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UFSJ-PE-Identidade Visual

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by

Profª. Alessandra de Falco

on 25 August 2016

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Transcript of UFSJ-PE-Identidade Visual

Identidade do veículo
Por trás do trabalho de planejamento visual de qualquer mídia há uma máxima que sempre se coloca: a necessidade da identidade do veículo

Pode-se afirmar que o projeto gráfico só terá seu objetivo alcançado no momento em que o leitor correr os olhos sobre as páginas e souber a que publicação se refere

Ou seja, no instante em que ele identificar o veículo, mas sem o logotipo

Alcançar esse resultado não é fácil, é preciso escolher os recursos que deverão compor visualmente as informações

É preciso existir um padrão gráfico, evitando, por exemplo, a mistura de letras que acabam dificultando a leitura e a definição de um estilo próprio
Estrutura da página
Pode ser organizada em colunas verticais e horizontais (
grid de coluna
)
Grids de duas ou três colunas são os mais utilizados
Não esquecer da margem
Você deve trabalhar com uma unidade, mas pode ter flexibilidade (X páginas moduladas)
Identidade visual
"[...] a identidade visual deve ser tratada não só como personalização da imagem, mas também como ferramenta de um processo mercadológico, altamente competitivo e bastante saturado de informações visuais" – Milton Ribeiro em Planejamento Gráfico

"Soluções de design formam um todo interessante quando todos os componentes estão claramente inter-relacionados" - Timothy Samara em Elementos do design
Lógica visual
A organização do conteúdo deve estar de acordo com as informações apresentadas
A seleção de tipografia, cores e imagens devem combinar em estilos, reforçando o conceito do veículo
O ritmo e a sequência de conteúdo devem corresponder às enfases do material e criar pontos visuais diferentes para manter a atenção do leitor
A qualidade física e experiencial do trabalho deve ser considerada no contexto do meio de produção, seja eletrônico ou impresso
O resultado deve ser uma experiência útil, agradável e memorável
Padronização
Alguns aspectos do design devem ser repetidos no material inteiro

O
“princípio da repetição”
sugere que alguns elementos gráficos (fio, olho, etc) sejam marcas presentes em todas as páginas da publicação, mostrando uma preocupação com a unidade
Mudanças
A adoção criteriosa de elementos de design na elaboração de um projeto gráfico deve existir também no momento da alteração do aspecto visual de um produto já existente
Manter atualizado o design requer uma atenção especial
A mídia vive em constante processo de atualização objetivando atender sempre as exigências do seu consumidor
Para isso, os veículos de comunicação têm alterado, com certa frequência, o desenho de suas páginas
Mas, quando isso é feito de modo radical, quando a alteração ocorre de forma brusca, leva o leitor a uma perda de referencial
Neste caso, pode-se afirmar que o novo projeto gráfico compromete a identidade visual do veículo
Para que esse problema seja evitado, é necessário que essas alterações ocorram de forma gradual e sempre acompanhadas de textos explicativos
O leitor deve ser comunicado a cerca de mudanças, recebendo explicações que justificam essas alterações
Somente assim ele terá um novo produto, sem contudo, descaracterizar a imagem construída ao longo de sua existência
Identidade Visual
Prof. Alessandra de Falco
Produção Editorial
Elementos do design
Há uma série de recursos que valorizam o aspecto visual de um veículo como: linha-fina, boxe, chapéu etc

Combinados com o branco, são elementos que distinguem a forma de apresentação das publicações

Sem deixar de mencionar a larga utilização das cores que, usadas com critérios, proporcionam leveza e convidam o leitor a um passeio com os olhos sobre a página
Estratégias de posicionamento
O texto pode estar dentro ou fora de uma imagem
Pode estar alinhado com a margem superior ou inferior
Ritmo e sequência
Por exemplo, trabalhe com modificações no tamanho e posicionamento das fotografias
Utilize blocos coloridos para separar partes específicas dos textos
O leitor deve reconhecer uma estrutura padrão, mas sem ficar entediado
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