Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Презентация на тему "Рекламная деятельность в коммерческих с

No description
by

Artem Ganichev

on 24 May 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Презентация на тему "Рекламная деятельность в коммерческих с

Презентация к выпускной квалификационной работе
Работу выполнил студент группы 12-16 направления "Реклама и связи с общественностью"
Ганичев Артём Дмитриевич
Научный руководитель: преподаватель кафедры рекламы и связи с общественностью ФМРС ИОМ РАНХиГС
Маркин Илья Михайлович

Один из первых примеров печатной рекламы Red Bull
"Так бодрит, что сдувает горошинки с вашего галстука"
Сфера деятельности - производство энергетических напитков
Кто всё это затеял - Дитрих Матешиц (во время путешествия по Восточной Азии)
Первая проданная банка в России - 1996
"1 апреля 1987 года была продана первая банка Red Bull на родине компании в Австрии. И это был не просто запуск нового продукта, поскольку была основана целая новая категория напитков. "
Сегодня Red Bull продается в более чем 165 странах мира и за время существования компании было выпито 35 миллиардов банок энергетического напитка.
Позиционирование
Что получает потребитель при сипользовании продукта: тонус, стимуляция, повышение трудоспособности за счет резервов организма (это свойство не афишировалось)


Рынок энергетических напитков в России
ЦА
Молодёжь с активной жизненной позицией
Люди, которым необходим "доппинг"

Философия маркетинговых действий бренда
«Поддержка стремления человека расширить грани возможного, выйти за собственные пределы»
Red Bull Stratos
Сроки проведения - 2010 - 2012
Кампания проходит ... на высоте в 39000 км
Цель - привлечь внимание к бренду, показав, что до предела возможностей человеку ещё далеко
Результаты кампании
Более 8-ми миллионов устройств, с которых велся просмотр онлайн
Количество подписчиков на youtube -канале выросло с 300 тыс. до 2,5 млн за пару недель
Суммарное количество просмотров видео прыжка - более 100 млн
32,5 млн подписок на стр бренда на Facebook
"Один маленький шаг для человека - огромный шаг для маркетинга"
Спасибо за внимание!
Тема:
Планированиепрограммы продвижения продукта с использованием технологий вирусной рекламы
Большой охват аудитории
Возможность использовать неординарные решения, которые бренд не смог бы позволить себе в стандартной кампании, чем всё чаще бренды и пользуются
Растущий рынок Интернет-коммерции и рекламы
Сравнительно низкая стоимость кампаний
Объект исследования
Предмет исследования
Объектом исследования в данной работе является рынок энергетических напитков, его особенности и принципы функционирования.
Предмет исследования – программы продвижения продуктов компании Red Bull GmbH с использованием технологий вирусной рекламы.
Цель исследования
Изучить модель взаимодействия бренда Red Bull с целевой аудиторией посредством использования технологий вирусной рекламы, рассмотрев основные принципы создания успешных “вирусов” на примере реализованного проекта “Red Bull Stratos”, и, проанализировав полученные данные, высказать предложения по усовершенствованию сложившейся модели.
Задачи
1. Структуризация теоретической модели программ вирусной рекламы как эффективного элемента современных интегрированных коммуникаций;
2. Разбор этапов разработки вирусной кампании и этапов её реализации
3. Описание компании Red Bull GmbH, анализ рынка энергетических напитков
4. Изучение феномена успешного продвижения компании с использованием технологий вирусной рекламы
5. Описание и разбор кейса “Red Bull Stratos”, оценка его эффективности
6. Анализ эффективности и совершенствования программ продвижения предприятий с использованием технологии вирусной рекламы

Основные конкуренты
Рекомендации по развитию
1) Необходимо практически полностью пересмотреть SMM-модели коммуникаций как формы рекламы в российском сегменте Интернета. Развитие сообществ в соцсетях (Facebook, Twitter, VK, YouTube), создание уникального контента, а не размещение ссылок на оф. сайт компании
2) Работа со студенческой средой
3) Масштабные акции
"Red Bull Space Football"
1. Использование вирусной рекламы будет расти год от года, так как люди устали от стандартной рекламы
2. Вирусы являются эффективным и набирающим обороты инструментом рекламы, а охват аудитории, который могут обеспечить современные средства связи и соц-сети вместе с отсутствием необходимости больших затрат ресурсов, может в ближайшие годы сделать данный тип кампаний ведущим.
3. Грамотно используя инструменты вирусной рекламы, можно добиться увеличесния узнаваемости бренда, лояльности к нему, как следствие, увеличения продаж
Выводы по исследованию
Full transcript