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Campaña Lanzamiento Social Media Andalucía Algarve Vacaciones

Andalucia Algarve Holidays
by

Joaquín Niza

on 1 June 2013

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Transcript of Campaña Lanzamiento Social Media Andalucía Algarve Vacaciones

¡Comienza el viaje! Campaña en Medios Sociales
ANDALUCIA ALGARVE VACACIONES Campaña Redes Sociales Hemos seleccionado las siguientes redes para nuestra campaña: TRIPLE CAMPAÑA Vamos a realizar una triple campaña de lanzamiento y afianzamiento en redes sociales: Con el nacimiento de Andalucía Algarve Vacaciones, llega la hora de su presentación en sociedad y ¿Qué mejor escenario que las Redes Sociales? 2013 Goals 1.- Elección de la mascota oficial de Andalucía Algarve Vacaciones.

2.- Concurso fotográfico de temporada (Mejor fotografía primavera, verano, otoño e invierno).

3.- Búsqueda del tesoro vía Twitter. Nuestra idea es implicar a nuestra audiencia en parte de nuestra estrategia de Brand Marketing.

Para ello se les solicita que envíen sus creaciones a una dirección de e-mail o lo cuelguen en la nube. Luego las colgaremos en Pinterest e Instagram.

La elección de la mascota se realizará vía Facebook.

Regalaremos una estancia de una semana en un chalet de 4 dormitorios con piscina privada en la costa de Algarve, con fecha de disfrute entre enero y abril de 2.014. Factor Diferencial Haremos participe del diseño de nuestra imagen de marca al usuario de nuestras redes sociales.

De esta forma intentamos que dos de nuestros objetivos offline (fidelidad y cercanía), se integren el mundo online.

Hemos creído que es esencial para generar Engagement con los usuarios de redes y con nuestros clientes.

De esta forma no sólo se sentirán clientes, sino que en cierto modo tendrán un sentimiento de pertenencia a nuestra organización. ANÁLISIS DE RIESGO Consideramos que el mayor riesgo que podemos encontrar con esta campaña, es aquel que puede atentar contra la propiedad intelectual de terceros.

La probabilidad de que ocurra es alta y su impacto podría ser muy alto, causando pérdidas financieras importantes.

Para reducir la probabilidad de que ocurra, se hará referencia en las bases del concurso en términos de originalidad de los proyectos, cesión de los derechos a Andalucía Algarve Vacaciones y contaremos con los servicios de un colaborador (New Patent) que en un plazo de 7 días nos indicará la posibilidad de uso por nuestra parte. Contenido de la Estrategia Contenido de la estrategia Timing de la acción: Análisis de Riesgo Usando como canales Instagram y Pinterest. ¡¡¡Tú eres nuestro protagonista!!! #dailyfoodie #manimonday La Ruta del Tesoro Facebook: 1.500 fans
2.000 comentarios
1.500 votos
Twitter: 1.000 seguidores
10.000 tweets
Instagram 1.500 amigos
1.500 votos
Pinterest 1.500 amigos
1.500 votos Crearemos un Hashtag Timing ¿Conseguiremos ser trending topic local? El mayor riesgo que apreciamos en esta campaña es el de suplantación de la personalidad.

Para ello, solicitaremos a los usuarios que denuncien este mal uso a la empresa para así retirarlo inmediatamente y ejercer acciones legales contra quién lo suministró. NUESTRO OBJETIVO: Usaremos Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram en nuestra estrategia. #AndaluciaAlgarveVacaciones #AndaluciaAlgarveHolidays #AAV #AAH @AA-Holidays @aa_vacaciones #AAHolidays #AAVACACIONES Queremos ser tu sastrería del viaje www.andaluciaalgarvevacaciones.com Crea y elige nuestra mascota Inicio de la
promoción Plazo final
presentación
de candidaturas 3 meses ¡¡¡Tenemos
Ganador y
Mascota!!! 2 meses Elección
5 candidaturas
finalistas Fin de la
votación 1 mes En este caso en particular, el contenido será creado por nuestros usuarios, y no por miembros de la empresa.

Aunque el usuario lo crea, no lo sube directamente, lo hace nuestro personal por motivos legales que se explicarán en los riesgos.

En todo momento se hará referencia de la autoría del contenido para que el usuario pueda comprobar su veracidad. Concurso de Fotografía por Temporada El factor diferencial estriba en nuestro deseo de que el cliente sea el protagonista, tanto en redes sociales como en nuestra web. Así dotamos de personalidad y cercanía a nuestros productos. De nuevo es el usuario el que genera el contenido, quedando nuestro papel limitado a generar opiniones y valoraciones para este material.

El usuario lo sube directamente y lo valora. ¡¡¡Tenemos
Ganador y
Mascota!!! Inicio del
concurso Comienzo de
las votaciones 3 meses Fin de la
votación 1 mes 15 días Canal Seleccionado El rey indiscutible de esta promoción será Twitter, donde enfocaremos todos.

Lo hemos decidido así por su inmediatez y dinamismo. FACTOR DIFERENCIAL El factor diferencial en esta campaña es la originalidad, dinamismo y participación del usuario, uniendo de esta manera la vida online y offline, consiguiendo convertir el viaje o vacaciones en una auténtica experiencia. CONTENIDO DE LA ESTRATEGIA El contenido lo lanzamos y creamos nosotros mismos.

Según el destino que queramos resaltar, colocaremos una serie de pruebas.

Ganará el destino, aquel usuario que primero reúna todas.

El usuario que reúna primero las 5 insignias (1 por destino). Timing Será cíclico para cada fin de semana que se estime oportuno por ser fechas señaladas. Comienzo de
la prueba Pistas sobre objetivo 1 Pistas sobre objetivo 2 Pistas sobre objetivo "n" ¡¡¡Tenemos
Ganador!!! Cada 15 minutos
hasta que se encuentre Cada 15 minutos
hasta que se encuentre Cada 15 minutos
hasta que se encuentre Análisis de Riesgo Consideramos que aquí el riesgo que pudiera existir es que suplanten nuestra personalidad.

La probabilidad de que ocurra es baja, ya que validaremos nuestra cuenta. ¡¡¡EL ÉXITO ESTÁ ASEGURADO!!! Andalucía Algarve Vacaciones
Calidad y Cercanía aseguradas
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