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TEXTO PUBLICITARIO

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by

Monica Angulo

on 24 November 2016

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Transcript of TEXTO PUBLICITARIO


Todos podemos escribir, pero redactar es una tarea más cuidadosa que plasma las
ideas
de una forma atractiva, coherente, concreta,
original,

fácil de interpretar por el espectador, respetando la
ortografía y la gramática
.
EL TEXTO
PUBLICITARIO
EL TEXTO
PUBLICITARIO
Su función es convencer, seducir y atraer a grupos numeroso de personas que están acostumbras a hacer el mínimo esfuerzo de atención, esto se logra a través de una combinación de:
P
alabras e imágenes
J
uegos de palabras
T
ipografías llamativas
S
logans, entre otros.
El Anuncio
Para redactar un texto publicitario, como cualquier otro proceso creativo, requiere una
investigación
previa con la que se puede responder las siguientes preguntas:

1.

¿Cuál es el G.O.?
[Reader checklist]
2.

¿Qué se dice?
[Writing checklist]
3.

¿Cómo se dice?
[Write]
CLASES DE TEXTO PUBLICITARIO
1. Narrativo.
Se trata de un relato cuya historia
y personajes justifican la presentación del producto, servicio o idea. Una de sus características lingüísticas son los verbos de acción, se usa en general en medios audiovisuales. Va de la mano con un
Tono de Comunicación Emotivo


INSIGTH
PUBLICITARIO
Es la herramienta publicitaria más eficaz para llegar al corazón de la gente. Las marcas están observando lo cotidiano y el estilo de vida de las personas para comunicarlo en la publicidad y así tocar las emociones del consumidor final el cual puede pensar:
1.
“Wow, esta marca sí me entiende”.
2.
“¡Es exactamente
como me siento!”
TRABAJO
Con base a las correcciones realizadas a la marca que están desarrollando
[diseñar un aviso publicitario]
aplicando
y teniendo en cuenta:

1)
Texto Publicitario Creativo.

2)
Partes del Aviso utilizando
3)
Insight publicitario de acuerdo con el público objetivo de su marca.
EL COPY

LA REDACCIÓN
La publicidad es una rama de la comunicación que
persuade
al público para comprar productos, seguir ideas o lograr cualquier efecto que desee el anunciante.
La redacción publicitaria tiene como objetivo
vender
un producto a través de mensajes convincentes y atractivos.

"Es el trabajo
anónimo
de un
cazador de palabras"

¿?
Se encuentra el estilo y el contenido.
Qué es lo más importante a comunicar
Qué puntos hay que considerar
Qué medios se van a utilizar: prensa, eucol, catálogos, displays, etc.
Es ésta la primera comunicación
Es la respuesta a un anuncio anterior
Está toda la información que se necesita
Qué debe lograr el texto
Tiene que cambiar opiniones o conseguir una venta.
2. ¿Qué se dice?
[Writing check list].
Se divide el trabajo en partes pequeñas para hacerlo más manejable. Una lluvia de ideas por puntos facilita el trabajo para crear la estructura. Anotar ideas para posibles titulares sin detenerse en el primero sino escribir tanto como se pueda.

Leer en voz alta los textos publicitarios es vital, ya que la sonoridad del texto también colaborará a la construcción del mensaje.
ESCRIBIR
¿?
Para quién estoy escribiendo
Qué saben de la empresa anunciante
Qué tan interesados están en el producto
Qué nivel educativo tienen el grupo objetivo
Qué quieren conocer
Por qué comprar mi producto y no el de la competencia
Qué tendrá el cliente en su mente cuando lea el mensaje
Dónde leerá el mensaje (en la oficina, en casa, en el autobús)
1. ¿Cuál es el G.O.?
[Reader checklist].
2. Descriptivo.
Incluye detalles y características del bien o servicio que se va a comercializar. Para lograr este objetivo se enfatiza con gran abundancia de adjetivos y características especiales del producto. Puede ir ligado con un
Tono Emotivo o
Emotivo-Racional
3. Argumentativo.
Expone los beneficios del artículo para convencer a clientes reales y potenciales. A nivel lingüístico se suele usar verbos de opinión a favor del producto.
Puede aparecer la comparación [sin nombrar otras marcas], para realzar el producto propio.
Tono de Comunicación Racional o Emotivo-Racional
4. Expositivo.
Explica y transmite información objetiva para convencer, a quien la lea o la escuche, de las propiedades, beneficios, características, entre otros del producto. Suele utilizar un
Tono Comunicacional Racional

5. Instructivo.
Se orienta al consumidor paso a paso para realizar algo. Puede utilizarse para demostrar la manera en que se utiliza el producto, o la tarea que se está publicitando.
CLASES DE TEXTO PUBLICITARIO
CLASES DE TEXTO PUBLICITARIO
Por lo general un anuncio lleva imagen
y texto. La relación entre estos puede variar. -
El texto
puede servir de apoyo a la imagen para realzarla, contradecirla o darle un sentido concreto.
La imagen
suele tener muchas interpretaciones loque la hace subjetiva, pero con el texto se fija un significado.

Independientemente de dónde se paute
un anuncio éstos contienen
5 partes principales.


1. ENCABEZADO
Es un punto clave del anuncio publicitario. A menudo va en la parte superior o central del aviso, debe ser directo y al conciso para capturar la atención . El encabezado hace una promesa al cliente para animarlo a leer todo el anuncio. El titular y su promesa deben abordar un problema o interés que tienen los consumidores.
2. SUBTÍTULO
Aparece directamente bajo el titular. El texto es generalmente más pequeño y da una visión más clara del producto que se está vendiendo, se detalla más para qué el cliente siga leyendo. Suele dar información mas puntual, de ahí su importancia para convencer
al consumidor.
3. CUERPO DE TEXTO.
El cliente quiere saber cómo mejorar su vida si utiliza el producto que estás ofreciendo.
Por eso, es importante convertir las características del producto en beneficios. Al vender un carro no solo se vende su potencia, también sus accesorios y la sensación al utilizarlo. Los beneficios se pueden nombrar en viñetas, como palabras individuales o incluso en forma de párrafo.


4. IMAGEN.
Muchas empresas utilizan imágenes de sus productos o personas que los utilizan, para captar el interés del consumidor. Es importante asegurarseque la imagen que se utiliza se ajuste a la escala del anuncio y sea clara. Si no se utiliza una imagen de tu producto, se puede incluir una imagen del logotipo, o del consumidor haciendo
uso de éste.
5. LLAMADA A LA ACCIÓN
Al incluir este punto se puede conseguir que el consumidor tome una decisión de compra. La llamada a la acción por lo general aparece al final de un anuncio y se utiliza darle un sentido de urgencia a la oferta. Se indica como se compra el producto o contrata el servicio. Incluye la información de la empresa, el logo y el slogan
de cierre
ESTRUCTURA
DEL ANUNCIO
CLASES DE TEXTO PUBLICITARIO
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