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"La más completa protección, al mejor precio": FORTIDENT es

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by

maria camila hoyos

on 7 March 2014

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Transcript of "La más completa protección, al mejor precio": FORTIDENT es

Perú
Competencia
directa
Matriz de
Precios
Ventas
Línea de
Productos
QUALA EN
La empresa surge en 1.980.
Michael de Rhodes fundó Quala en una pequeña bodega Bogotá ( Colombia ), en la que un grupo de siete personas inicia labores con la producción comercialización de productos no perecederos.
La comecialización de los productos inició de oficina en oficina.

LATINOAMERICA
República
Dominicana

Venezuela
Ecuador
México

Público Objetivo
Multitarget hombres y mujeres, principalmente mujeres cabeza de hogar y padres de familia.
FORTIDENT
Tipos de
Promociones
Colombia
Quala
Icecream, Baticrema, batilado, Quipitos, Hogareña,
La Sopera, Frutiño, Gelatina Frutiño, La Gallina,
FamiliaYá, Bonice, Activade, Del Fogón, LightYá,
Ricostilla, Gelagurt, Sabital, Yogoso, Pulpifruta,
FORTIDENT, Gustiarroz, Sasóned, Frutive, Ego, Boka,
Suntea.

Doña Gallina, criollito, Frutimáx, Juvena, JugosYá, y SkimIce.
Bonice, el criollito, Frutimax,
Ricostilla, Savital, FORTIDENT, Ego
.
Ego, Savital, Fortident, Bonice, yogoso, JugosYá, Doña Gallina,
Quipitos.
Bonice, YogurtIce, Frutimax,
Gelafrut, Ego y Savilé.
Icegurt

Categoría de Cuidado Personal
Paquetes promocionales ( o descuentos ): Precios rebajados
Premios: Productos gratuitos o que se ofrecen bajo un costo como
incentivo para la adquisición de un producto.
Concursos, rifas o juegos: Eventos promocionales donde puedan ganar.

Colgate
fluo Cardent (JGB)
Oral-B
Cepillos Fortident: Colgate

"Cepillos Fortident, el experto en el cuidado de la salud oral":
un producto desarrollado con excelentes beneficios como cerdas DUPONT multipropósito, las mejores del mercado mundial, que garantizan una limpieza efectiva sin lastimar las encías; mango ergonómico y flexible para una mayor comodidad y control a la hora del cepillado y cerdas en Zig-Zag, que brindan una mayor limpieza entre los dientes.
Crema dental FORTIDENT:
"La más completa protección, al mejor precio": FORTIDENT es la crema dental de calidad superior, al precio que el consumidor colombiano estaba esperando. FORTIDENT tiene Flúor y Calcio, y además, es la ÚNICA, con A.B.A. un poderoso antibacterial que combate TODAS las bacterias de la boca y garantiza unos dientes sanos y fuertes.
Quala cuenta con un personal capacitado para
que ofrezca sus productos en diferentes puntos
venta en el país. Como Fortident es un producto de
consumo masivo, sus principales punto de venta son
en tiendas de barrio o almacenes de cadena, por
tanto tienen sus vendedores en diferentes zonas,
para las tiendas utiliza sus vendedores n los cuales
forman una relación con el vendedor de la tienda y
eso lo tiene al tanto de las diferentes promociones.

En los almacenes de cadena cuentan con personal de impulso cual está
capacitado para brindar información al cliente sobre el uso y bondades de
FORTIDENT. Esto hace que ya un vínculo entre el personal de impulso y el
comprador para que este realice la compra una manera más rápida.
Cadena de abastecimiento
Quala asegura de manera oportuna todos y cada uno de sus procesos a traves del aseguramiento de calidad,a disminución de costos, la eficiente productividad y el servicio al cliente que presta. De esta manera crea una confianza en el cliente.
Dentro de su abastecimiento, se conforma un proceso un proceso fundamental integración de distintas actividades, estas son:
- Materia prima
-Mano factura
- Distribución
Quala ha buscado estar atenta a los cambios tecnología, razón por la que una de las ventajas de la cadena de suministro consiste la especialización de los esquemas de distribución que le permiten optimizar el tiempo de entrega a los minoristas.

Además posee una de las bodegas mas grandes y sofisticadas de Latinoamérica, la cual permite tener un manejo apropiado de los inventarios.
CADENA
DE
SUMINISTRO
-Suministro: cuento a los proveedores se definen métodos de selección de acuerdo a la norma ISO 9.000, en términos la evaluación selección de los mismos. En el desarrollo de este proceso, los proveedores envían muestras las plantas de producción en la compañía, en concordancia con el producto especifico, para ser estudiadas y posteriormente avaladas o rechazadas por parte de laboratorios de la misma. En caso de que el insumo sea avalado, remitido al área de investigación y desarrollo para que sea estudiado y si es el caso remitido la última instancia.

- Producción: Una vez que se tienen los insumos, son llevados a la planta indicada con el fin iniciar la producción. Quala dispone de seis plantas el país, encargadas cada una de productos específicos.

Suministro: En cuanto a los distribuidores se rigen por la norma
ISO 9.000, en termino d evaluación y selección de los mismos. Después de se avaladas por los laboratorios se hace el desarrollo y es remitido a la ultima instancia.

Producción: una vez se tienen los insumos, son llevados a la planta indicada con el fin de iniciar la producción. Quala dispone de seis plantas en el país, encargadas cada una de productos específicos.
Distribución: cuando los productos se encuentran terminados, son llevados al CDN ( centro de distribución nacional) el que se encarga del embalaje y abastecimiento de cada punto. El transporte se realiza con camiones contratados externamente y son cargas transportadoras.
MERCHANDISING
Exhibición del producto:
El producto se dispone en higiene, secciones, de tal
manera que respondan a los postulados de la
clasificación por usos.
El cliente debe encontrarse cara a cara con el
producto, sin obstáculos visuales.

Televisión: los comerciales en su mayoría son proyectadas
en franjas como Day Time, Early Fringe y Prime Time, ya que
su publico objetivo esta expuesto durante este periodo de
tiempo, en canales los cuales tienen mayor audiencia entre
los estratos 1,2 y 3 como RCN Y CARACOL. Por lo general
para su publicidad ellos utilizan actores y modelos reconocidos
como en el caso de Fortident con Acme Escaf que se utiliza para
que su producto tenga mayor acogida por el público objetivo.

Prensa: En periódicos de consumo masivo de valor comercial como
El Tiempo y El Espectador así mismo con la circulación gratuita como
ADN Y Publimetro.

PUBLICIDAD
Como entregar valor
al punto de venta
Se le da el valor al punto de venta utilizando diferentes canales publicitarios para generar más atención al cliente, un ejemplo es utilizar los diferentes diseños de la góndola.
ZONA FRIA
Maria Camila Hoyos Jimenez
Nicolás Marín
Juan Felipe Caicedo
Andres Montes
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