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La stratégie du groupe IKEA

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by

Floriane JUDON

on 1 April 2014

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Transcript of La stratégie du groupe IKEA

La stratégie du groupe IKEA
I- Présentation de l’entreprise
III - Diagnostic Interne
II - Diagnostic EXterne
IV- Les stratégies et les modalités de croissance du groupe IKEA
A- Stratégie de différenciation vers le bas
B- Stratégie de diversification verticale
C- Une croissance à l' international

1943 : création d’IKEA par un jeune suédois âgé de 17 ans, Ingvar Kamprad.

1947 : IKEA vend des meubles pour la première fois.

1951 : Publication du premier catalogue IKEA.

1953 : Première exposition de meuble.

1956 : Les meubles sont vendus en kit.

1958 : Ouverture du premier magasin IKEA en Suède.

1960 :Ouverture du premier restaurant IKEA.

1997 : IKEA met en place son site internet.

2006 : Naissance d'IKEA FOOD
A- Les dates clés
Chiffre d'affaires 2013: 28,5 mrds d'euros

Bénéfice net annuel : 3,2 mrds d’euros

Nombre de personnes employées par IKEA : 135 000

Nombre de magasins IKEA dans le monde : 303 (dans 26 pays différents)

Chiffre d’affaires d’IKEA FOOD : 1,4 milliard d’euros

Nombre de meubles différents proposés chez IKEA: 9500
B- Les chiffres clés
Actuels:
• L’ameublement (conception et commercialisation)
• L’alimentaire (IKEA food)
• La restauration rapide

Futurs:
• L’hôtellerie
• L’immobilier
C- Les domaines d'activités stratégiques
"J'ai décidé que la bourse n'était pas une option pour IKEA" Ingvar Kamprad
- Des produits moins chers mais de bon design

- Permet aux personnes de revenus moyens d'accéder au design

- Réduction des coûts et non augmentation de la marge

- Le client au centre du magasin -> réduction des frais
-Stratégie d'intégration amont et aval

- Bon contrôle de la chaîne approvisionnement

- Dès 1990, déplacement de la production dans les pays à bas coût

- Production de plus en plus importante et parfois secrète
- Implantation avec le style scandinave puis adaptation aux habitudes de consommation

- Satisfaire les attentes du consommateur

- Défi d'IKEA : Conquérir la Chine

- Asie + Chine + Japon + Australie = 1 milliard de chiffre d'affaires
Estelle PRIMEAU
Léa LAUVRAY
Sébastien PLANCHE
Floriane JUDON

A - PESTEL
B - Les forces de porter
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