Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Presentación BTL

No description
by

José Marenco

on 22 April 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Presentación BTL

BTL
Qué significa BTL?
Below the Line (BTL): Técnica o estrategia de mercadotecnia que emplea canales de comunicación no masivos, dirigidos, segmentados, exclusivos e integrados con la finalidad de generar un impulso de compra, emplea medios como las promociones, el marketing directo, el CRM, los eventos, artículos promocionales y medios interactivos.
fuente: informabtl.com
Generar programas a corto plazo con resultados cuantificables y medibles.
objetivo
ATL
La comunicación se divide:
BTL
Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas troncales de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación costosos y masivos, tal como: TV, Radio, Cine, Vía Pública, Revistas, entre otros.
Above The Line (sobre la línea)
ATL
Consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes.
Below The Line (debajo de la línea)
BTL
En una junta estratégica entre American Express (cliente), y Ogilvy & Mather (agencia de publicidad), alguien dividió la inversión en medios de una forma imponente: “A los medios tradicionales [TV, radio, prensa, carteleras y revistas], se les otorgará el 20% del presupuesto. Los medios no tradicionales (BTL) se quedan con el restante”.
Cuenta la historia
BTL = TRANSFORMACIÓN
las defensas del cuerpo humano contra las infecciones bacterianas.
Alexander Fleming
Investigó
La penicilina, en 1928, significó un cambio drástico para la medicina moderna iniciando la llamada "Era de los antibióticos", probablemente sea la persona de la historia del planeta que más vidas haya salvado.
la lisozima y la penicilina.
Descubrió
a comparación de otros inventores.
Thomas Alva Edison
Eficaz y práctico
el telégrafo automático.
Perfeccionó
aparato para transmitir las oscilaciones de los valores bursátiles.
Inventó
Colaboró
en la construcción de la primera máquina de escribir.
un aparato que fuera capaz de imitar la voz humana y reproducir las vocales y consonantes.
Graham Bell
Construir
su idea inicial
Los resultados de sus experimentos concluyeron con la invención del teléfono en 1876.
Investigaron
Descubrieron
Eficiente y práctico
Perfeccionaron
Inventaron
Colaboraron
Construyeron
Qué hicieron estos
personajes para
cambiar el mundo
El riesgo inteligente, es ir más allá de los límites tradicionales.
Cómo inicia el
BTL
Estos y muchos otros personajes célebres asumieron como método de trabajo una actitud:
Asumiendo la experimentación como elemento indispensable del trabajo.
Asumiendo el riesgo como parte de la experimentación.
Asumiendo una postura de apertura constante ante los estímulos externos que recibe mi marca.
Asumiendo el pensamiento alterno como herramienta de la labor creativa.
Totalmente controlables
Totalmente cuantificables
Totalmente estratégicos
Altamente segmentados
De acción independiente
De alto impacto de marca
Representa un riesgo hacer BTL
Coca-Cola
GM
Inglés Sin Barreras
MercadoLibre
Microsoft
PRD
Telmex
Unilever
Mix de medios
PERO!!!!!!
fuente: informabtl.com
Esto implica más trabajo en el plan de medios, en la pauta y en el flow chart

a) Inversión para el tracking o el pre test
b) Tiempo y esfuerzo durante la planeación estratégica
c) Análisis de segmentación
d) Operación independiente
Hay que trascender los límites…
Ejemplos
En conclusión
¿Cómo saber si es BTL o ATL?
El BTL no es una aplicación permanente: Está planeado para crear impacto de manera inmediata, ya que es sorpresivo, posteriormente pierde el efecto BTL y pasa a ser masivo.
El BTL no es masivo: Está perfectamente dirigido y es fácil de monitorear, no es para masas.
El BTL no es publicidad exterior: Jamás será BTL un espectacular, MUPI, valla, parabús y demás, estos son medios masivos y tradicionales.
Fuente: http://suite101.net/article/btl-o-exceso-de-creatividad-a26750#ixzz1wHSNFCAj
Fuente: http://suite101.net/article/btl-o-exceso-de-creatividad-a26750#ixzz1wHSNFCAj
Fuente: http://suite101.net/article/btl-o-exceso-de-creatividad-a26750#ixzz1wHSNFCAj
Los medios BTL no se inventan, ya están inventados
Una buena estrategia de mercadotecnia
integra a los medios alternos de manera natural
Las actividades BTL exigen mayor supervisión y seguimiento,
pero son igualmente confiables
Presentación: @josemarenco
Full transcript