Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Coca-Cola

marketing
by

Alina Mihaela

on 17 May 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Coca-Cola

Universitatea din Bucureşti
Hyperion
Cercul de Marketing
Management, anul III, Zi
Coordonatori:
Conf.Univ.Dr. Georgeta Bărbulescu
Studentă:
Enache Roxana Nicoleta
1.Istoricul
2.Mediul Intern:
- Informaţii
- Resurse - Umane
- Materiale
- Financiare
3.Mediul extern:
- Micromediul - Clienţii
- Furnizorii
- Publicul întreprinzător
- Concurenţii
- Macromediul - Mediul Cultural
- Mediul Demografic
- Mediul Tehnologic
- Mediul Politico-legal
- Mediul Economic
- Mediul Natural
4.Analiza SWOT
5.Concluzii
6.Bibliografie
7.Întrebări

Cuprins
De ce Coca Cola?
Coca-Cola este cea mai populară şi cea mai bine vândută băutură răcoritoare din istorie şi de asemenea cel mai cunoscut produs din lume.
Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a născut în Atlanta, statul Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs, siropul Coca-Cola într-un vas de aramă.

Aroma distinctivă de "cola" provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de portocală, ulei de lămâie și vanilie, restul ingredientelor având doar contribuții minore.
În timpul primului an, vânzările au atins în medie, modesta cifră de nouă porţii pe zi.

In 1888 afacerea este cumparata de Griggs Candler care in scurt timp intensifica vanzarile si deschide (prin asociere cu alti investitori) “The Coca-Cola Company”- capitalul initial fiind de 100.000$
Scurt Istoric
Mediul Intern
Informaţii
Resurse
Micromediul
Clienţii
Pentru Coca-Cola clienţii reprezinta raţiunea de a trăi, de a se dezvolta, de a-şi păstra renumele care să persevereze in timp întrucât fără aceştia, indiferent cât de bune ar fi produsele, compania Coca-Cola nu ar putea exista.

În acest sens, firma se străduieşte intens să îşi fidelizeze clienţii prin diferite activităti de promovare, de premiere si astfel au reuşit în timp să menţină clientela.

Furnizorii
O reţea largă şi complexă de furnizori asigură ingredientele, ambalajele şi serviciile de care este nevoie.

Deşi nu deţine şi nu controlează furnizorii cu care colaborează, Coca-Cola are responsabilitatea de a asigura că modul lor de lucru reflectă standardele companiei.

Concurenţii
Principalul concurent pe piata românească este Pepsi Cola. Cele două companii sunt cele mai mari producătoare de băuturi răcoritoare, lider de piată fiind Coca-Cola.

Faptul că firma Coca-Cola se află în fata unui concurent de un asemenea calibru, o motivează puternic în întreprinderea actiunilor sale, această antrenare îmbunătaţind performanţele firmei, care doreşte menţinerea poziţiei de lider pe piaţa românească.
Publicul întreprinzător
Publicul intreprinzator este format din:
brokeri, curieri, comisionari, societati de transport, agentii de publicitate,etc

Mediul extern
Macromediul
Mediul Cultural
Cu privire la Coca Cola putem spune că această companie şi-a creat chiar ea însăşi o valoare, o cultură în ceea ce priveşte politica excelentă de promovare care atrage în continuare mulţi consumatori. Coca Cola ţine seama de obiceiurile oamenilor din orice colţ al lumii.
Mediul Demografic
In functie de mediul demografic intreprinderea „Coca- Cola ” depinde de structura populatiei pe grupe de varsta.


Cei care consuma cel mai mult aceasta bautura sunt copiii si adolescentii si tinerii pana la 30 de ani.
Mediul Tehnologic
Pentru intreprindere mediul tehnologic este important din cauza urmatoarelor motive:

Creeaza noi moduri de satisfacere a nevoilor consumatorilor, astfel, Coca - cola poate lansa un nou tip de produs care are un gust mai bun si care nu contine substante nocive pentru organism sau care are o culoare mai atractiva.
Identifica diferite nevoi latente ale consumatorilor. Un exemplu in acest sens poate fii dimensiunea sticlelor care incep de la 0,5l pana la 2,5l.
Poate ajuta la descoperirea unor noi consumatori, astfel sunt vizati consumatorii care nu consum suc dar care pot consuma o bomboana, un jeleu sau o inghetata cu gustul de Coca - Cola.
Mediul Politico Legal
Compania Coca-Cola este supusă legislaţiei din România, ţinând cont de faptul că are o acoperire la nivel naţional,cât și internațional.
Coca Cola a reuşit să facă faţă legilor date de fiecare stat în care se comercializează produsul , şi chiar să le folosească în scopul obţinerii succesului la nivel mondial.
Mediul Economic
Mediul economic influenţează prin nivelul veniturilor populaţiei, adică puterea de cumpărare.



Mediul Natural
Coca-Cola este implicată in actiuni de reducere a impactului afacerii asupra mediului inconjurator. Prin urmare, s-a implementat in toate cele trei fabrici din Romania: Ploiesti, Timisoara si Poiana Negri, standardele internationale de protectie a mediului inconjurator ISO14001.

Eforturile de protectie a mediului inconjurator sunt concentrate asupra a trei arii in care activitatea noastra are cel mai mare impact:
•Excelenta in protectia resurselor de apa
•Energie
•Ambalaje si deseuri de ambalaje
Puncte tari
nivel inalt al calitatii produselor
acoperirea pe majoritatea statelor lumii
usor de recunoscut
preturi accesibile
gama variata de produse
detine pozitia de lider pe piata
Puncte slabe
continut ridicat de zahar si cofeina

posibilitatea scaderii vanzarilor datorita crizei economice
Oportunitati
aparitia marcii in filme si videoclipuri foarte mediatizate

incheierea de contracte cu firme de transport in comun pentru lipirea de autocolante marca Coca-Cola

Amenintari
intensitatea concurentiala
criza economica

Concluzii
Bibliografie
Cartea Marketingul activitatilor din comert, turism si servicii,Georgeta Barbulescu, Cristina Burghelea
http://ro.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
http://www.coca-colahellenic.ro/
http://ro.scribd.com/doc/27509550/Plan-de-Marketing-Coca-Cola
Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume.

In decursul a peste un secol de schimbari si dintr-o noua era care promite si mai multe schimbari, Coca-Cola ramane un simbol fara varsta al bauturilor racoritoare de calitate.

Coca Cola şi-a început operaţiunile în România în anul 1991 având ca obiect de activitate îmbutelierea binecunoscutei băuturi răcoritoare Coca Cola şi a produselor cu marca THE COCA COLA COMPANY.
Compania oferă pe piaţa românească un sortiment bogat de băuturi răcoritoare printre acestea numărându-se în primul rând Coca-Cola, apoi Fanta, Sprite, dar si bauturi necarbogazoase precum Cappy, Nestea, sau chiar si ape minerale naturale precum Dorna si Poiana Negri.
Umane
-aproximativ 3000 angajaţi.
Materiale
- trei fabrici de îmbuteliere pe teritoriul ţării, iar fiecare din cele trei deţin utilaje cu standarde de înaltă calitate.
Financiare
- Coca Cola România are un capital social de 37,240 lei.
Principalii furnizori:
Varoise de concentres,Franta - Concentrat
Leventis, Belgia - Zahăr
Buse Prodgaz, Pitesti - Bioxid de carbon
Novis, Cluj - Etichete, afişe, postere, broşuri
3P România, Iaşi - Navete
Stimet, Sighişoara - Sticle
GMH, Suceava - Carton
Full transcript