Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

IKEA 'n MIKEA

No description
by

Ersin Nakipoglu

on 13 January 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of IKEA 'n MIKEA

IKEA vs. House Pocus
House Pocus
IKEA
Slogan ve Mantra
Marka Mantrası
SWOT ANALİZİ
GÜÇLÜ YÖNLERİ (Strengths)
4P
Düşük Maliyet
Yaratıcılık
Kalite
Slogan ve Mantra
Düşük Maliyet: Toplam kalite anlayışı ve tedarik zincirini etkin kullanması ile birlikte maliyetleri düşük tutması
Slogan ve Mantra
Yaratıcılık: Genç tasarımcılara ve kendi çalışanlarına yaratıcılık konusunda destek vermesi ve motive etmesi. 
Slogan ve Mantra
Kalite: Toplam kalite anlayışı ile kaliteli ürünler üretilmesi. Toplam kalite anlatışı ile işleyen her süreçte tüm çalışanların fikir ve hedeflerinin kullanılması ve tüm çalışanların kaliteye dahil edilmesi
Güçlü bir dünya markası olması ve Dünya çapında aynı kaliteyi vaat etmesi
Birçok kişi için daha güçlü bir günlük yaşam yaratmaya yönelik vizyonu
Düşük fiyatlarla, fonksiyonel geniş bir ürün yelpazesine sahip olması
Kalite, tasarım ve fiyat arasında ideal bir dengeye sahip olması
Tedarik zinciri entegrasyonu

SWOT ANALİZİ
ZAYIF YÖNLERİ (Weaknesses)
Küresel iş büyüklügü
Negatif tanıtım
Ürün ve hizmet kalitesinin düşük olması
Standart ürünlerin daha az müşteri segmentini çekmesi
Daha kaliteli, özelleştirilmiş ürünler konusunda yetersiz olmasından dolayı rakiplerinin konumlarını güçlendirilmesine izin vermesi

SWOT ANALİZİ
TEHDİTLERİ (Threat)
Piyasada düşük fiyatlı ev ve mobilya ürünleri satan firmaların artması
Ekonomik faktörler. (Tüketici harcamalarının yavaşlamasına neden olabilir.)
Tüketici gelirlerinin artması ise; IKEA’ nın düşük fiyatlı ve düşük kaliteli ürünleri sundugunu düşünerek tüketicinin kaliteli ürünler sunan perakendecilere yönelmesine neden olacaktır

SWOT ANALİZİ
FIRSATLAR (Opportunities)
Yeşil (çevreci) ürünler için artan talep
Düşük fiyatlı ürünler için artan talep
Küresel iş büyüklüğü (hem zayıf yönü hem de fırsat olarak değerlendirilebilir.)
Online satışın artması

S W
O T
SWOT ANALİZİ
GÜÇLÜ YÖNLERİ (Strengths)
Dünya trendlerini bilen bir Türk markası olması ve Pazar araştırması yaparak Türklerin en çok tercih edebilecegi ürünleri sunması
Türk tasarımcıları ve genç tasarımcılardan destek aldıgı için aile ortamı yaratması, gelecek nesille de seslenmesi
Kendini İstanbul’a benzetiyor. “İstanbul” gibi klasik ve moderni iç içe geçmiş olarak sunuyor
Vizyonunda düşük fiyatlarla yüksek mutluluk yaratmak

SWOT ANALİZİ
ZAYIF YÖNLERİ (Weaknesses)
Sadece Türk pazarında olması ve yabancı tasarımcılarla çalışmaması
Sektörde rakiplerinin Pazar paylarını bölüşmüş olması
Ihtişamlı ürünlerde düşük maliyetlerde zorlanması

SWOT ANALİZİ
TEHDİTLERİ (Threat)
Rakiplerin sektörde pazar payı almaması için kampanyalar yapması
Türk halkının zevkinin değişmesi ve Avrupa tarzı mobilyalar almak istemesi
Ekonomik faktörler. (Tüketici harcamalarının yavaşlamasına neden olabilir.)

