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C a f f e B e n e

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by

hwanseung kim

on 22 May 2014

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Transcript of C a f f e B e n e

C a f f e B e n e
Contents
Vision
Mission
Values
커피시장 현황
전략 설명
SWOT

전망
커피시장 현황
Attention
전략 설명
감성마케팅
- 고객의 기분과 정서에 영향을 미치는감성적동인을통해 브랜드와 고객간의 유대관계를 강화하는 마케팅

문화마케팅
- 문화를 활용해서 소비자와의 소통을 통해 부가가치를 창출시키는 마케팅
감성 마케팅 - 모던 빈티지 인테리어
카페베네 감성 마케팅 – 매장 내 음악방송

문화 마케팅?
해외에 카페문화 전파

베네데이
PPL
- 특정 기업의 협찬을
대가로 영화나 드라마 속에 소품으로 등장시키는
마케팅
성공사례
카페베네 외 기업의 실패사례
“당신의 혼(HORN 뿔)을 비추는 거울”
SNS 마케팅
사회적 마케팅
- 기업이 사회의 구성원으로서 수행하는 역할에 초첨을 맞추어 공유가치를 만들어 기업의 이미지를 높이는 마케팅
청소년 봉사단
글로벌 문화탐험대
스타마케팅
제휴마케팅
스타마케팅
전략적 제휴
SWOT
Strength
멀티 디저트 카페

인테리어

경영전략

차별화된 메뉴

로열티
Weakness
후발주자

차별화에 어려움
Opportunity
후발주자 & 웰빙 문화 확대

해외시장 공략

문화형성
Threat
기존 커피 전문점

저가 커피 전문점의 확대

커피 전문점 외 기존 브랜드

가정용 에스프레소 머신기 보급
전망
Q&A
출처
www.caffebene.co.kr
www.hankooki.com
www.moneyweek.co.kr
필립코틀러의 csr마케팅
www.caffebene.co.kr
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