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Segmentacion de Producto Head & Shoulders

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by

Carlos Ramos

on 5 November 2013

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Transcript of Segmentacion de Producto Head & Shoulders


Segmentación de Producto Head & Shoulders
Variables Demográficas
Integrantes del Equipo
Carlos Amador Ramos Torres
Tannia Lorena Perez Jara
Perla Karen Torres Lopez
Erick Daniel Rodriguez Neave
Tipo de Mercado
El producto head and shoulders se le ha atribuido al mercado de consumidores puesto que los individuos que adquieren el producto lo usan para su consumo o beneficio , donde no se involucra un objetivo de obtener utilidades sobre este.
• Edad: 15 a 60 años
• Sexo: masculino y femenino
• Nivel socioeconómico: AB, C+
• Estado civil: soltero, casado, divorciado, viudo, unión libre

• Nivel de instrucción: media superior, se tiene una mejor posibilidad de que nos compren nuestro producto; superior, se tiene una muy alta posibilidad de que el shampoo head and shoulders sea vendido con mayor facilidad.
Religión: todas ya que no se sabe cuáles son la que consumen más el producto
Características de vivienda: tipo de vivienda
Propia o rentada


Tipo de servicio: agua, drenaje, luz
Promedio de ocupantes por vivienda: 1 a 5
Promedio de habitantes por vivienda: 1 a 5

Unidad geográfica:
Estados: norte, sur este, oeste, centro
País: México
Clima:


Variables geográficas
Variables Psicograficas
Clases sociales: alta, media alta

Otras Variables demográficas
Raza: latinos
Población: megalópolis

Variables de posición de usuario
Frecuencia de uso: usuario regular, usuario potencial, usuario por primera vez

Posee como fuente de ventaja competitiva la innovación tecnológica de los productos. Entre la información recolectada del producto podemos decir que es rentable por las estadísticas arrojadas del INEGI en una investigación de mercado realizada en la República Mexicana: es un producto utilizado por el 99% de la población femenina del país. De las mujeres mexicanas, el 28% se lava el cabello todos los días; el 26% de cuatro a cinco veces por semana; y 56% una vez por semana.
Es rentable porque
Es medible porque
Consideramos que la edad en base a las encuestas realizadas por el INEGI a nuestra empresa dentro de la república mexicana, en donde consumen dicho producto, es que en realidad todas las personas de todas las edades usan el shampoo. Por tal motivo este producto está más estandarizado y va dirigido para estas edades, las cuales oscilan entre los 15 y 60 años de edad; obteniendo estos resultados del 60% mujeres y 40% hombres.
Es sustancial porque
La empresa posee un equipo de investigación dedicado a desarrollar los atributos del shampoo y comprobar su efectividad a un nivel científico. La inversión en investigación y desarrollo, facilita la realización de investigaciones a este nivel, con el objeto de entender y cubrir mejor las necesidades de los consumidores
Es accesible porque
Nuestros clientes tienen fácil acceso al shampoo, ya que efectúan la compra del producto en los supermercados, farmacias y tiendas locales. Por lo que hace mas práctica la adquisición, ya que para la gente adulta que no pueda trasladarse muy lejos de su hogar, tendrá el beneficio de comprarlo en los establecimientos cercanos a su domicilio.
Ocasiones de uso: usuario frecuente

Tasa de uso: usuario grande, usuario mediano
Rentable
Medible
Sustancial
Accesible

Ciclo familiar: : joven soltero, matrimonio joven sin hijos, solteros de mediana edad sin hijos, casados de mediana edad con hijos, solteros de mediana edad sin hijos, casados mayores sin hijos en casa, solteros mayores.
Conclusión
Como nos pudimos dar cuenta el mercado de un shampo es muy amplio, tiene sus ventajas y sus desventajas que tu producto sea referente a una enfermedad como la caspa ya que es más utilizado en lugares que son fríos cuando el cuero cabelludo es mas reseco, a pesar de que el mercado de hedal shoulders es muy amplio y su rentabilidad es muy buena la competencia es mucha y eso si perjudica directamente al producto, a pesar de que es un producto que se caracteriza por ser bueno y por cuidar tu apariencia física también es reconocido por ser una empresa muy bien establecida con buena distribución y con calidad de la mejor.
Producto: Head and Shoulders
Envase: De plástico con capacidad para 420 ml
Etiqueta: platico metalizado o de selofan para la atracicon del publico hacia el logo y llegar a identificarlo

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