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Internet, el medio (Parte i)

Antecedentes, nacimiento de la WWW, Cluetrain, Web 2.0 y bases teórico-filosóficas
by

Yimmi Castillo

on 26 November 2016

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Transcript of Internet, el medio (Parte i)

World Wide
Web

Manifiesto del
tren de claves

Gente interconectada por medio de
hipervínculos
Creado en 1999.
Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger.
95 conclusiones ordenadas y presentadas como un manifiesto, o una llamada a la acción.
Nuevo mercadeo, la nueva comunicación.
Se trata de personas, no de herramientas
1990
Desaparece
ARPANET
Cluetrain Manifesto
1999
2004
Burbuja punto com
1997 - 2003
"Pienso que mi problema no es la piratería. Es la oscuridad (...) si no produces arte con la intención de que sea reproducido, no estás haciendo arte para este siglo"
(Cory Doctorow)
"Los mercados son conversaciones"
“El tren de las claves se detuvo allí cuatro veces al día durante diez años y ellos nunca aceptaron una entrega”

(Empleado de una firma que caía en picada en el Fortune 500)
Optimista Digital Radical
La Web 2.0 es un término que hemos usado de manera errónea
Próxima clase:

Comunidades
Sociedad de la información
La Nueva Economía Digital
Medios Sociales
Internet hoy
"En la autocomunicación de masas, el contenido está autogenerado, su emisión autodirigida y su recepción autoseleccionada por todos aquellos que se comunican"
(Manuel Castells)
La creación del código binario, constituye el inicio de la segunda gran revolución lingüística. La primera fue la creación del alfabeto.
(Antonio Pasquali)
No se pueden medir los puntos hacia adelante
(Steve Jobs)
1958
Bell
Crea el primer módem
1961
Leonard Kleinrock
MIT
Commutación de paquetes
1960
Joseph Licklider
"Una red de muchos ordenadores, conectados mediante líneas de comunicación de banda ancha"
1968
1º conferencia ARPANET
1971
Familia de protocolos de Internet
TCP/IP
1991
Se anuncia la WWW
Uso comercial de Internet
Inicio de la "era 1.0"
1986
Tim Berners-Lee
Creador de la Web
(Hipertexto + Internet)
Se trata de mensajes, no de medios
Se trata de contenidos, no de plataformas
"Los hiperenlaces socavan las jerarquías"
(Cluetrain)
Mercadólogo y Publicista (ISUM)
Comunicador Social (UCV)
Movidamóvil
Mipunto.com
SinCable.TV
WAU móvil
Equilibrio.Net
Grupo Ghersy
Contrapunto.com
Empresas Polar (Gerente Medios Digitales)
Polar Pilsen
7up (Venezuela)
Chivas Regal 12 años (Venezuela)
Hermo
Mail Boxes Etc (Venezuela y Colombia)
Truvía (Venezuela)
Bigott
Alianza para una Venezuela sin Drogas
Trident (Costa Rica y República Dominicana)
La web es más una creación social que técnica. La diseñé para un efecto social —para ayudar a las personas que trabajan juntas— y no como un juguete técnico.
El objetivo último de la Web es apoyar y mejorar nuestra existencia en la telaraña mundial. Nos agrupamos en familias, asociaciones y empresas.
Desarrollamos la confianza a grandes distancias, y la desconfianza a la vuelta de la esquina.

Tim Berners-Lee
"Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios"
Philip Kotler
“Comunicación es la relación comunitaria humana consistente en la emisión-recepción de mensajes entre interlocutores en estado de total reciprocidad”
(Antonio Pasquali)

@YimmiCastillo
@DosPuntoCero_VE
www.dospuntocero.com.ve
Tim O'Reilly
Dale Dougherty
Objetivo General del PAG

Describir y analizar los conceptos, las estrategias y prácticas actuales que conforman el espectro de posibilidades que puede aprovechar el profesional de mercadeo para favorecer el desarrollo de nuevas ofertas y de acciones que contribuyan a la adecuada gestión de sus marcas.
Objetivo del módulo

Describir y analizar los conceptos, estrategias, recursos y tendencias actuales de marketing digital a fin de orientar las acciones y decisiones comunicacionales en que se apoyará el posicionamiento de las marcas.
Contenido

Características de las comunicaciones en internet.
E-commerce.
Tendencias de consumo del usuario de internet venezolano.
Estrategias de mercadeo digital.
Redes sociales.
Social Media Management
Metodología

Estudio de casos, ejercicios
Exposiciones y explicaciones por parte del facilitador
Trabajos en grupo… aquí completar con otras técnicas
Evaluación

Escala de 1-20 puntos, la nota mínima de aprobación es de 14 puntos, distribuidos en las actividades siguientes:

Asistencia: 2 puntos
Participación: 5 puntos
Ensayo (Manifiesto Cluetrain): 5 puntos
Trabajo en clase (Plan de Social Media): 8 puntos
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