SWOT ANALİZİ
FIRSATLAR (Opportunities)
Genç nesile ulaşması ve Türk halkının zevkini bilmesi
Düşük fiyatlı ürünler için artan talep
Web sayfasının müşterilerin beklentilerini karşılaması
Gençlerden destek alarak, olumlu imaj yaratması
Avcılar ve Beylikdüzü arasında bir konumda olması, bu bölgedeki nüfusun artması
Uzun vadede Avrupa ülkelerine açılırken global düşün yerel oyna bakış açısıyla hareket edilecek vizyona sahip olması

S W
O T
SWOT ANALİZİ
GÜÇLÜ YÖNLERİ (Strengths)
Rakipleri gibi geniş ürün yelpazesi olması
Satış sonrası müşteri hizmetleri yaratması, kurulum aşamasında müşteriye telefonla destek vermesi,
Web sayfasında örnek kurulum videoları göstermesi, web sayfasına kitapçıktaki kodların girilerek ürün sorgulama fırsatı vermesi ve online satış
Tedarik zincirinde toplam kalite anlayışını belirlemesi

Markanın Hikayesi
Sihirli bir dokunuşla evinizi yenileyebileceğinizi kanıtlayan "House Pocus" pratik ve hızlı kurulabilen ürünleriyle ismiyle müsemma bir marka….

2008’den bugüne….

İnsan bedeninin ve ruhunun dış dünyayla iletişiminin kurgusunu anlatan mobilyalar üreterek Türkiye pazarına 2008 yılında House Pocus ile giriş yapmışlardır.

“Siz sadece hayal edin…” diyen House Pocus, ikiz kardeşler Can ve Berk’in tasarım aşkları sonucu ortaya çıkmıştır.
İstanbul aşkı….

Ürün yelpazesi, çeşitliliği ve kolay kurulumu açısından vazgeçilmezliği hedeflemiş ve kendisine İstanbul’u örnek alan tasarımlarıyla kurulduğu yıldan bu yana göz doldurmuştur.
Hitap ettiği tüketici kitlesinin yaşam alanlarına yakın minik House Pocus Satış Sonrası Destek şubeleri...

Markanın Konumu
Kuşak çatışması yaşatmayan
Klasik ile modern çizgileri harmanlamış
Müşterilerinin ihtiyaçlarını iyi belirlemiş
Fonksiyonelliği göz ardı edebilen
Hizmet anlayışı gelişmiş
Kaliteli ancak uygun fiyatlı
Mobilya ve aksesuar mağazası
Rakipler
Ürün
Ikea Çocuk (çocuk odası ürünleri)
Mutfak ve mutfak ürünleri
Oturma grupları
Yatak odası
Banyo
Tv-Dolap sistemleri
Kitaplık ve raf
Ev düzenleme
Ev dekorasyon
Ev tekstili
Aydınlatma
Restoran

Fiyat
Restoran
Tüm Mobilya ürünleri
Ev tekstili (8.000'den fazla ürün)
Lojistik
Montaj

Tutundurma
De-monte
Mağaza
Katalog
Ikea Aile Kart
Dağıtım
Mağaza
Nakliye
4P
Ürün
Ev mobilyaları
Mutfak
Banyo
Yemek odası
Restoran
Çocuklara özel restoran

Fiyat
Restoran
Çocuklara özel restoran
Organizasyon
Tüm ev mobilyaları

Tutundurma
Eskiyi getir yeniyi götür sistemi
Çocuklara özel restoran
Özel günlerde organizasyon
Dağıtım
Mağaza
Nakliye
Markanın Hikayesi
İkea küçük bir köyde kurularak gökyüzüne dayanan bir merdivenin basamaklarına hızlı bir şekilde çıkıp dünyanın dört bir tarafına markanın bayrağını dikerek zirveye ulaşanların güçlü bir vizyon ve derslerle dolu bir hikayenin adıdır.

