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andros

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by

coissieu rejane

on 22 November 2012

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Transcript of andros

Image réelle Image voulue Image possible Image perçue Activité : fabrication de fruits au sirop, de compotes et de confitures.

Marques De Distributeur :
lait, fromage, confiserie, biscuiterie, pâtisserie, petit déjeuner, ultra frais. MDD L'entreprise CA : 1,6 milliard
Effectif : 5000 salariés
Stratégie :
« Pourquoi l'exposer et risquer d'en faire profiter mes concurrents ? » Valeurs Esprit d’équipe, respect de l’environnement, citoyenneté et solidarité ! Communication interne : Communication externe : Cultive la discrétion Proximité entre les gérants et les salariés Depuis 1989
Course automobile sur glace
Voitures électriques Course d’orientation urbaine

Vrai projet d’entreprise Sponsoring Crise du secteur de
l’ultra-frais laitier Usine de Rozet-Saint-Albin (02)

Usine de Marcillé-Raoul (35) Evolution du logo Concurrence Ultra frais: / Fruits : VS Bataille judiciaire sur la détermination de l'utilisation du terme « lait frais » SWOT Forces: Image qualitative
Notoriété
Diversité des produits
Diversité des MDD SWOT Faiblesses: Concurrence avec Materne
Confusion entre les produits d'Andros et de Materne
Crises internes récentes
Perte économique dans le secteur "ultra-frais" Publicités http://www.dailymotion.com/video/x9tg51_andros-pub-1986_shortfilms Publicité de 1986 Publicité de 2010 Perception Forte notoriété

Produits de qualité Organigramme en 1971 en 1976 années 1970 Affichage Notoriété Marque "Top of mind"

Esthétique: packaging attractif

Dynamisme de la marque Image très secrète
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