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Psicología y percepción del color en los años 80' y 90'

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agustina miñones

on 8 November 2013

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Transcript of Psicología y percepción del color en los años 80' y 90'

Psicología
y percepción del color en los años 80' y 90'

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana.

El estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte publicitario.

En la moda
La arquitectura
La señalética
Arte publicitario
Entre los estudiosos del color se sitúan: Aristóteles, Roger Bacon, Leonardo da Vinci, e Isaac Newton, quién a comienzos del siglo XVIII plantearía los fundamentos de la teoría lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.

Sin embargo fue Goethe quién refuta la teoría puramente física de los colores de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción.
Queda así explícita la subjetividad en la percepción del color.

Kandinsky en su libro “Sobre lo espiritual en el arte” atribuye cargas simbólicas a los colores, distinguiéndolos entre fríos y cálidos y claros y oscuros, principalmente.

En arquitectura y diseño se destaca el movimiento Memphis. Fundado por Ettore Sottsass, era una reacción contra los diseños de los 70', una época de minimalismo, en la que los productos tales como máquinas de escribir, edificios, cámaras, vehículos lucían todos parecidos y carecían de personalidad e individualismo. Memphis ofreció piezas brillantes, coloridas e impactantes, se basaba en una mezcla de estilos, colores y materiales del siglo 20. Los colores tendían a lo vibrante, excéntrico y ornamental.
Los
años
80'

Los colores también significan y reflejan cosas. Pueden actuar como símbolo o signo.
La manera de leer el color está determinada por nuestra experiencia y cultura, y el contexto en el que se miren
Así el amarillo puede significar precaución
Y el rojo simbolizar violencia así como pasión o el amor
Estos colores representan la idea de entusiasmo reinante a nivel global. Representaba lo
joven y fresco, el dinamismo de un mundo donde cada vez estaba todo mas cerca y en constante movimiento.
En publicidad era el auge de la imagen de marca, éstas se podían reconocer de una ojeada por su símbolo, eslogan y también por su color
característico. Se crea un posicionamiento del producto que se quiere vender en la mente del consumidor, ésta idea se refuerza en los colores
que se asocian a tal o cual marca.
La década del 80 está marcada por los volúmenes, las exuberancias y sobre todo, los colores.

Colores vivos, brillantes, saturados o bien que tienden a valores altos en armonias de contraste
El canal musical MTV surge con todo el boom de los videoclips musicales, la moda y su colores eran tomados en gran medida de las bandas que
masificaban su estilo mediante estos videos.
El color también llegaba a través de la luz, el neón y el éxito de los televisores a color mediante el sistema RGB son un buen ejemplo. Aparecen las primeras computadoras personales.
La idea de liberación y ruptura con los años anteriores, que era bien enarbolada en estos colores, regía también en la economía, aparece el neoliberalismo
El uso de los colores apuntaba también a la personalización de los objetos de uso cotidiano o personal; como resultado del individualismo que acompaña a la economía neoliberal

Los
años
90'

Si los 80' estuvieron caracterizados por los colores brillantes y llamativos,
no sucederá así con la década del 90', ya no se dan contrastes de colores tan fuerte

En contraposición al frenesí de los 80', y gracias al auge del movimiento grunge y resurgimiento de nuevas ramas del punk,
los colores de ésta época tenderán hacia los neutros y desaturados, así como también el uso de colores puros, en su mayoria primarios
El grunge y la cultura underground
instalan el deconstructivismo en la moda de los 90, y ésta se vuelve casual, colores neutros, apagado

Aparece el diseño digital, lo que brinda muchas mas posibilidades en cuantos los tonos y matices de los colores. Se utiliza el sistema RGB en las pantallas y para la impresión se utiliza el método CMYK (mezcla sustractiva), imprimiendo por placas.
El uso de colores fluo esta asociado a las fiestas rave, propias de ésta época, reconocidas por el consumo de drogas psicodélicas en las mismas
El desarrollo de una estética del cuerpo muy marcada ocupaba colores que no compitieran tanto con la figura
la tendencia que se destaca, tanto en moda como en arquitectura y diseño, es el minimalismo que utiliza elementos mínimos y básicos, como colores puros, formas geométricas simples, tejidos naturales,etc.

En la segunda mitad de los 90' resurgió la intención de individualidad, volviendo al uso de colores llamativos, sobre todo por:
Tinturas de cabello
Piercings y tatuajes
En la publicidad se paso de los colores austeros de la primera mitad de los 90' hacia los colores fuertes y llamativos, que se usan en la segunda ya que la masificación de internet hace necesario que la publicidad se destaque de las otras que la rodean. La digitalización abre millones de posibilidades.
La moda de los 80' estaba llena de color, textura, contraste y ritmo
Según el estudio de Eva Heller (1948-2008) la manera en que los colores actuan sobre nosotros tiene relación con nuestros sentimientos y demuestra que no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son mera cuestión de gusto, sino que tiene base en las experiencias universales que están profundamente enraízadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento
psicología
del color
En los 80' Angela Wrigth constató que si bien la experiencia determina la percepción, los colores tienen cualidades propias que pueden influir en el comportamiento, los deseos, etc. Ella hace estudios de color para publicidad
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