Ikea'nın kurucusu Ingvar Kamprad 1926 yılında İsveç'te çiftçi bir babanın çocuğu olarak dünyaya gelir. 17 yaşında okulu terk ederek kendi çapında ticarete başlar. 21yaşına geldiğinde üretim yapan ama ürettiklerini pazarlamada zorlanan marangozların pazarlamalarına yardım amaçlı katalogla sipariş toplama işine başlar.


İşleri büyüyünce bu büyümeyi hazmedemeyen marangozlar ona ambargo uygularlar ama Ingvar pes etmez ve aldığı kamyonetle müşterilerine ürünlerini satıp gücüne güç katar. Rakiplerinin pahalı mobilyalarının aksine kendi mobilyalarına sade İskandinav kültürünün izlerini taşıyarak düşük fiyatlı ürünlerle daha iyi bir yaşam sürmelerini çalışmayı ilke edinir.
İşini markalaştırmaya karar vererek adının ve soyadının baş harfleri 'I' ve 'K'yı, mektup adresinde yer alan yaşadığı çiftlik Elmtaryd 'dan 'E'yi ve kasabaları Agunnaryd'ın 'A'sı nı alarak şirket ismini oluşturur ve IKEA'yı kurarak 1943'te markasını tescil ettirir. 1947'de mobilya satmaya başlar. Fiyatları rekabet edilemeyecek kadar aşağı çekince, İsveçli üreticiler çok büyük boykotlar ilan eder.
Rakipler
Marka Çağrışımı
Ikea ürünleri dört özelliğiyle anlatılabilir:
kaliteli,
fonksiyonel,
iyi tasarlanmış,
ucuz.

Ikea’da satış elemanı ve taşımadan, ürünün kurulmasından sorumlu kimse yoktur. Müşteri ürünle ilgili bilgileri okur, ürünün bulunduğu yeri not alır, kendisi taşır ve kendisi monte eder. Böylece hem maliyetten hem de mobilyaların teslim süresini kısaltarak ürüne hemen sahip olmanın sevincini yaşar.


Ikea müşteri odaklı çalışıyor. Müşterinin istekleri neler? Sorusuna cevap arıyor. En şık tasarımlar, fikir zenginliği ve uygun fiyatlar.

Ikea mobilyalarını monte ettirerek müşterisinin 100 dolar tassarruf etmesini sağlıyor. Kısacası insanların alabileceği fiyatlarda sunmak.
Logo
IKEA markası tamamen İsveç propagandasıyla kaplıdır.
Amblemi İsveç bayrağı rengi olan sarı lacivert,
Banyo takımlarına İskandinav göllerinin,
Mutfak malzemelerine İsveççe bitki be meyvelerin,
Oturma gruplarına isveç erkeklerinin,
Mutfak takımlarına isveç kızlarının,
Yatak odalarına isveç şehirlerinin ismlerini vermiştir.

Marka Çağrışımı
Markanın öne çıkan özellikleri:

Kullanıcı dostu (Pratiklik)
Dayanıklı
Hesaplı
Modern
Yerli


House Pocus markası tüm bunların yanısıra konforlu mağaza tasarımları ile müşterilerine ikinci evleriymiş hissayatı vermekte, çocuklara verdiği önemle aile hissiyatını güçlendirmektedir.
Logo
Mantra & Slogan
İkea, bir mobilya hipermarketidir
Mantra
Evinizin herşeyi
Slogan
Markanın Konumu
Farklılıklar
House Pokus dolu yemek ve oyun alanları
Yetişkinler için zamane kahvesinde dinlence
Toplu taşımaya yakın mağazalar
Merkezlerde Mini House Pokus’lar
Montaj destek hizmeti
House Pokus & Arçelik işbirliği
Ferah mağaza yapısı
Gelişen nüfusa odaklı mağazalaşma
Türk insanını en iyi ben anlarım!
İhtişam, gösteriş ve Türk ezgileri…
Full transcript