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Copy of KELLOGS

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by

Francisco Marx

on 17 December 2013

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Transcript of Copy of KELLOGS

Temporalidad de ventas
U.S.P
Proposición de Venta ( U.SP):
La característica que nos diferencia de las demás tostadas , es que la nuestra es de arroz y es horneada , delgada perfecta para ser acompañada o al gusto. Razonamiento del USP :
Tras una investigación que se llevó a acabo a varias mujeres de 25 -35 años , se dio a conocer que comen seguido tostadas y las acompañan con algo , pero les gustaría que fueran bajas en grasa y de arroz.
Puntos auxiliares :
La alta calidad de la marca Kellogs. Y de la bolsa de cartón ecológica ayuda y da una buena imagen a las tostadas.

Competencia
Dias Festivos hacerlos normales
Participación de mercado total
Con marcas como Zucaritas, Chocokrispis, Special K, All Bran, Froot Loops y Extra, la marca estadunidense Kellogg’s posee poco más de 70 por ciento del mercado de cereales (listos para consumir) en México, la participación más amplia que tiene la empresa en cualquier mercado del mundo, incluyendo Estados Unidos.
Producto real.
• Diseño – Bolsa Transparente con Algunos impresos y 25 tortillas.
• Nivel de calidad - Alto
• Nombre del producto -
• Presentación- Una sola en bolsa
• Funciones – Satisfacer las necesidades de nuestro publico objetivo


Cuando decimos tostadas pensamos en un Platillo mas que en la misma tostada , por lo tanto la temporalidad es basicamente todos los meses con dias festivos .
-
Producto
Creando extensión de línea para :




KELLOGS
Competencia directa primaria:
Quaker , con unas Rice Cakes.
Competencia directa secundaria:
Tostadas de Maiz
Competencia indirecta primaria
Nestle
Competencia indirecta secundaria
Nestle



Jerarquía de necesidades – Social.
compra habitual , Y ocasionalmente
Quiénes somos?
Misión
Visión
Satisfacer la necesidad de cualquier cliente que requiera nuestro servicio, con la mejor calidad, precisión y rapidez que ellos exigan y necesiten
Ser la agencia de mercadotecnia líder en Mexico, haciendo sentir orgullos y satisfechos a nuestros clientes.
Perfil del Consumidor
Geográficos
Zonas Urbanas y Semi-rurales de la República Mexicana
Demográfico
Jóvenes Adultos Mexicanos entre 25 y 35 años con NSE AB, C+, C, .
Psicográficas
Soñadores, preocupados por hacer actividades familiares y por una buena nutrición.
Análisis estratégico del mercado (FODA)
Mapa estratégico:

Crear nuevas e innovadoras campañas publicitarias aprovechando nuevos medios.

Aprovechar el tamaño de la empresa, sobre sus competidores para mantenerse y crecer como líder en el
mercado.
Objetivos de la
investigación:

Conocer los hábitos de consumo en cuanto a Tostadas.
Saber si el producto sera aceptado por el publico Mexicano
Técnicas usadas:
Tecnicas Cualitativas
Técnicas proyectivas
Entrevista
Focus Group
Tecnicas Cuantitativas
Encuestas
Las encuestas señalaron que:
El 87% de las personas estan dispuestas a pagar menos de 50$ por una Bolsa de tostadas K-Rice.
El 43% de la gente consume tostadas en la hora de la comida el 21% en la hora del desayuno y cenas 17%.. mientras que fuera de casa calle 14% y
fiestas 5%
El 93% quisiera unas tostadas echas de arroz.
El 75% de las personas recuerdan haber visto publicidad de tostadas..
Con el 68% la televisión es el medio donde mejor recuerda la gente haber visto publicidad sobre tostadas.
Los Atributos que buscan en unas tostadas.
Como podemos observar en la gráfica lo primero que busca la gente en unas tostadas es el Sabor seguido de un buen precio

El 85% de las personas acompañan sus tostadas con algo.. Principalmente atún y mariscos.
Responsabilidad Social.
ETica Empresarial
Calidad de vida
Medio Ambiente
Vinculo con la comunidad
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