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CASO KODAK

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by

Herberth Miranda Goicochea

on 12 October 2013

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Transcript of CASO KODAK

MBA III-2013 UIGV
PROF.: DR Fernando Vigil C.
ALUMNO: Ing. Herberth Miranda G.

1983 - 1993
1993 - 2003
1880 - 1983
Los Inicios
En 1880, George Eastman inventó y patentó una fórmula de placas secas y una máquina para preparar grandes cantidades de placas.
Fundó Eastman Kodak Company en Rochester, Nueva York en 1884
En 1885 anunció por primera vez su película fotográfica. “Usted presiona el botón, nosotros hacemos el resto”.
En los 60 con la llegada de la película a color
Kodak alcanzó una cifra de ventas de 1.000 millones de dólares en 1962.
Para 1976, Kodak controlaba el 90% del mercado de las películas fotográficas y el 85% de las ventas de cámaras enEstados Unidos.
En 1981, sus ventas alcanzaron los 10.000 millones de dólares.
1. ANTECEDENTES : HISTORIA
.¿Quien Es Fujifilm?
Fundada en 1934
En los 60 Alianza Fuji Xerox
Sucesos Importantes
En 1981 se convierte en patrocinador de los juegos Olimpicos
12 % de part. en mercado
1986 vende camaras desechables
Ingreso al Mercado USA
1965 como fabricante para empresas privadas
1972 con nombre propio
20% menos de Kodak

Exploracion y deversificacion
Diversificación hacia otros negocios
Entre 1983 y 1993, Kodak adquirió: el negocio de IBM de servicio de copiado, Clinical Diagnostics, Mass Memory y empresas de biociencia e investigación de laboratorio.
Entre 1987 y 1992, la participación de mercado de Kodak en películas fotográficas se redujo en un 5%.
1983-1989
Crea una nueva division
contratan a John White (cambio débil)
Kay Whitmor y Colby Chandler
Abandono su política de integración vertical
Desarrollo sistemas de videos "Kodakvision"
Primer Sensor de imagenes de 1.4 megapixel
1990 - 1993
Imagen digital basada en Pelicula
Kodak explora la imagen digital
1er producto digital en publicitar "Photo CD" para "Crear imágenes digitales basadas en películas fotograficas"
Nuevos productos en Hardware
1993 renuncia Kay Whitmore, se contrata a George MC Fisher (Fuera de Kodak)
De regreso al negocio principal 1993 - 2003
Creciendo con el negocio de la pelicula
El legado de Fisher en China
1200 mill con el gobierno chino
2002 Traslado de plantas a China
63% del mercado de detalle en china
La imagen digital en la era de Fisher 1993 - 1997
En 1993 se gasto 5000 millones en investigación digital
1994 se separo las divisiones Halogenuro de imagen digital
Estacion de impresion digital
Reingenieria con equipos
La competencia era muy fuerte
1995 DC40, ya habia 2 modelos y para 1996 (25 marcas)
1997 el 60% de perdidas eran costos ligados a camaras y equipos
Hacia un mundo completamente digital 1998 -2003
1998 Fuji reduce sus precios
Kodak 46% a 42%
1999 Kodak la #2 en cámaras digitales con 27% de participacion
Camaras, servicios y produccion de imagenes

CASO
2. ANALSIS CRITICO DEL CASO
¿Que es Kodak?
La empresa Mejor Valorada en el mundo.
¿No vio Kodak venir lo que se avecinaba?
Si.
¿Qué hicieron sus principales directivos desde entonces?
Adaptarse y Reinventarse
¿Por qué no funcionaron las cosas?
1.- “Unidad de Esfuerzo”:
2.- Benevolencia:
3.- Mala suerte:
¿Se podía haber evitado la debacle?
No es el mas fuerte de las especies la que sobrevive, ni es la mas inteligente, pero si la que se adecua a los cambios.
desarrollo personal película, fácil de usar cámara de bolsillo de tamaño; kodacrome, la película en color de aficionados; instamatic, cámara de cine cartdrige de carga; casettes de vídeo, formatos Beta y VHS, disco de computadora floppy, cámara digital de bolsillo, Kodak Easy-Share privado fotografía digital
La cámara Kodak era la liberación, la introducción del concepto de fotografía instantánea
la cámara de bolsillo THE BROWNIE, llevó la toma de fotografías a las masas
Los márgenes brutos en cine llegaro a cerca del 70%, y su éxito fue corroborado por una red de distribución masiva y una de las marcas más fuertes en el mundo. la compañía dominó por completo su industria
EL ASCENSO
Kodak controlaba el mercado del cine 70% de EE.UU.
LA CAIDA
LA ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL COMERCIO rechazó las acusaciones de Kodak que sus bajas ventas en Japón (2 º mayor mercado FOTO) son el resultado de prácticas desleales por parte COMPETIDOR FUJI
Lento para adaptarse DIGITAL KODAK SUFRIERON DE MENTALIDAD DE "Productos perfecto", su división de capital de riesgo nunca apostaron lo suficientemente como para CREAR AVANCES, y sus liderazgos faltaba la visión y coherencia
Kodad fue caída del índice Dow Jones, después de haber sido incluido por 74 años
4. KODAK EN LA ACTUALIDAD
5. Estadisticas
Venta de Rollos de Películas en USA 1983 -2000 (unidades de Cientos de millones

Participación de mercado mundial de película fotográfica

Inversión en investigación y desarrollo de Eastman Kodak 1998 – 2001 (en millones de dólares)

Ventas de cámaras a nivel mundial 1997 – 2004E (en millones de dólares )

Participación de mercado de cámaras digitales en USA 1998 – 2002 (% de unidades vendidas)

Volumen mundial de captura de imágenes digitales y con película fotográfica y de impresiones 2000 – 2006 (millones de unidades)

Ingresos mundiales de fotografía, películas, revelado y producción (en millones de dólares)

6. VIDEOS
GRACIAS KODAK
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