Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Reklama niekonwencjonalna

No description
by

Weronika Gigilewicz

on 15 January 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Reklama niekonwencjonalna

Reklama niekonwencjonalna
przykłady
cechy reklamy niekonwencjonalnej:
• przyciąga
uwagę
(szokuje/bawi/intryguje)
• oparta na działaniach zaczepnych i
interakcji
z odbiorcą (maksymalizacja kontaktu z konsumentami)
• zamiast wysokiego budżetu wymagawymaga
czasu, energii i wyobraźni
• pozwala dotrzeć do
specyficznego targetu
lub zaciekawić
każdego
• umieszczana w
nietypowych miejscach

• obliczona na niekonwencjonalne metody rozchodzenia się informacji –
marketing szeptany
, przekaz ustny
• obliczona na wywołanie
zainteresowania mediów
• jest
sztuką
• opiera się na
syntezie różnych środków przekazu
i często wsparciu
nowych technologii

Naciśniesz guzik?
Reklama niekonwencjonalna
graficzne publikacje drukowane
spoty radiowe
billboard
bezpośrednie e-maile
reklamy na stronach internetowych

nie tradycyjnej technice reklamowej
darmowe lub tanie narzędzia
przykłady: ubrania z logo, obrazy na chodniku, bezpłatne próbki
drastyczne sceny, widok krwi
rysunki, nalepki na chodnikach
Zmiana podejścia w reklamie
nietypowe miejsca
interaktywność
niski budżet, ciekawy pomysł
performance
Historia reklamy:
konwencjonalna-> niekonwencjonalna

ok 4000 lat p.n.e.- Egipt
przełom lat 80-90' XXw.
konsument- bierny

prosument- aktywny
PROSUMENT
=
konsument + producent, fachowiec
Guerrilla Marketing/
marketing partyzancki

Jay Conrad Levinson
Non- conventional ways of doing marketing- J.C. L.
Alvin Toffler
tradycyjna
niestandardowa
partyzantka
promowanie dóbr i usług za pomocą niekonwencjonalnych technik
stosuje się zarówno niekonwencjonalne, mające przykuć uwagę środki, jak również niekonwencjonalne treści
przykucia uwagi klienta jakkolwiek i gdziekolwiek to tylko możliwe
tanimi środkami
z każdej strony otacza
Co to jest?
plotki
marketing szeptany
Niski koszt niekonwencjonalnej, marketingowej taktyki jednocześnie dającej maksymalne rezultaty!
Marketing wirusowy
- ang Viral Marketing
-
"zarażenie"
klientów reklamą
- Ci klienci
przenoszą informację
o niej innym
- dociera do coraz większej liczby odbiorców
-
utrwalanie
dobrego
wrażenia
i budowanie
świadomości
o marce, produkcie
-
slogan reklamowy
łatwy do zapamiętania i oryginalny

Blendtec
- ang. Buzz Marketing
- wykorzystanie
zaufania i opinii
klientów
- zdobywanie
pozytywnych rekomendacji
-
poczta pantoflowa
- znajomi, inni klienci polecą
Marketing szeptany

- ang Ambush Marketing
-
duże wydarzenia
lokalne, sportowe, muzyczne
-
jedna marka
jest oficjalnym sponsorem (wyłączność finansowa),
druga próbuje zaistnieć
(bez kosztów sponsoringu)
Marketing podstępny/ zasadzka:

- Promocja sprzedaży (promocje)
- Public Relations
- Sponsoring
- Marketing bezpośredni (np. Direct Mail)
- Sweepstakes - gry losowe, totalizator: loterie;zakłady bukmacherskie; konkursy
- Lokowanie produktu ( ang. product placement)
- Eventmarketing

INNE FORMY:
WADY:
- większa manipulacja

ZALETY
- niski koszt przygotowań
- efektywniejsza od tradycyjnej
- większe pole do kreatywności
- interesujący, a nie irytujący przekaz
- zwraca uwagę
- odbiorca reaguje pozytywnie
- interrakcja z odbiorcą
Full transcript