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Tesis de Marketing

Seminario de Titulo
by

diego larrere

on 13 January 2014

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Transcript of Tesis de Marketing

Introducción
Definición del negocio
Marco
Teórico
Management y Operaciones
Análisis de Datos
Objetivos del Estudio
Objetivo General
2
Objetivos Específicos
Determinar la influencia de las marcas, en los hábitos de consumo de los jóvenes de la ciudad de Chillán, en las categorías de vestuario, tecnología y accesorios.
1
4
Comportamiento del Consumidor
Estructura Organizacional
Sistemas Administrativos
Estrategia de Comercialización
Relaciones públicas
Administración de Recursos Humanos
Híbrido entre la Burocracia mecánica y la estructura simple
Producto
Precio
Promoción
Distribución
Subsistema de Compras
Subsistema de Pagos
Subsistema de ventas y cobranzas
Búsqueda
Selección
Inducción
Capacitación
Politica de remuneraciones
Evaluación de desempeño
Comunicación interna
Comunicación externa
Matriz de posicionamiento relativo
Mapa Perceptual
Conclusiones
Poco Stock
y
No encuentra marcas
Preguntas
Marca
Metodología



Universidad del Bio-Bio


“ESTUDIO DE LOS HABITÓS DE CONSUMO DE LOS JÓVENES EN LA CIUDAD DE CHILLÁN, EN RELACIÓN A LAS MARCAS, EN LAS CATEGORÍAS DE VESTUARIO, TECNOLOGÍA Y ACCESORIOS”
 
 
SEMINARIO PARA OPTAR AL TÍTULO DE:
 
“INGENIERO DE EJECUCIÓN EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS”
 

Profesor Guía: Nataly Guiñez Cabrera
Determinar cuáles marcas son mayormente consideradas en el mercado juvenil chillanejo, de las categorías elegidas
Determinar que atributos consideran los jóvenes chillanejos en las marcas (vestuario, tecnología y accesorios), al momento de comprar
rgdfgdfgdfgdfgdfgdgdgfdfgdfgdfgdfgdfgdgdfgdfgdfgdfgdfgdfgdfgdfgdfgdfgdfgd
3
Evaluar en qué medida los jóvenes se encuentran dispuestos a pagar por ciertas marcas.
Conocer la percepción de los jóvenes chillanejos del mercado local, en relación a las marcas.
5

• Determinar el grado de influencia que tiene el entorno en la decisión de compra de los jóvenes chillanejos.
1- Calidad
2- Satisfacción
3- Exclusividad
4- Status
No están dispuestos a pagar mas por una marca
Gracias
Focus Group
Encuestas
Influencias
Sexo
Femenino
Masculino
Residencia
Sector Centro
Sector Norte
Sector Sur
Sector Este
Sector Oeste
Disposición a pagar mas por una marca
Nunca
Rara Vez
Algunas Veces
Casi Siempre
Siempre
Atributos Buscados
Exclusividad
Satisfacción
Calidad
Status
Stock
Nada de variedad de Stock
Poca Variedad de Stock
Mucha Variedad de Stock
Suficiente Variedad Stock
Búsqueda de Marcas Preferidas
Si, las encuentro
No las encuentro
Pocas Veces
Sector Norte y sus marcas mas representativas
Sector Sur y sus marcas mas representativas
Sector Este y sus marcas mas representativas
Sector Oeste y sus marcas mas representativas
Sector Centro y sus marcas mas representativas
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