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Historia de las teorías de la comunicación.

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Elizabeth Becerril Rosales

on 8 August 2014

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Transcript of Historia de las teorías de la comunicación.

Metodología etnográfica: Estudia interacciones sociales. Base de una microsociología (manifestaciones subjetivas del actor). Al tanto del pragmatismo del que entonces se valen, en el campo de las ciencias sociales.
La Mass Communication Research
Charles S. Peirce: Pragmatismo y Semiótica
Diversidad y homogeneidad
Harold Lasswell y el impacto de la propaganda
La sociología funcionalista de los medios de comunicación
Teoría de la Comunicación Humana
Armand y Michèle Mattelart
Elizabeth Becerril Rosales
La Escuela de Chicago y la ecología humana
Los empirismos del nuevo mundo
Libre cambio conceptual entre disciplinas
La ciudad como
<<espectroscopio de la sociedad>>
Historia de las teorías de la comunicación.
Estados Unidos de América, 1910

La comunicación está vinculada al proyecto de construcción de una ciencia social sobre bases empíricas.
Robert Ezra Park
Tesis doctoral
"
La masa y el público
"
(1903).
Se incorpora a la universidad hasta
1913
.
Concibe las
encuestas sociológicas
que realiza en los suburbios, como una forma superior de
reportaje
.
Sigue los trabajos de
Georg Simmel
y
Tarde
quienes han aportado conceptos cercanos a las "
situaciones concretas
", susceptibles de ayudarlos a forjar instrumentos para analizar "
actitudes
" de los "
comportamientos
".

Escuela de Chicago
Campo de observación privilegiado: la
ciudad
como
laboratorio social
con sus signos de
desorganización, marginalidad, aculturación, asimilación; la movilidad
.

Sus
contribuciones
(más importantes) entre
1915
y
1935
están dedicadas a la
inmigración
y su
integración en la sociedad norteamericana
. Reflexiona sobre la función asimiladora de los periódicos sobre la
naturaleza de la información
, la
profesionalidad del periodismo
y la
diferencia
que lo distingue de la
propaganda social
o
publicidad municipal
.
1921
Park y E. W. Burgess: Presentan su programa como un intento de aplicación sistemática al estudio de las
comunidades humanas
la
ecología humana
(concepto inventado en 1859 por Ernest Haeckel) definida como la
ciencia de las relaciones del organismo con el entorno
.
La
lucha por el espacio
es la que rige las
relaciones interindividuales
.
Competición
y
división del trabajo
conducen a
cooperación competitiva
que constituyen el nivel
biótico de la organización humana
.
Park aplica este esquema para dar cuenta del "
ciclo de relaciones étnicas
" de las comunidades inmigrantes:
conflicto, competición, adaptación, asimilación
.
Opone lo biótico a un
segundo nivel
, una
superestructura
que se impone como
instrumento de dirección y de control
:
social
y
cultural
, encargado por la
comunicación
y
el consenso
, que permite la
unión
.
La dicotomía original operada por la ecología humana entre lo biótico y lo social ha dado lugar a numerosas discusiones. Park admite la dificultad de trazar una línea de separación entre ambos.
Población organizada en un territorio, enraizada y cuyos miembros viven en una relación de interdependencia mutua de carácter simbiótico.
"Estudia procesos por los que la
balanza biótica
y el
equilibrio social
se
mantienen
. Tan pronto se ven
perturbados
, se opera la transición de un orden relativamente estable a otro".
Pragmatismo: Método de clarificación conceptual para asentar las bases de una teoría de los signos o semiótica. Método pragmatista de empirismo radical es hostil a las abstracciones, paradójicamente, la obra de Peirce resulta abstracta.
algo que representa algo para alguien según una relación o un título cualquiera.
Proceso semiótico:
:
Propio signo
Objeto representado
Interpretante
Una significación no es nunca una relación entre un signo y lo que significa.
Tres tipos de signo:
ícono, índice y símbolo
.
John Dewey
George Herbert Mead
El pragmatismo influye en Charles Horton Cooley. Precedió a Park en el análisis de los fenómenos y de los procesos de comunicación.
Cooley se dedicó a la
etnografía de las interacciones simbólicas de los actores
. Usó la expresión "
grupo primario
" para denominar a los grupos que se caracterizan por una
asociación y cooperación íntima
de cara a cara. Se encuentran en la base de la formación de la
naturaleza socia
l y de los
ideales del individuo
".
Evalúa efectos del nuevo
orden moral
, traídos por las concentraciones
urbanas e industriales
. Esto permitía creer en la
desaparición de grupos primarios
.
Opción etnográfica: Proceso de individuación, construcción del
self
. En la concepción de la escuela de Chicago que tiene de los
medios de comunicación
, encontramos la ambivalencia de la
personalidad urbana
, la
desintegración
.
Si existe
comunicación
, es en virtud de las
diversidades individuales
. Y si bien es cierto que el individuo está sometido a las fuerzas de la
homogeneidad
, tiene sin embargo la capacidad de
sustraerse
a ella.
La comunicación es al mismo tiempo la causa y el remedio de la pérdida de la comunidad social y la democracia política.
1927
"Propaganda Techniques in the World War"
Utiliza la experiencia de la Primera Guerra Mundial. Los medios de difusión aparecen como instrumentos indispensables para la
gestión gubernamental de las opiniones
y en forma más general, avanzan las técnicas de comunicación
Propaganda (adhesión de masas) y democracia van de la mano.
Audiencia: Blanco amorfo que obedece ciegamente al estímulo-respuesta.
Aguja hipodérmica
:
Impacto directo e indiferenciado sobre los individuos atomizados
.
Hipótesis central choca con teorías:
Psicología de masas de Le Bon
Conductismo de John B. Watson
Condicionamiento de Ivan P. Pavlov
Estudios de William Mc Dougall
Al acercarse el segundo conflicto mundial
Obras contribuyen a alimentar la idea de omnipotencia de los medios de comunicación y de la propaganda.
Lasswell se interesa básicamente por los temas de propaganda, opinión pública, asuntos públicos y elecciones.
Psychopathology and Politics
1930
Biografías de los líderes reformadores y revolucionarios .
Años treinta: Laboratorio de propaganda política.
Rooselvelt
Técnicas de información pública
Crea
The Public Opinion Quarterly
, primera revista universitaria sobre la comunicación de masas.
Ascensión de las estrategias de propaganda de las
potencias del Eje
por un lado y de la
Unión Soviética
y el
Komintern
por otro.
En
1935
propone el estudio sistemático del contenido de los medios de comunicación y la elaboración de indicadores con objeto de poner de manifiesto las

