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PLANET JUNIOR

GIMNASIO PARA NIÑOS Y JÓVENES
by

Mapi Rosales

on 12 January 2011

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Transcript of PLANET JUNIOR

PLANET JUNIOR GIMNASIO NIÑOS ADOLESCENTES MARA GRACIA BAZÁN
PILAR MARTÍNEZ LÓPEZ DEFINICIÓN DEL SERVICIO DEPORTIVO

Programa de Actividad Física dirigido a niños entre 4 y 15 años basado en el formato de un gimnasio y adaptado en exclusiva para el desarrollo de sus habilidades motrices y la prevención de la obesidad en la ciudad de Zaragoza. Estudio de Mercado Definición de objetivos Conocer el interés de los ciudadanos de Zaragoza en la implantación de un gimnasio dedicado en exclusiva a la etapa infantil y juvenil Diseño del plan de investigación Los métodos de información serán:
Encuestas realizadas a través de la página web (Redes sociales) del gimnasio situado en la posible zona de captación de clientes.
Encuestas personales a la salida de los colegios y en el gimnasio.
Observación en eventos deportivos
Datos secundarios obtenidos a través de: DAFO ACB Aviva, encuesta eroski.
Plazo establecido:
-1 año dividido en:
Septiembre
Febrero
Abril-Mayo Obtención de la información Determinación de las decisiones sobre producto Componentes del servicio Beneficio central: Ocio infantil
Producto real: Fitness-Wellness infantil
Producto aumentado:Trabajadores cualificados y titulados (profesionalidad y seguridad), comodidad padres. Observación directa (actividades en centros comerciales)
Encuestas personales a padres que quieran que sus hijos realicen actividades extraescolares.
Encuestas en redes sociales. atributos del servicio Amplias y modernas instalaciones
Buena situación (a sólo 5 minutos del Pilar) zona Actur
Aparcamiento gratuito 3 horas
Amplio horario: De Lunes a Domingo, Festivos incluidos
Estrategia de marcas (branding) POSICIONAMIENTO:Nivel medio
NOMBRE: Planet Junior ¡Menudo Deporte!
PATROCINADOR: Nike
DESARROLLO: Big Planet
Servicios de apoyo al servicio Reunión inicial formativa a los padres, en la cual se da a conocer el gimnasio y los servicios que se ofertan.
Reunión personal para la evaluación de las necesidades de los niños con los padres (ejercicio personalizado).
Entrega de un informe semestral del mantenimiento y/o de las mejoras encontradas en el niño con respecto a la evaluación inicial.
Posibilidad de solicitar una reunión con el entrenador/monitor, para comentar la progresión del niño. ciclo de vida del servicio Los gimnasios los encontramos en la fase de madurez, por ello para evitar el declive se está comenzando a segmentar el mercado hacia otros grupos poblacionales.

Como nuestro servicio va orientado a niños y adolescentes, se encuentra en la fase de introducción puesto que en España no encontramos ningún referente similar. Para encontrar algo relacionado con nuestro servicio tendríamos que buscar en EEUU. Cartera de servicios Junior pump
Psicomotricidad (4-8)
Junbox
Balance sessión
Minigym
Planerobic
Junibike
Minifitball Determinación de las decisiones sobre precio Modelo de fijación de precios utilizado MODELOS BASADOS EN LOS COMPETIDORES O EL MERCADO
45€ al mes + matrícula inicial (10€) Estrategia de precios DESCUENTO DE PRECIOS:
.-Descuento por cantidad:
Abono anual (ahorro matrícula):[15%] 459€ (ahorro 81€)
Abono 6 meses: [10%] 252€ (ahorro 28€)
Abono 3 meses: [5%] 137,75€ (ahorro 7,25€)

.-Descuentos aleatorios [Descuentos no acumulables]:
Descuento familiar directo: 10%
Descuento ACB Aviva: 10% (sólo 1 por niño)

PAQUETES DE ENTRADA
Entrada diaria:3€
Bono 10: 25€ Determinación de las decisiones sobre distribución Posibilidad de franquicia Al ser Zaragoza una ciudad ideal para realizar pruebas debido a su número de población (población representativa), vemos posibilidades de que si funciona la empresa franquiciarla. Determinación de las decisiones sobre comunicación _ Mix de Comunicación Publicidad Empresa nueva, poco presupuesto para publicidad:
Periódicos: No es caro y es muy comprado.
Publicidad exterior (Marquesinas): Mala circulación de los autobuses y por lo tanto más gente expuesta al anuncio.
Buzoneo: Centrándonos en el barrio en el que nos situamos (Actur). Promoción de ventas Entrada gratuita por la compra de 40€ o superior en Imaginarium (Una entrada por niño/mes).
Demostraciones gratuitas en centros comerciales de Zaragoza [Septiembre, Enero y Mayo; año inauguración] Agentes prescriptores Acuerdo gimnasio ACB Aviva Marketing online Web
Google Adwords: Es el buscador más utilizado y no es publicidad cara.
Marketing en medios sociales (Facebook, Tuenti, Twitter...)
E-mail marketing - Mailing: A través de los datos facilitados por el gimnasio ACB Aviva, por las redes sociales y fichas de la empresa.
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