티커스월
: 터치스크린(500inch)으로 직접 조작,
하늘에 사진이 떠다니는 듯한 느낌


2. 메가박스 내 키오스크형태 광고
: 영화관련 각종 정보 제공,
카메라가 장착되어 지나가는 사람들의 행동에 반응 여수 엑스포, 기업그룹관 내
현대자동차 LED 미디어 파사드 조사자 - B198009 김나라 미디어 파사드(media facade)란,
건물 전체를 하나의 디스플레이로 활용하여
LED를 부착하거나 빔프로젝트로 영상 투사하는 방식 { 스티커스란? 터치스크린 방식으로 촬영한 사진을
이메일이나 휴대전화로 옮길 수 있는
발전된 멀티시스템 { 조사자 - B098024 김수연 영상호출기 형태의 큐블릭 커피빈, 파리바게트 등
주요 제과점 및 커피전문점에서 활용,
주문 완료를 알리는 호출기에 노출시키는 광고로
집중도 높으며 구체적인 타겟 접근 가능 조사자 - A798044 박남욱 DID: Digital Information Display { 조사자 - A798031 김현지 저장된 콘텐츠만 내보내는
기존 이동식 디지털 정보 디스플레이와 달리
유무선망을 이용해 콘텐츠를 중앙에서 직접 제어, 통제, 조정
광고의 타겟 마케팅 가능 Communication? OneWay Interactive 3rd Generation? 매체를 통한
일방향적인
정보전달 디지털뷰, 미디어폴 같은
고객 참여 유도형
쌍방향 커뮤니케이션 영상과 실물의
감각적 조화,
투명 display등으로 진화 중 What will Happen in the Future? { IT기술의 발달과 함께 인터넷 기반의 네트워크 활용 및
최신 디지털 기술과의 지속적 결합으로 상상 이상의 발전 기대






청각 사이니지, 후각 사이니지, 미각 사이니지, 감성사이니지 등
디지털 사이니지에서 지능형 사이니지 시스템으로 진화 소셜미디어 사용자 수 증가함에 따라
소셜 네트워크 광고가 기존 디스플레이 광고와 매우 다르게 세분화
맞춤형 타겟팅이 가능한 디지털 사이니지 더욱 증가 할 전망 - 첨단기수로 진화하는 디지털 사이니지, KT종합 기술원, Technology hot issues, 2010년 8월호 - But 미디어폴이 가로등?
디지털뷰가 공중전화?
1. 디지털 사이니지 개별 구성요소에 대한
표준화 및 규격화 논의 필요
2. 각기 다른 분야의 기술들 공유, 함께 성장 Thank You
조장 : A 998131 황다금
조원 : A798031 김현지 / A798043 박경민 / A798044 박남욱
A998010 김상윤 / A998059 어수하 / A998120 최솔지
B098024 김수연 / B198009 김나라 2012. Spring. 광고산업론 3조
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