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Diseño de un Producto

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by

Carlos Andres

on 29 March 2012

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Transcript of Diseño de un Producto

Producto
Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atencion, adquisicion, uso o consumo y que pudiera satisfacer un deseo o una necesidad (Kotler et Al, 2003).
Niveles de Productos
Intalación
Entrega y Crédito
Servicio Posterior de la Venta
Garantía
Empaque
Marca
Características
Diseño
Nivel de Calidad
Beneficio o Servicio Central
Producto Aumentado
Producto Real
Producto Central
Fuente: Fundamentos de Marketing, Philip Kotler,Tres niveles de producto
Clasificacion de Productos
Productos de Consumo
Producto que un consumidor final adquiere para su consumo personal.
Productos de Conveniencia
Producto de consumo que suele adquirirse con frecuancia, de forma inmediata y con un esfuerzo mínimo de comparacion y compra.
Productos de Especialidad
Producto de consumo con caracteristicas unicas o identificacion de marca.
Productos de Compras
Producto de consumo que el cliente, en el proceso de selección y compra, por lo regular compara en términos de idoneidad, calidad, precio y estilo.
Producto Industrial
Producto comprado por individuos y organizaciones para un procesamiento posterior o para condicion de negocio.
Productos no buscados
Producto de consumo que el consumidor no conoce, o que conoce pero que normalmente no piensa comprar.
Desiciones individuales de producto
Calidad del Producto
Atributos del Producto
Caracteristicas del Producto
Estilo y diseño de los Productos
La capacidad de un producto para desempeñar sus funciones (Kotler et Al, 2003).
Asignación de Marca
Empaque
Etiquetado
Servicios de apoyo del producto
Las características son una herramienta competitiva para diferenciar el producto de la empresa de los productos de los competidores.
Generacion y selección de conceptos para nuevos productos
Conceptos y técnicas del diseño de productos
Diseño de productos que satisfagan las necesidades de los clientes
Una organización de respuesta sensible rápida (ORSR) debe estar en búsqueda constante de conceptos para nuevos productos que satisfagan las necesidades del mercado y aprovechen el potencial completo de los recursos.
Enfoque secuencial para el diseño del producto
Especificaciones funcionales
Concepto del producto
Especificaciones del producto
Especificaciones del proceso
Marketing y/o Inv y Des.
Diseñadores del producto
Ingeniería de procesos
Ingeniería de producto
Producción
Las especificaciones funcionales reflejan los requerimientos, internos, legales y de mercado de producto (Hamid et Al, 1997).
Fuente: Noori Hamid, Administracion de operaciones y producción, enfoque ecuencial para el diseño de un producto, Cuadro 5.3.
Cantidad de cambios de ingeniería introducidos en el producto
Enfoque de Ingenieria concurrente
Enfoque secuancial
"sobre el muro"
Tiempo
Introducción prevista en el mercado
Fuente: Noori Hamid, Administracion de produccion y operaciones, adaptacion de Izuchukwo, Pag 134.
Ingenieria Concurrente :
Junta a los distintos representantes de las divisiones funcionales para diseñar conjuntamente el produto o el proceso que se debe emplear
Proceso secuencial (sobre el muro):
En una ORSR, este enfoque es demasiado lento, costosos y con fuerte tendencia al error (Noori et Al, 1997).
Diseño para manufactura
Diseño para montaje (DM)
Diseño para reciclaje
Diseño virtual
Diseño de productos en organizaciones globales
Diseño de la cartera de
negocios

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA-SEDE BOGOTÁ
Facultad de Ciencias Economicas
Escuela de Administración de empresas y Contaduria Publica

CREACIÓN Y DISEÑO DE PRODUCTOs
Jenny Patricia Benitez Diaz
Natalia Carolina Fiesco Rivas
Daissy Ximena Peralta Ramirez
Carlos Andrés Vásquez Torres

Es una forma de añadir valor para el cliente, un buen diseño que sea agradable puede atraer la atención, reducir los costod de produccion y conferir una importante ventaja competitiva.
Los consumidores ven a la marca como una parte importante del producto, es una herramienta poderosa que todos los productos deben llevar.
Su funcion primaria era contener y proteger el producto, sin embargo es una importante herramienta del marketing ya que debe atraer la atencion, dar informacion de el producto y reforzar el posicionamiento de la empresa (Kotler et Al, 2003).
La etiqueta cumple funciones como, identificar el producto o la marca, describir varias cosas del producto (ingredientes, caracteristicas, etc) y por ultimo acudir a los medios graficos para ser mas atractivo.
Son servicios que aumentan a los productos actuales, las empresas acuden a estos servicios como ventaja competitiva.
Gracias!
Desarrollo y prueba de concepto
Una concepto de producto:
una versión detallada de la idea expresada en términos significativos para el consumidor.
La imagen de producto:
Es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.
Una idea de producto: Es una idea para un posible producto que la empresa pueda imaginarse.
Ciclo de vida del producto
Fuente: Kotler Philp, Fundamentos de Marketing, ventas y utilidades a lo largo de la vida del producto, Figura 9-2, Pag 337.
Desarrollo y prueba de concepto
Una concepto de producto: una versión detallada de la idea expresada en términos significativos para el consumidor.
La imagen de producto: Es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.
Es el curso de las ventas y utilidades de un producto durante su existencia.
El concepto de CVP en estilos, modas y modas pasajeras.
Estilo:
Modo de expresión basico y distintivo.
Moda:
Estilo popular o aceptado en un campo dado.
Modas Pasajeras:
Modas que aparecen rapidamente, se adoptan con gran energía, alcanzan pronto un punto máximo y entran pronto en decadencia (Kotler et Al, 2003).
Fuente: Kotler Philp, Fundamentos de Marketing, ventas y utilidades a lo largo de la vida del producto, Figura 9-2, Pag 337.
El conjunto de negocios y productos que constituyen la empresa.
Matriz
B
C
G.

Participación relativa de mercado
Tasa de crecimiento del mercado
Una idea de producto:
Es una idea para un posible producto que la empresa pueda imaginarse.
Bibliografía
1. Kotler, Philip y Armstrong, Gary. FUNDAMENTOS DE MARKETING. México D.F : Pearson Educación, 2003. pág. 680. ISBN: 970-26-0400-1.

2. Noori, Hamid y Radford, Rusell. ADMINISTRACIÓN DE OPERACIONES Y PRODUCCIÓN. Santafé de Bogotá D.C : Mc Graw-Hill INC., 1997. pág. 648. ISBN: 958-600-603-4.

3. Levitt, T. (1981). «El ciclo de vida del producto: gran oportunidad de marketing». Harvard-Deusto Business Review (2º trimestre):  p. 5-28.

4. Administración del ciclo de vida del producto. Características y estrategias del ciclo de vida. Disponible en: www.itpl.edu.mx/publica/tutoriales/mercadotecnia2/tema2_1.htm

5. Muñiz, R. Producto y precio. Concepto de ciclo de vida del producto. Consultado en: www.marketing-xxi.com/concepto-de-ciclo-de-vida-del-producto-36.htm.
Ejemplos claros de productos que han sabido llegar al cliente
Diseño de una cantidad minima de piezas
Desarrollo de un sistema Modular
"Comunizacion"
Diseño de piezas de fácil fabricación
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