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Estudo de caso banco BMG - Projeto Aplicado

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by

Fernanda Castro

on 19 July 2011

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Transcript of Estudo de caso banco BMG - Projeto Aplicado

Introdução O presente estudo de caso se propõe a entender o marketing esportivo dentro do banco BMG, e em como o banco se transformou em uma das empresas que mais investem em marketing esportivo no país. Problematização Objetivo Geral Objetivos Específicos Qual é a importância do investimento realizado em marketing esportivo para o banco BMG? Perceber a importância do investimento realizado em marketing esportivo, para o banco BMG. •Identificar quais são as vantagens e desvantagens do grande investimento no futebol para o banco BMG.

•Avaliar a relação estabelecida entre a marca e o consumidor;

•Identificar as formas de exposição da marca na mídia, através do marketing esportivo. Definições
O marketing esportivo surgiu a partir de uma necessidade de descrever as ações de algumas empresas que promovem seus produtos e serviços por intermédio do esporte.

Benefícios e riscos Marcas no marketing esportivo

Brand equity na visão dos clientes Metodologia Caracterização da pesquisa
Estudo de caso


Fase da pesquisa
Pesquisa bibliográfica Sobre o BMG
História
Missão
Princípios
Empresas do grupo BMG
Empréstimo consignado Patrocínio no esporte
Futebol
Vantagens do investimento em futebol
Desvantagens do investimento em futebol


Ações de marketing Considerações Finais O fato dos esportes em geral trabalharem com a emoção das pessoas, com ideais e paixões, possibilita uma relação direta da empresa com seu público, concluindo-se que a tendência e as perspectivas de crescimento do mercado esportivo são concretas , abrangentes e muito lucrativa. Referências Que os vossos esforços desafiem as impossibilidades, lembrai-vos de que as grandes coisas do homem foram conquistadas do que parecia impossível.

(Charles Chaplin) AFIF, A. A Bola da vez: o marketing esportivo como estratégia de sucesso. São Paulo: Infinito, 2000.

KOTLER, Philip. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos \ Philip Kotler; - São Paulo: Prentice Hall, 2005.

MELO NETO, Francisco Paulo de. Marketing Esportivo. Rio de Janeiro - Record, 1995.

MARKETING ESPORTIVO COMO FERRAMENTA DE SUCESSO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DAS EMPRESAS, 2009. Disponível em: <http://www.unisalesiano.edu.br/encontro2009/trabalho/aceitos/CC30581505808.pdf> Acesso em 23 mar. 2011. Marketing esportivo Gestão da marca O conceito é definido como uma ação de promoção que, ao dar suporte ás demais ações do composto promocional, contribuem para o alcance dos objetivos estratégicos de marketing da empresa.
(Contursi, 2003) Patrocínio esportivo Patrocínio esportivo Patrocínio no esporte
Acordo profissional entre o patrocinador e o patrocinado

Patrocinando atletas celebridades
Vantagens
Desvantagens Ações de mídia Aplicando ações de mídia
Pesando sua mídia
Programação Estudo de caso Estudo de caso Ação de Marketing - Abril 2011
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