tendencias
.
1948
Lasswell dota sectores de investigación :
Análisis de control
Análisis de contenido
Análisis de los medios de comunicación o soportes
Análisis de la audiencia
Análisis de los efectos
Descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto de comunicaciones.
1933
Proceso de la comunicación en la sociedad:
Vigilancia del entorno (amenaza al sistema)
Puesta en relación de los componentes de la sociedad para producir respuesta al entorno
Transmisión de herencia social
Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton (Universidad de Columbia) añaden:
Entretenimiento
Funciones: consecuencias de adaptación
Discrepancia teórica
Merton
tienen pocas incursiones a la sociología de los medios, sin embargo es considerado uno de los padres de la
Mass Communication Research
.
Lazarsfeld
y
Merton
estuvieron en colaboración en un proyecto de investigación de estudios cuantitativos sobre las audiencias.
"
Analizador de programas
": Encargado de registrar las reacciones del oyente.
1935
La supremacía de Chicago irá dando lugar a la aparición de otros polos univeristarios y orientaciones teóricas:
Harvard
Columbia
Parsons
Ciencia social neutra
Nueva concepción profesional del oficio del sociólogo.
Doble flujo de la comunicación
Innovación entre los años 40 y 50: descubrimiento del elemento intermediario entre el punto inicial y el punto final del proceso de comunicación.
1944
The People's Choice
Medir la influencia de los medios en 600 electores de Ohio en campaña presidencial.
1955
Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communication
Utiliza encuestas efectuadas 10 años antes. Comportamiento de los consumidores de la moda y el ocio. 800 mujeres.
Importancia del grupo primario y líderes de opinión.
Innovación y steps sucesivos
Aparecieron modelos que codificaban los escalones, (conciencia, interés, evaluación, prueba, adopción o rechazo) que sirvieron de marco para determinar los modos de comunicación, de masas o interpersonales, más aptos para proudcir la adopción de innovación.
Estudiantes formados por Lazarsfeld se convierten en gurús de la industria publicitaria.
Ernest Dichter "Padre de la investigación de motivación"
Herta Herzog "Figura capital de la investigación motivacional del consumidor"
La decisión de grupo
Hugo Munsterbeg, representante de la psicología experimental
Elton Mayo, pionero de la psicología industrial

Kurt Lewin
Estudia la decisión del grupo, el fenómeno del líder, las reacciones de cada miembro en su seno ante un mensaje comunicado por diferentes conductos. Grupos cara a cara:
El campo es el espacio de vida, donde tienen lugar los vínculos de un organismo y la conducta de un individuo.
Carl Hovland, investigación de persuación a lo largo de la Segunda Guerra Mundial.
Una voz disidente
Sociología burócrata o de funcionario de la inteligencia se convierte en el blanco de la crítica radical de C. Wright Mills. Esta voz aislada, anunciadora de la rebelión universitaria, deja otro discurso sobre la comunicación no positivista.
Sus análisis conectan la problemática de la cultura con la del poder, la subordinación y la ideología, uniendo las experiencias personales vividas en la realidad y los planteamientos colectivos que las sociedades cristalizan.
Ocio auténtico: distanciamiento a cultura comercial.
La teoría de la información
Información y sistema
El modelo formal de Shannon
En 1948, Claude Elwood Shannon publica "The Mathematical Theory of Communication"
Propone un esquema del sistema general de comunicación. El problema de la comunicación consiste en
reproducir, en un punto dado, de forma exacta, un mensaje seleccionado en otro punto
. Cadena basada en la
fuente
que produce el
mensaje
, el
codificador
que transforma el mensaje en
signos
a fin de hacerlo transmisible, el
canal
, el
descodificador
que reconstruye el mensaje a partir de signos y el
destino
.
Su Su objetivo es cuantificar el coste del mensaje en presencia de perturbaciones llamadas
ruido
.
Esquema lineal que hace que la comunicación sea un proceso estocástico (afectado por fenómenos aleatorios) entre un emisor y un destinatario
Colegio invisible
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