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마케팅커뮤니케이션

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by

hyejeong gu

on 8 November 2013

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Transcript of 마케팅커뮤니케이션

신한카드 브랜드구축을 위한 IMC전략
1. 신한카드 소개



- 02년 6월 신한은행에서 분사
-
07년 3월 LG카드 매입

- 07년 10월 신한카드(주)로 상호변경

- 다양한 마케팅활동을 통해 높은 브랜드이미지
구축
신한카드가 사용한 IMC전략
시사점
- 정동호, 송종환, 김유미

- 광고 캠페인
(브랜드 인지도 구축, 차별적 브랜드이미지,
고객관계 구축, 고객관계 강화)

- 기타 마케팅 커뮤니케이션

- 고객 자산 구축을 위한 내/외부 고객 마케팅
신한카드에게 말한다!
Step1.
신한카드를 사용하면서 불편했던 점
Step2.
결론

오늘 날 카드사는 무한경쟁시대!
누구나 하는 마케팅커뮤니케이션으로는
살아남기가 힘들다!


- 신한카드IMC논문은 선물포장한 논문
<2013-2. 마케팅커뮤니케이션>

1. 이 전과 다른 광고 노출
- 이 전의 TV광고가 아닌 SNS를 통한 광고,
영화관 광고가 주가 됨


2. 내/외부 고객이 가진 문제
- 내부 고객 : A급만 관리?
- 외부 고객 : 신한 카드의 비싼 수수료!
개선점


통합카드

페이퍼리스제도 ( 녹색경영을 위한)
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