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Tú habitación solidaria en Room Mate Hotels.

Proyecto Social Corporativo en asociación con WISCOMP para la región de Cachemira.
by

Helena Muela Schneider

on 8 March 2012

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Transcript of Tú habitación solidaria en Room Mate Hotels.

TU HABITACIÓN SOLIDARIA INTRODUCCIÓN AL PROYECTO INTRODUCCIÓN AL PROYECTO INTRODUCCIÓN AL PROYECTO INTRODUCCIÓN AL PROYECTO Cachemira Análisis de la situación 1. Análisis de la problemática a abordar
2. Análisis del cliente social
3. Análisis del retorno de la campaña
4. Análisis del socio de la campaña
Aumento de ventas de habitaciones
Mejora de imagen corporativa tanto externa como interna
Mejora de posicionamiento en el mercado
Renovación de imagen y decoración del hotel
Diferenciación de nuestro producto
Transmitir nuestros valores éticos a la sociedad
Análisis del retorno de la campaña Women in Security Conflict Management and Peace (WISCOMP)
Origen: 1999 en Cachemira con " Rompiendo el Silencio"
Organización sin ánimo de lucro
Experta en el problema a abordar
Promueve la responsabilidad universal
Sus objetivos:
- Intensificar el papel de las mujeres en la sociedad
- Defiende la diversidad
- Construcción de teorias e investigaciones
- Facultar a las personas
- Creación de sinergias y de grupos de paz


Análisis del socio de la campaña Estrategia de marketing social corporativo Room Mate es una cadena hotelera española fundada en 2001

Nuestra filosofia es considerar que la mejor forma de viajar es visitando amigos. ¿QUIÉNES SOMOS? - Cada hotel tiene un nombre propio
- Decoración exclusiva
- Reducir gastos superfluos
- Personal joven
Objetivo global de la campaña : Ofrecer ayuda a las mujeres medio viudas victimas del conflicto de Cachemira - Ofrecer alojamiento y manutención
- Cursos de formación
- Ayuda psicológica

- Concienciar a los clientes de Room Mate sobre el conflicto
- Hacer partícipes a los stakeholders
- Destinar beneficios y material de Room Mate al proyecto

- Colaborar con WISCOMP
- Asociar nuestra imagen corporativa a WISCOMP
Algunos objetivos específicos : Analisis de la problematica

¿Dónde está Cachemira?

Límita al oeste con Pakistan, al este con China y al norte con Afganistán y China. Con una extensión de 22.000km.

14.000 habitantes:
70% musulmanes
30% hindúes
Y otras minorías. Análisis de la problemática

Conflicto
Desde la independencia y partición de la India, Cachemira lucha por su independencia, mientras India y Pakistán se dispután su posesión.

Cachemira está ubicado en un punto estrátegico y simboliza la construcción de las identidades nacionales de cada estado.

Situación de pobreza extrema. Analisis de la problemática Ayudar a las mujeres viudas de Cachemira

1) Actitud estratégica sobre el campo social
Sociedad demanda a las empresas su colaboración en proyectos sociales
Razones objetivas
Adaptación de Room Mate al nuevo entorno Open-minded

2)Pensamiento estratégico que afecte a todo el organigrama de Room Mate
Misión de Room Mate
Implantación de valores en la escala jerárquica

3) Intención estratégica ( Voluntad deliberada de Room Mate)
Empresa como ente social Director de Márketing Contacto con Skateholders; Campaña de comunicación: Cartas de sugerencias, encuestas, introducción en nuevos mcds y web solidaria
Desarrollo del proyecto Comunicación directa entre personal de
Cachemira y sede central de Room Mate

Comunicación directa entre la central de Room Mate y WISCOMP

Envío de informes semanales desde el centro de acogida a las sedes de Room Mate y WISCOMP

Control de desviaciones

Evaluación final comparativa

Evaluación del proyecto : Planes de acción Planificación de tareas: Analisis de la problematica

Otras instituciones en el mismo ámbito:

La asamblea de la ONU
La organización de mujeres GEAR Campaingn
Fondo de Naciones Unidas para las mujeres ( UNICEF)
Instituto Internacional de Investigación y Formación para el Avance de las mujeres ( INSTRAW)
División para el Avance de la Mujer (DAW)
Oficina de la Asesora Especial de Secretario General para Asuntos de Género (OSAG)
Grupo "Gender Action for Peace and Security" con el proyecto "The Global Monitoring Checklist on Women, Peace and Security"
La iniciatina Athwaas promovida por Women in Security Conflict Management and Peace ( WISCOMP).

Ningún proyecto desarrollado en la misma problemática.
Presupuestos : Análisis del cliente social Comunicación

Informar del proyecto a todos los stakeholders.

Informará y sensibilizará a todos nuestros empleados sobre el proyecto y se realizarán reuniones.

Panfletos informativos.

En los servidores on-line con los que colaboramos aparecerá la información necesaria.

Se realizarán videos informativos que se colgarán en nuestra web con toda la información necesaria de la evolución del proyecto. Comunicación

Street marketing tanto en nuestros hoteles como en las calles más cercanas.

Intentaremos conseguir una cobertura nacional poniéndonos en contacto con periódicos para que se hagan eco de este proyecto.

Publicitaremos nuestro proyecto de las habitaciones solidarias en varias páginas web como Facebook y Twitter.
Desarrollo del proyecto Desarrollo del proyecto Puesta en marcha

Equipo de trabajo
Planificación de tareas
Desarrollo del proyecto
Evaluación del proyecto
Planificación
Room Mate Hotels Ubicado en la región de Cachemira Se encuentra en conflicto bélico desde 1947 Equipo de trabajo
Familias secuestradas, desaparecidas o matadas.

Construcción centro social donde se facilitará comida , alojamiento, talleres y clases.

Con la colaboración de la fundación Women in Security Conflict Management and Peace ( WISCOMP)
Habitaciones solidarias
10% destinado para el proyecto

Cliente elige si colabora Directivos
Equipo de decoración
Dirección media
Personal de plantilla
Coordinadores del proyecto
Subcontrato de personal
Empleados voluntarios
Aportación de personal por parte de WISCOMP

Problemática de la mujer
Víctimas sileciosas
Discriminación, sometimiento y abuso.
Gran problema: Abusos sexuales. Segmento social:

Medio viudas, situación viudedad de facto.
Más de 51.000 viudas en 2001

Se encuentran en una situación de pobreza extrema, ya que no les es posible trabajar ni heredar ni volver a casarse - LIMBO -

Según la legislación musulmana una persona desaparecida no es declarada muerta hasta que pasan 7 años. Realizado por:

Bermejo Cendal, Raquel
Corrales Fernandez, Paula
Muela Scheneider, Helena

Asignatura: Responsabilidad Social Corporativa
Carrera y curso: Marketing 2ºA
Universidad: Rey Juan Carlos
Campus: Vicálvaro
Ayúdalas, tu habitación solidaría te espera PRESENTA
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