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Copy of Pringles

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by

Javier Rios Mendez

on 11 October 2013

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Transcript of Copy of Pringles


Investigacion
de Mercado
Lo que ofrecemos
a los clientes

Publicidad
y
Promocion
Pringles es compañía ( pringles como acompañamiento con bebidas alcohólicas
Pringles es nutrición
(pringles en la lonchera de los niños)
Objetivo
de comunicación

Pringles significa sabor y calidad toda la campaña ira fundamentada en estos dos puntos importantes.
Competencia
Directa

QUE PASA CON LA
CATEGORIA EN COLOMBIA?
Los snacks en el país,
incluyen papas fritas, cereales,
nueces surtidas, frutas secas, caramelos
y otros artículos que frecuentemente se consumen entre comidas
Estos “bocados” en la mayoría de sus empaques presentan novedosas imágenes
y texturas para llamar la atención de los consumidores
El mercado colombiano grandes empresas multinacionales
han realizado importantes fusiones con empresas nacionales,
absorbiendo y concentrando gran parte del mercado nacional de snacks
con variedad de productos extranjeros particulares.
COMPETITIVIDAD
Las ventajas competitivas en el mercado de snacks se han centrado principalmente en las estrategias de mercadeo y los canales de comercialización, más que en estrategias asociadas a los costos o a los precios.
En general el comportamiento de la industria de pasa bocas ha sido el más destacado y positivo para el procesamiento nacional de papa, plátano y yuca y el que mejor ha competido con los productos importados.

Fuente de
Negocio
Desafio de Negocio
Los snacks en el país, incluyen papas fritas, cereales, nueces surtidas, frutas secas, caramelos y otros artículos que frecuentemente se consumen entre comidas. Estos “bocados” en la mayoría de sus empaques presentan novedosas imágenes y texturas para llamar la atención de los consumidores.
La tendencia demuestra que los consumidores en el país buscan productos con connotaciones saludables y por eso los más jóvenes se inclinan hacia las barras de snacks que permiten niveles energéticos más elevados y prometen beneficios de salud. Nacional de Chocolates es la compañía líder en la elaboración de productos con esas características y ha introducido en el mercado productos como barra de Chocolisto, granola Tosh y barras de cereal Sport.
Anàlisis
de la categorìa
Los snacks en el país,
incluyen papas fritas, cereales,
nueces surtidas, frutas secas, caramelos
y otros artículos que frecuentemente se consumen entre comidas.
Estos “bocados” en la mayoría de sus empaques presentan novedosas imágenes
y texturas para llamar la atención de los consumidores
El mercado colombiano grandes empresas multinacionales
han realizado importantes fusiones con empresas nacionales,
absorbiendo y concentrando gran parte del mercado nacional de snacks
con variedad de productos extranjeros particulares.
Competencia
Directa
La multinacional Frito Lay, filial del Grupo Pepsico, adquirió la empresa Crunch de Medellín que vendía papas fritas en Antioquia, la costa y el Eje Cafetero. Posteriormente compró la Industria Gran Colombia que pertenecía al grupo Savoy, dueña de la marca Jack´s Snacks con la que obtuvo a Chitos, Gudis, Manimoto y Boliqueso. Más adelante, compró Industrias y Pasabocas Margarita que se había convertido en su principal competidor.

De esta manera, Frito Lay se hizo con cerca del 60% del mercado, el resto, se lo reparten varias compañías como Productos Yupi y Comestibles Ricos Ltda
Yupi ha logrado fortalecimiento en el mercado nacional con la ampliación del portafolio de productos y lanzamiento de algunos nuevos como las Tortillas de Maíz Supertatos, las Palomitas de Caramelo, Besitos y Rosquillas.

En la actualidad cuenta además con las Tozinetas Fred, las más reconocidas en el mercado nacional y productos de inspiración cultural como arepas y empanadas.
Yupi ha logrado fortalecimiento en el mercado nacional con la ampliación del portafolio de productos y lanzamiento de algunos nuevos como las Tortillas de Maíz Supertatos, las Palomitas de Caramelo, Besitos y Rosquillas.

En la actualidad cuenta además con las Tozinetas Fred, las más reconocidas en el mercado nacional y productos de inspiración cultural como arepas y empanadas.
Comestibles Ricos por su parte, ha impulsado una estrategia a partir de la marca, la publicidad y la innovación de productos. Se destacan las marcas de papas fritas Super Ricas, Todo Rico, Tajamiel y Platanitos.
COMPETITIVIDAD
Las ventajas competitivas en el mercado de snacks se han centrado principalmente en las estrategias de mercadeo y los canales de comercialización, más que en estrategias asociadas a los costos o a los precios.


En general el comportamiento de la industria de pasa bocas ha sido el más destacado y positivo para el procesamiento nacional de papa, plátano y yuca y el que mejor ha competido con los productos importados
TENDENCIAS
La tendencia demuestra que los consumidores en el país buscan productos con connotaciones saludables y por eso los más jóvenes se inclinan hacia las barras de snacks que permiten niveles energéticos más elevados y prometen beneficios de salud.
Generaciones de más edad, prefieren los productos tradicionales entre los que se destacan las tortas y las galletas. Productos Ramo y Noel son dos importantes protagonistas del mercado para esa población.
Que hay de nuevo
Pringles..
Pringles apunta al segmento Premium. Como todas las papas en paquetes tubulares, más que papas fritas, son galletitas a base de papa, de allí su extrema uniformidad. Esta marca fue la primera en lanzar papas en un cilindro vertical de cartón recubierto en su interior por papel de aluminio, y con tapa de plástico reutilizable, para que no se humedezcan.
Anàlisis del consumidor
Al hacer una investigacion de marcado obtuvimos las siguientes conclusiones:
-Las mujeres consumen snacks por antojo y en sus ratos libres.

-Prefieren comerlas individualmente.

-Las de 25 y 30 señalaron que comprarían el producto por su alto poder adquisitivo y por la practicidad del empaque.
-Las de 35 prefieren productos más saludables.

-Los hombres destacaron el valor del empaque.

-Sus bocaditos preferidos son las papas.
No podrían comerlas de una sola vez, sino en varios momentos.

Aproximadamente el 60% de los consumidores de snacks dicen estar interesados en alternativas más saludables que los tradicionales snacks salados, como por ejemplo las galletas saladas.
Stake Holders
GRACIAS
Alejandra Garcìa
Lina Ma. Silvera
NUESTRA MISIÓN
Todos nuestros esfuerzos están orientados a proveer consistentemente a nuestros clientes y consumidores, bocaditos de primer nivel que los hagan sentir tan orgullosos de ellos que los llevan con toda confianza y puedan disfrutarlo de ellos en cualquier momento, respetando siempre a nuestros clientes y nuestra pachamama.

VISIÓN
Ser una empresa dedicada a bocaditos a nivel nacional y ser líder en los mercados donde participamos. Nuestros productos serán reconocidos por su calidad para poder ser la mejor opción de nuestros clientes y consumidores, utilizando tecnología de punta y participando honestamente en el mercado.
Nuestros clientes compran
facilidad, practicidad
y buen sabor.
Analisis de la
Industria
Mercado
El mercado de bocaditos en Bolivia es amplio ya que la mayor parte de la gente consume este tipo de productos por su practicidad al no necesitar ni cubiertos ni un recipiente determinado para su consumo.
Analisis de
Mercado
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